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2024年上半年广播广告刊例花费同比下跌8.6%

电台工厂 · 公众号 · · 2024-08-10 00:01

正文

由于市场环境持续变化，广告主的营销策略也在不断调整，广播广告市场呈现出整体缩减的趋势，但部分行业仍对广播渠道保持关注并加以增投。数据显示，2024年上半年广播广告刊例花费同比下跌8.6%。从月度投放观察，1-6月份广告刊例花费同比仅在2月份呈现正增长，之后花费持续呈现缩减，6月份再探新低，跌幅达22.3%；环比不断波动调整，6月广播广告投放环比下跌12.1%。

2019年-2024年上半年同期广播广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的 N月与上年N月的对比

广播广告头部行业投放趋势呈现分化

2024年上半年广播广告头部中食品、商业及服务性行业、家居用品等多个行业有不同程度的广告增投，但过往在广播渠道投放活跃的药品、金融业、饮料行业均呈现两位数的刊例花费同比缩减。

2024年上半年广播广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

食品行业 持续位居广播广告投放前列，保健食品、食品-企业形象两个品类投放量大且刊例花费同比分别增长10.5%和38.6%，是拉动食品整体行业的广播广告花费上扬的源动力。行业内投放活跃的头部品牌有燕之屋、国坤堂、晓芹、济间堂、医诺等。

2024年上半年食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

商业及服务性行业 的广播广告刊例花费同比增长32.0%，主要得益于教育/培训品类大幅增加广告投放，行业投放前五位品牌包括广东广播电视台、诚大、长中、沪尚茗居、小酒窝。

2024年上半年商业及服务性行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业 的广播广告刊例花费同比缩减22.3%，主要是受到行业头部品类婴幼儿奶粉减投17.6%的影响。行业中特殊用途饮料、茶、植物蛋白饮料等品类在广播广告渠道有不同程度的增投表现，加大投放广播广告的饮料品牌有战马、小罐茶、养元、松阳、珍珍等。

2024年上半年饮料行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

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