2017如何破解网络综艺的旧格局

从2007年的《大鹏嘚吧嘚》开始，网络综艺经历了近十年的发展，不过真正形成气候是2014年底，爱奇艺推出的《奇葩说》成为现象级网综，网络综艺才真正地走入主流大众视野。在专业制作团队和高额资金投入的双重发力下，网络视频付费市场的发展也为网综提供了更多的价值提升空间。

天然带有“互联网基因”的网络综艺定位于更年轻的“90后”群体，主持人以轻新、活泼的语言风格贴合互联网用户偏好，以内容多元化和类型垂直化为方针构思节目内容。以汪涵和撒贝宁主持的《十三亿分贝》为例，采用房间直播与演唱会模式，通过方言音乐展现中国多姿多彩的地域文化。节目总播放量突破3亿，微博阅读量突破13亿，成为今年网络综艺市场的一匹黑马。

此外，原先以播放平台为主体、以商业利益为主导，以天价明星为噱头的综艺节目运作方式也开始发生转变。内容供应商开始获得市场和资本的青睐，本土原创的节目模式开始涌现，富有才华的普通人开始被关注挖掘，将广告内容与节目主题深度融合的模式被观众所接受。

快速发展带来市场繁荣的同时，网络综艺节目领域的竞争也愈加激烈。为了博得点击量、制造话题，不少节目开始靠打擦边球吸引眼球。用大尺度、重口味的劲爆语言和花字特效来制造笑点、话题或戏剧冲突成为惯常的方式，网络脱口秀“口无遮拦”，真人秀节目“秀”的成分过多，更有甚者靠炒作个人隐私吸引观众。

长期以来，网络综艺的内容由视频网站自查，创作环境比较宽松，相应的监管要求也不像电视台节目和电影那么明确。2016年12月20日，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，正式宣布针对网生内容开启“备案登记制”，不仅前期制作不合格的网生内容不许播出，播出后炒作过度造成不良影响的节目也会被下架。此前一档名为《吐槽大会》的脱口秀节目就因其内容充斥黄色、暴力和人身攻击的内容，上线仅3天就下线，社交类的真人秀节目《美女与极品》也被封停。最近又有多档网综节目下线，可以预见的是，网络综艺的内容将逐步走上正规化道路。

经过两年探索，从2014年的两三档网络综艺节目，到如今各家视频平台至少推出十档以上，网络综艺正在成为国内广受认可的主流综艺形态，节目类型也越发多元化。在传统电视台方面，综艺制作一直是当家法宝，最强综艺台湖南卫视也在通过旗下芒果TV向互联网输出内容。然而在去年，网络综艺播放量平台头名却被优酷拿走，独占全年各平台总播放量的31%，芒果TV仅得探花，紧随其后的是腾讯视频及爱奇艺，之外再无传统势力上榜，老牌电视台在综艺节目制作上的优势正在迅速被赶超。

据《奇葩说》官方微信透露，节目的冠名赞助商有范App品牌认知度比节目开播前上涨433%。而《小鲜肉拿走不谢》在节目播出期间，冠名赞助商新氧app的百度指数更是整体同比上涨600%以上。从吸睛到吸金，网综节目的热播对于冠名赞助商的品牌扩大知名度效果明显，单从这个角度而言，冠名赞助的品牌显然已经达成所愿，稳赚不赔。

与此同时，网播综艺节目的招商能力也随之水涨船高，以《奇葩说》为例，其第三季第的招商费用高达3亿元，相比第一季的5000万元，猛增了600％。同时，版权价值也让各大网络平台重新审视纯网综艺的价值和效应，这也促使视频网站纷纷将目光聚焦在纯网综艺上。