自然引流都会想到SEO和社交营销，但两者结合岂不更好？

谈到该如何导引流量，许多人第一反应就是搜寻引擎优化（SEO）和社交营销。在流量稀缺的今天，即使是一些量级比较低的卖家也开始学习SEO和社交营销技巧，力图分得更多的流量，转化更多的订单。两种方法各有优势，但如果能将两者结合就更加完美了。

有人认为透过SEO可以有效地优化触及率，进一步有利于网站的排名。社群媒体，如Facebook、Twitter、YouTube等，以其为媒介创造话题，运用人拉人的方式，增加触及群众基数，导引流量。

但是SEO必须搭配高质量的内容创造，才有办法创造真正有效的流量，而社群媒体正是协助SEO的优质潜力股，这也是为什么SEO和社群媒体营销渐渐成为所有企业想要密切交织的活动。

不过SEO和社群媒体到底如何互补互助呢？以下是提升导引流量的效率的6个值得关注的统计数据与策略建议：

1. 长期专注特殊长尾关键字的SEO策略

不可否认的是流量来自于如Google、Bing、Yahoo等搜寻引擎的自然搜寻量仍属大宗，由此得出搜寻对流量的引导仍然是个关键且需要被重视的，故建议电商网站仍能针对特殊长尾关键字进行一个长期的SEO策略。

虽然长尾关键字较难在Google关键字收寻结果中排到前10的关键字，但随着时间的推移，实际上也会对未优化的相关关键字排名提升，藉此更增加引导流量。

2. 善用潜在语义索引使用同义词

潜在语义索引（Latent Semantic Indexing, LSI）是通过分析文章来挖掘文章的潜在意思或语义，不管是中文还是英文，不同的单字可以表示同一个语义；相反地，同一个单字也具有多个不同的意思，这些的模糊歧义使语义的准确识别变得十分困难，LSI目的就是为解决关键词搜寻定位出相关精准的文章，也因此Google使用LSI来衡量网页内容中显示的关键字的价值。

依据其原理，当Google抓取网页时，会将常见的关键字精确定位并整理；而使用者搜寻时，LSI会找出与搜寻关键字最相关的内容成为搜寻结果。然而，若你想要冲某一关键字的搜寻排名时，如在内容中过度重复使用相同的关键字，Google的算法会将其视为恶意行为，并将该内容相关程度降低。因此，最好的方法就是使用主要关键字的同义词，进而带动网站排名，增加流量。

3. 社群媒体策略专注在Facebook、YouTube

据数据显示，YouTube不管在使用时间或是造访页面数量上其表现都略胜其他社群平台，因此若想增加品牌印象和与潜在消费者之间的连结，YouTube肯定是你不可遗漏的重要工具！

据统计，来自Facebook的访问者对电商网站贡献的平均价值是22美分，远远高出从Twitter的5美分，足足有4倍的差距。所以，在有限的资源下，你更应该了解要投入哪一个社群发展对你的电商网站可以产生最高效益。选定欲发展的社群后，你还需要密切注意哪种类型的贴文不仅吸引用户眼球，还会获得点击机会，同时别忘了在贴文中建立连结，为你的电商网站导引流量。

4. 不要盲目追求发展付费广告

越来越多的电商网站使用付费广告做为数位营销的引导流量的新渠道，这种方法当然也能达到导引流量的诉求。然而，在电商网站的急速增长与日益激增的广告使用下，间接促使许多市场中常见关键字平均成本上升。

若想要快速产生流量，你可以运用其他方法，例如跨界合作、举办各种活动创造话题。在此同时埋设活动追踪码，持续冷静且仔细的分析如何持续优化这些营销活动的效益。此外，你也可以观察目前的电商生态系，找出未被满足的痛点。例如近年快速增加的行动装置普及率，但消费者的使用者经验却未被提升，因此与其盲目地遵循发展付费广告，花一点心思在行动装置流量，很有可能带来意想不到的成效！

5. 正确选择启动营销活动的时间

一般人可能认为，相较于工作日工作的忙碌或过多的琐事，在周末消费者会有比较多空闲的时间进行消费活动，然而实际结果却大相迳庭。

如下图统计数据所示，周间的流量远远胜过周末，其原因或许是因为在周末多数人会安排出游等户外活动，因此降低在网络上消费购物的时间，因此身为电商网站，你可以运用消费者的行为特性，在周间启动营销活动等促销计划计划，藉此大幅提升你的触击率。

6. 不要盲目建立电商网站Facebook粉丝专页

建立一个高质量的电商网站社群无疑对导引流量与销售是一大助力，然而经营一个广大的社群需要耗费相当多的时间与心力，而大多数企业无法建立一个具有实质意义的社群。

由以下统计数据发现，以4000个不同性质的电商网站Facebook粉丝专页，其平均的按赞数量不到500个，其中，更只有仅仅两个粉丝专页有超过一百万的按赞次数。同时，你也可以从数据中发现，成功经营Facebook社群的电商网站很少，可以成为标竿学习对象的更是屈指可数。若你想要建立电商网站Facebook粉丝专页，不妨尝试建立一个由1,000名真实粉丝组成的强大网络社群，如此一来，你将超越60％的电子商务网站！