京东送外卖 ，并不是“当炮灰”

本地生活服务市场向来竞争激烈，近期又迎来了一位实力强劲的新参与者。此前，“京东要做外卖” 的消息不胫而走，迅速在网络上引发热议，甚至有消息称京东外卖的佣金率已确定为 5%。网友们纷纷搬好小板凳，等着实锤消息；而商家们则满怀期待，似乎嗅到了新的商机。随后，公众号 “京东黑板报” 官宣 “京东外卖！0 佣金”，这一举措瞬间点燃了市场的热情，其势头之猛远超传闻。

在外卖行业，美团和饿了么长期占据主导地位，形成双寡头格局。尽管抖音、快手、微信等大厂也曾涉足外卖领域，不断试探市场，但始终未能掀起太大波澜，市场格局多年来依旧稳固。外卖业务并非表面看起来那么简单，它是典型的重业务模式，涉及到运力规模的构建、商家资源的整合以及配送算法的优化，这些都需要投入大量的时间和精力，绝非一朝一夕就能完成。而且，外卖业务本身利润微薄，即便是美团这样的行业巨头，也并未在该业务上获得丰厚的利润。

京东为何要选择入局外卖业务？当下又是否是京东布局外卖业务的最佳时机呢？这些问题值得我们深入探讨。

近日，京东外卖正式开启了 “品质堂食餐饮商家” 招募活动，并推出重磅福利：在 2025 年 5 月 1 日前入驻的商家，可享受全年免佣金的优惠政策，就连此前已进驻的商家也能受惠于此。

其实，京东早在 2022 年就被曝出有入局外卖业务的打算。当时，京东到家 APP 上线了 “餐饮美食” 频道，吸引了众多知名大牌商家入驻。然而，令人意外的是，该业务最终并未实现真正的外卖配送服务，而只是出售 “电子券”，这一尝试暂时搁置。

时任京东零售首席执行官的辛利军在接受媒体采访时曾透露，“京东正在评估进军外卖领域的可能性，这一决策将取决于我们的能力，以及何时能够组建起一个专业的人才团队”。据《新京报》消息，当时京东已为外卖业务搭建了即时配送队伍，但由于疫情期间存在诸多不确定因素，且京东当时选择聚焦主业、降本增效，最终京东外卖未能如期上线。