2017如何破解网络综艺的旧格局

　　从2007年的《大鹏嘚吧嘚》开始，网络综艺经历了近十年的发展，不过真正形成气候是2014年底，爱奇艺推出的《奇葩说》成为现象级网综，网络综艺才真正地走入主流大众视野。在专业制作团队和高额资金投入的双重发力下，网络视频付费市场的发展也为网综提供了更多的价值提升空间。

　　天然带有“互联网基因”的网络综艺定位于更年轻的“90后”群体，主持人以轻新、活泼的语言风格贴合互联网用户偏好，以内容多元化和类型垂直化为方针构思节目内容。以汪涵和撒贝宁主持的《十三亿分贝》为例，采用房间直播与演唱会模式，通过方言音乐展现中国多姿多彩的地域文化。节目总播放量突破3亿，微博阅读量突破13亿，成为今年网络综艺市场的一匹黑马。

　　此外，原先以播放平台为主体、以商业利益为主导，以天价明星为噱头的综艺节目运作方式也开始发生转变。内容供应商开始获得市场和资本的青睐，本土原创的节目模式开始涌现，富有才华的普通人开始被关注挖掘，将广告内容与节目主题深度融合的模式被观众所接受。

　　快速发展带来市场繁荣的同时，网络综艺节目领域的竞争也愈加激烈。为了博得点击量、制造话题，不少节目开始靠打擦边球吸引眼球。用大尺度、重口味的劲爆语言和花字特效来制造笑点、话题或戏剧冲突成为惯常的方式，网络脱口秀“口无遮拦”，真人秀节目“秀”的成分过多，更有甚者靠炒作个人隐私吸引观众。

　　长期以来，网络综艺的内容由视频网站自查，创作环境比较宽松，相应的监管要求也不像电视台节目和电影那么明确。2016年12月20日，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，正式宣布针对网生内容开启“备案登记制”，不仅前期制作不合格的网生内容不许播出，播出后炒作过度造成不良影响的节目也会被下架。此前一档名为《吐槽大会》的脱口秀节目就因其内容充斥黄色、暴力和人身攻击的内容，上线仅3天就下线，社交类的真人秀节目《美女与极品》也被封停。最近又有多档网综节目下线，可以预见的是，网络综艺的内容将逐步走上正规化道路。

　　经过两年探索，从2014年的两三档网络综艺节目，到如今各家视频平台至少推出十档以上，网络综艺正在成为国内广受认可的主流综艺形态，节目类型也越发多元化。在传统电视台方面，综艺制作一直是当家法宝，最强综艺台湖南卫视也在通过旗下芒果TV向互联网输出内容。然而在去年，网络综艺播放量平台头名却被优酷拿走，独占全年各平台总播放量的31%，芒果TV仅得探花，紧随其后的是腾讯视频及爱奇艺，之外再无传统势力上榜，老牌电视台在综艺节目制作上的优势正在迅速被赶超。

　　据《奇葩说》官方微信透露，节目的冠名赞助商有范App品牌认知度比节目开播前上涨433%。而《小鲜肉拿走不谢》在节目播出期间，冠名赞助商新氧app的百度指数更是整体同比上涨600%以上。从吸睛到吸金，网综节目的热播对于冠名赞助商的品牌扩大知名度效果明显，单从这个角度而言，冠名赞助的品牌显然已经达成所愿，稳赚不赔。

　　与此同时，网播综艺节目的招商能力也随之水涨船高，以《奇葩说》为例，其第三季第的招商费用高达3亿元，相比第一季的5000万元，猛增了600％。同时，版权价值也让各大网络平台重新审视纯网综艺的价值和效应，这也促使视频网站纷纷将目光聚焦在纯网综艺上。

　　这也得益于纯网综艺不仅融合了贴片广告和硬广在广告推广上的优点，还增加了软性植入和冠名，并且在展现的灵活度上更脑洞大开。优质内容的强运营，带来了更多的付费用户转化率。这也促使多数视频网站开始用纯网综艺等一批优质的网络视频“吸粉”，获得更高的盈利。

　　数据显示，2017年爱奇艺将打造37部综艺节目，腾讯29部，优酷、芒果TV、乐视都将会比2016年有所增加。同时，2017年综艺节目类型将会以脱口秀、音乐类、演播室娱乐、育儿亲子类、婚恋情感类、互动直播类为投资对象，以往以完全棚内拍摄类脱口秀节目投入比例将大幅度比例下降。从内容形式上也将出现更加多样化，将会打造出更多不同类型的综艺节目。未来谁将成为下一站的网综吸金天后，我们拭目以待！

（来源：传媒今报）