为了“双十一”，阿里、京东把国家知识产权局告了！

2011年11月1日， 阿里巴巴在第35类广告等服务上申请注册了“双十一”文字商标，并于2012年12月28日获准注册。

之后，京东公司申请注册了 “双11·11及图”“京东双十一”“ 双11·11上京东及图 ” 等五枚商标，经核准使用在第35类“广告、计算机网络上的在线广告”；第38类“电视播放”；第41类“教育”等服务上。

2014年10月，一张阿里巴巴发出的维权 《通告函》 进入公众视野，一石激起千层浪。

《通告函》称，“少数电商企业”在媒体广告中使用“双十一”，涉嫌商标侵权，其“借助‘双十一’活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视，为了达到借势目的甚至罔顾事实”。有消息显示，《通告函》中所指“少数电商企业”正是京东公司。

自此，阿里巴巴和京东关于“双十一”商标的争夺战开始，每年不断。

京东公司、阿里集团对该复审决定均不服， 京东公司不服维持注册部分，阿里集团不服被撤销注册部分 ，两公司分别向北京知识产权法院提起诉讼，请求法院判令国家知识产权局重作决定。

首先，是京东公司状告国家知识产权局，阿里巴巴作为第三人出庭。京东公司表示， “双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达 ，现在不仅是在电商领域，如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用，全社会共同参与， 其应属于公共语言的范畴 ，不应落入私权垄断的范围。

同时，京东公司指出，阿里集团在举办购物节时，多是与其他商标结合使用，如“天猫双十一”字样。社会上通用的使用方式，也多是在“双十一”前添加企业名称或商标，以区分不同企业的购物促销活动。 其认为，这种使用的实质，是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标。

另外，注册商标是以全文字形式的“双十一”，但 阿里集团在使用中多采用“双11”、“11.11”等表现形式 ，这不应认定为对涉案商标的使用，在2015年至2018年间，阿里集团对涉案商标并未进行商标性使用，故应依法予以撤销。

对于“双十一”商标，阿里集团表示，其持续投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。 至于商标的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别 ，公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。

阿里集团同意国家知识产权局复审决定中维持涉案商标注册的部分，而针对被撤销的部分，阿里集团提交了多份推广协议、营销活动相关证据，以证明其也在“商业管理辅助；商业信息”等服务上对诉争商标进行了商标性使用。

两案均未当庭宣判。

对于这场商标大战，