今天分享的是AR 专题系列 深度研究报告：《 AR专题：2024明日之境打开手机和滤镜之外的AR新世界报告 》

（报告出品方： ERICSSON ）

报告共计： 14 页

主要观点

1.未来五年，结合使用智能手机和AR设备的消费者数量将翻倍

尽管人们对当前智能手机AR体验的满意度较低，但那些结合使用智能手机和VR/AR/MR头显设备/眼镜的消费者往往更加满意。今后五年，这类消费者所占的比例预计将翻倍。此外，消费者期望便携式轻量化AR/MR设备成为智能手机的重要伴侣。

2.消费者渴望拥有便携式AR设备，并愿意为此支付28%的溢价

目前，WR/AR/MR头显设备/眼镜大多限于家用，作为共享的家用设备。然而，四分之三的消费者预计，在未来五年内，将有便携式AR设备(可能是眼镜形式)面世。这些设备便于携带，可在户外使用。他们还表示感意为此类设备支付溢价。

3.随着AR技术不断发展，适应地理空间环境的能力不断增强，XR体验将变得更加多样化，对5G网络的要求也更高

目前，消费者的AR体验主要集中在信息传递、导航和社交AR滤镜上。随着地理空间AR技术的进步，其应用范围将不断扩展，包括需要精确的位置跟踪和增强的环境感知功能的各种应用。此类应用的例子包括AR体育比赛观看和音乐会、公共数字艺术和增强的旅游展示。这种扩展将要求5G网络提供一致的实时体验。

4.路人隐私问题依然突出，成了XR设备普及的障碍

路人隐私，指消费者感觉自己被他人用AR设备扫描而暴露在外。这仍然是消费者普遍关注的一个关键问题，全球有60%的人表示担忧。这种担忧显著降低了打算使用AR设备的用户比例，下降比例达18个百分点。

简介

XR技术允许在虚拟现实中获得更强烈的沉浸感，或通过融同样，对消费者友好的XR头显设备仍然有限，VR头显设备合数字和物理元素、增加新的意义和体验层次来增强物理是最广泛的选择。对消费者友好的AR头显设备/眼镜仍在世界。这使我们能够以全新的令人兴奋的方式与周围的世出现。然而，行业专家认为XR技术，特别是AR，将对消费者界互动，无论是通过购物、社交还是艺术表达。和社会带来重大影响，将来有可能取代智能手机，推动下一次范式转变。根据国际数据公司(IDC)的报告，AR头显设备预计将在2824年迎来增长，尽管增速会慢于VR头显设备，但产品的日益多样化将越来越多地满足更多需求(idc.com报告，2823年)。

AR在各个行业中发挥着重要作用，而且近年来，智能手机AR应用程序使它变得对普通消费者来说更加亲民。如今，许多年轻消费者痴迷于社交应用中的AR滤镜和镜头。而其他年龄段的消费者发现AR应用程序在导航、翻译以及购物过程中的衣服试穿或试戴方面非常方便且高效。然而在智能手机AR体验方面，今天的消费者面临许多挑战，包括内容有限、体验质量差、佩戴时的疲意感和社会接受度。

自2017年以来，ConsumerLab在几份报告中阐述了消费者对XR的日益增长的预期。《合并现实》报告探讨了AR和VR将如何改变消费者的日常生活。本报告揭示了当前消费者采用XR的情况，以及未来五年对增强现实体验和设备的期望。

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