技术赋能营销|“信息分发2.0”时代的智慧营销之道

经过近十年的发展，百度搜索正变得更有吸引力。以广州尚品宅配家居股份有限公司为例，百度搜索广告使该企业在2011年-2012年单月平均客单新增300单，单月平均客单价增加10000元，2013年-2016年成本下降7%，效果提升80%，2016年进入移动智能交互阶段，这就是搜索的力量。

而去年百度时刻商业峰会上，百度首次提出了“信息分发2.0”。 “信息分发2.0”较1.0时代的重要变革在于，在搜索的基础上，增加资讯流产品，通过二者的双向互补循环，用户不仅能更加智能地搜索到自己想要的信息，还能够接收到人工智能技术根据用户需求而主动推荐的信息实现不搜即得。

百度“信息分发2.0”至今已取得了重大飞跃：内容生产方面，百家号已有超过40万注册用户入驻平台并持续产生优质的内容；内容分发方面，Feed分发量总体增速明显，图集分发量上线2个月实现30倍增长，而百度视频分发量从去年7月至今实现了14倍的增长；而在用户增长方面，从去年第三季度至今百度feed流DAU已实现6.8倍高速增长。

会上，百度原生商业推广运营副总经理韩鹏表示，广汽菲克自由光借助百度信息流广告，精准定位过去3个月内去过同类商品4S店的人群，帮助企业日均获客量增加5倍。百度基于用户兴趣，推测用户需求，进而在对消费者的深度洞察之后实现优质营销效果。

随着信息技术发展，一方面，互联网营销正不断融入企业经营的方方面面，另一方面，网络碎片化趋势明显，用户注意力成为稀缺资源，营销成本水涨船高，在这种情形下，单一的营销手段与广告效果很难满足企业需求。企业主们面对巨额广告费和不可预知的营销效果，往往处于弱势地位。

该如何突破这种营销困境？百度副总裁李靖（李叫兽）在峰会的圆桌论坛中从智能营销、品牌营销、效果营销三大方向，与不同的行业进行了深度的交流和互动，给现场的中小企业提供了互联网突破营销困局的方法。

李靖（李叫兽）指出人工智能的技术发展将赋能营销，推动企业效果及品牌营销的双丰收。如百度“信息分发2.0” 使企业营销更加智能化，从人找信息到现在的信息找人，百度通过搜索+推荐的双引擎的信息分发，找寻真实的搜索意图，同时百度借助大数据和核心技术，衍生出新的玩法，新的形式，提出精准化、科学化、创新化的解决方案，高效助力企业完成意图营销。解决了品牌企业在营销环境中，投放不够精准而所造成的资源浪费的问题。

在后移动时代，商业进入新的爆发期，“智能营销”成为企业营销发展的核心诉求。百度作为技术的信仰者，不断实现技术创新，深挖技术、数据对于商业的价值，为商业赋能。此次的百度营销峰会，不仅针对性地提供解决广州本地企业痛点的营销方案，也是百度同羊城企业共同迎接智能营销时代的开端，让我们共同期待百度同羊城企业们携手创造智慧营销新时代！