又一家头部国货美妆企业要入局医美了。
近日，青眼从国家企业信用信息公示系统获悉，广西百雀羚医美科技有限公司于3月12日注册成立，经营范围涵盖了医疗器械生产、销售，化妆品生产、批发及技术研发等。这标志着，百雀羚这个有着近百年历史的美妆企业正式吹响了进军医美赛道的号角。
值得关注的是，百雀羚入局医美并非孤例，欧莱雅、雅诗兰黛、贝泰妮、丸美生物等国内外美妆企业，早已通过收购、技术突破、渠道扩展等方式“抢滩”医美市场。可以说，这场由美妆企业/品牌主导的“医美革命”，既是美妆行业增长焦虑的突围，也是消费升级的必然选择。
据国家企业信用信息公示系统信息显示，广西百雀羚医美科技有限公司（下称百雀羚医美公司）注册资本为1000万元，公司法定代表人为马力。青眼调查了解到，该公司由上海百雀羚生物医药有限公司100%持股，而后者则是上海百雀羚日用化学有限公司旗下控股孙公司。
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截自国家企业信用信息公示系统
据了解，百雀羚医美公司的经营范围包括了第一、二、三类医疗器械的生产与销售，化妆品生产、批发和零售以及技术技术/开发/咨询/推广等。由此可见，百雀羚医美公司的成立，或意味着百雀羚将踏入医美领域，今后也可能推出医美相关的产品或服务。
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截自国家企业信用信息公示系统
对于在医美领域今后的具体发展计划，青眼第一时间与百雀羚方面进行联系并询问详情，对方表示，“现阶段希望保持低调。”
众所周知，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，当下消费者对于美的追求不再局限于传统的护肤品，而是转向更加注重效果显著、持久的医美解决方案。因此，百雀羚作为国内头部美妆企业，其通过布局医美赛道，不仅能更好地满足消费者日益多样化的美容需求，还能够更有效地与年轻消费者建立联系。
值得一提的是，早在百雀羚医美公司成立之前，青眼还注意到，今年1月份，百雀羚备案了4款“专为敏感肌性肌肤研制”的系列新品。据了解，该系列产品被命名为“Dr.870”，且无论是主视觉还是产品语言，都与百雀羚以往的传统形象截然不同。如在外包装上，Dr.870并未使用百雀羚惯用的“科技新草本”元素，而是采用柔和的米粉色与暗红色的组合，及用四角“镜头聚焦式”的线条装饰。截至目前，该系列产品暂未在天猫、抖音等平台销售。
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图源国家药监局官网
众所周知，百雀羚草本护肤的品牌形象早已深入人心，此次推出敏感肌护理产品无疑是其在细分品类扩展上的重大突破。而如今，百雀羚又通过注册新公司正式布局医美赛道，亦反映出了该公司的多元化尝试。
事实上，百雀羚的入局也是国内外美妆企业/品牌医美布局的缩影。据青眼不完全统计，截至目前，已有近20家国内外美妆企业/品牌通过不同方式进军医美。
它们或是推出医美相关产品，或是拓展医美相关渠道，或是通过投资等方式在医美领域寻找增量。
