有这样一群孩子，他们的父母为了生计远走他乡，外出打工，用劳动获取家庭收入，为经济发展和社会稳定作出了贡献。但孩子们却留在了农村，与父母相伴的时间微乎其微。这些本应是父母掌上明珠的儿童集中起来，便形成了一个特殊的群体——留守儿童(left-behind children)。
留守儿童们的生活和教育反映出了突出的社会问题。他们正处于成长发育的关键时期，却无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助。成长中缺少了父母情感上的关心和呵护，容易造成教育不足、心理及性格成长(mental and character development)偏差等问题。
有一位四年级的留守男孩，在上海紫罗兰学校是老师严加看管的对象。原因是他非常调皮，而且有时会欺负其他同学。在很多人眼中，他是一个有暴力倾向(has a tendency for violence)的小孩，因此也没有朋友，独来独往。
特别的一点是他很喜欢足球运动。同学在足球课堂上训练时，他就一直守在旁边。但他一直无法获得认可，无法进入球队。
上海“爱和恩”足球俱乐部的创始人之一钟鸣发现了他的这个爱好。钟鸣同时既是BMW爱心车主，也是小球队的老师和教练。于是和他约定好两周的考察期，如果老师对他的学习表现给予肯定，就接收他加入足球队。
这个男孩为了自己热爱的足球运动，果然改变了他的行为，得到了老师的肯定，如愿加入足球队。经过近两年的相处和训练，钟鸣亲眼看到了他一点点的改变。加入足球队后，他不仅不再欺负其他同学，还学会了团队合作，主动帮助别人。
后来，这个男孩从紫罗兰毕业后还经常回来参加足球活动，而BMW爱心车主(BMW Warm Heart Customer)钟鸣依旧风雨无阻每周一堂足球课。 钟鸣为上海紫罗兰学校的孩子带去的足球课堂，一上就是三年。
“足球对孩子有很大的意义。随迁儿童来到陌生的城市，心里有落差，缺乏归属感和认同感(inadequate sense of belonging and identity)，会有一些自卑(inferiority feelings)，不敢于表达自己，”钟鸣说。
“但是在足球场上，他们打开心扉，释放自己，呼唤同伴。在球场上激发天性，培养自信。”
钟鸣是2,700名BMW爱心车主俱乐部成员之一。现在，在14个城市已经有了16家BMW爱心车主俱乐部(BMW Warm Heart Customer Clubs)，形成一个可持续的公益生态网。他们已经在全国累计开展各类公益活动310余次(initiated more than 310 public welfare activities across the country)，给很多人带去了关怀和温暖。
各地宝马爱心车主俱乐部一直助力解决社会问题。在2008年成立的中华慈善总会宝马爱心基金 (China Charity Federation-BMW Warm Heart Fund)的带动和全国BMW经销商的支持下，甚至实现全国联动，整合全国爱心车主资源，更有效地回馈社会。
六年前，中华慈善总会宝马爱心基金携手全国宝马经销商和宝马爱心车主，启动了关爱留守儿童发展的“BMW童悦之家(Joy Home Children Care Program)”儿童关爱计划。关注留守儿童，一直就是“BMW童悦之家”的最主要课题。着力促进留守儿童的平等、全面发展，帮助他们的成长和与社会的融合，以及号召社会更好地接纳和包容他们。
上周五，“BMW童悦之家”在沈阳正式发布“快乐足球(Joyful Football)”的主题内容和计划。未来三年，BMW将携手包括经销商、爱心车主在内的各利益相关方(stakeholders)与国际公益组织“儿童乐益会(Right to Play)”一道，在全国“BMW童悦之家”全面推广“快乐运动”教育，旨在通过创新的教育理念和多样化的运动方式，帮助改善留守儿童的心理健康和身体素质(helps left-behind children with their mental and psychological development)。
2018年，至少20支校足球队将在“BMW童悦之家”学校中建立(to establish at least 20 junior football teams in Joy Home schools)，届时将开展校际联赛与“快乐足球”夏令营(football tournaments and “Joyful Football” summer camps)。此外，为了使更多留守儿童受益，BMW还将联合“儿童乐益会”，发布面向全国留守儿童学校的运动体育教材，以创新思维实现企业社会责任的社会利益最大化。
明年，宝马还将联合合作伙伴，发布面向全国留守儿童学校的运动体育教材(physical education teaching materials)，并免费共享给其他留守儿童学校。
BMW童悦之家将继续鼓励宝马车主与经销商的参与，并将过去单一的心灵陪伴，继续扩充到快乐体育甚至足球上面。
宝马品牌的理念是“足球不是目的，而是手段。对于留守、流动儿童而言，足球是最方便带来快乐，也是大众最容易参与的运动，而且教育部门也正在大力推行校园足球。对于车主而言，也最容易参与的。”
去年，宝马集团发布了全新“第一战略(Strategy Number One > Next)”以及公司最新的企业社会责任战略，从慈善捐助性公益向战略型企业社会责任(strategic corporate social responsibility)转型。作为战略型企业社会责任的倡导者和践行者，BMW注重结合自身资源和核心竞争优势，有效带动各利益相关方的长期积极参与(long-term and active engagement)，切实解决社会问题(help address social issues)，“授之以渔”，创造共享价值。
通过与国际公益组织“儿童乐益会”合作，宝马将首先对长期参与“BMW童悦之家”的车主和经销商进行培训，8月份再对“童悦之家”的校长和体育老师进行培训(training for principals of Joy Home schools and local teachers will be given)，经过培训的校长和老师将在“童悦之家”校园中每周开展以足球为主题的体育课。
就像钟鸣说的那样，“我们不是培养专业球员，而是让孩子体验到足球的快乐，从小建立自信，实现身心全面健康发展。”
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