2016年是中国PGC快速生长的一年。上半年，PGC市场极速升温，大量资本、制作者、网红、KOL入局，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺等各视频网站及UC头条、秒拍等移动化媒体和社交媒体均加大了对PGC领域的投入力度，纷纷重磅推出扶持计划，对PGC创作团队在资金及资源上给予全方位支持。在多方利好下市场得到快速发展，PGC的质量与数量均有显著提升，头部PGC形成较强的品牌效应，并向IP化发展。PGC行业正逐渐形成以内容制作、分发、变现的生态链闭环。进入2016下半年，资本投入渐趋冷静，行业逐渐进入洗牌期，PGC的野蛮生长宣告结束，市场竞争进入白热化阶段。
为了更加理性地洞察市场变化及最新趋势，艺恩通过对行业的深度调研推出《处于变革期的PGC将如何突破？——2016年PGC产业生态研究报告》，为各方提供专业的市场研究，助力市场良性发展。
市场概况：2016年中国PGC市场竞争加剧，二八效应显著
PGC的制作成本大幅提高。2016年PGC制作发生较大变化，越来越多的公司开始从单纯的视频剪辑、配音等制作方式，向原创内容、视频的拍摄制作发展，从单集不到千元的制作成本，陆续出现了单集制作成本3-5万的PGC，甚至有部分已经接近10万/集，根据艺恩保守估算2016全年用于制作的直接成本已超过5亿，未来将会进一步提高。
PGC产量飙升。从2016年开始中国PGC开始引入MCN的概念，陆续出现了一些具有资源整合能力的公司，通过签约、投资、培养等多种方式整合PGC市场，将小型PGC孵化、培植为成熟的制作公司；另外大量网络红人、小型机构因PGC市场的火爆而进入，根据艺恩估算，2016年全年各类PGC制作机构超过1.5万家，产出节目保守估计超过20万集，较2015年增长1233%，其中优酷土豆在PGC节目覆盖率上继续领跑，处于行业第一梯队。经过市场的优胜略汰，2017年PGC产量增速将有所放缓，预计同比增长25%。
艺恩认为，随着市场的快速发展，激烈的竞争进一步提高对PGC团队的制作能力、渠道及营销能力、商业模式开发能力、招商能力等综合能力的考量，市场的二八效应正在加强，优质PGC机构及节目将陆续胜出。
2016年中国PGC市场持续升温，视频平台与MCN作为行业中重要的组成，贯穿产业的每个环节，有效推动市场加速发展。
其中，视频平台、众多PGC制作公司、网络红人、MCN均参与到内容制作中，激烈的竞争及资源的汇聚使头部PGC制作更加精良，分发渠道也由原来的以视频网站为主演变为视频网站、移动阅读媒体、社会化媒体、OTT、户外渠道、MCN等多种平台组成的多维分发矩阵，加之用户对PGC观看习惯的养成，PGC流量较去年显著提升。PGC的变现渠道明显增多，在广告收入的基础上开始实现电商变现、用户付费和打赏、IP衍生授权及开发等多种收入方式，直接推动PGC产业整体升级，并正在形成以内容制作、分发、变现为主的完整的生态链闭环。
内容制作：PGC合作模式趋于多样化，与平台合制或成头部节目主要形式随着PGC内容的海量爆发，其获取流量和盈利的难度也极速增长，视频网站针对不同PGC通过投资、合制、签约的方式，助推PGC曝光，获取高流量及品牌效应，通过电商接入、广告分成等多种形式增强PGC的盈利能力，共同构建收入体系。如优酷土豆投资《逻辑思维》，帮助其实现独立运营，通过渠道资源、电商接入、广告分成等方式助其实现盈利；其联合聚划算、暴走团队联合打造聚划算定制剧集，根据优酷土豆数据显示，自2016年10月在优酷土豆上线至今播放量已超3500万；优酷土豆通过与方块学园签约的方式获得稳定的广告分成，目前在优酷土豆播放量超4800万，粉丝近63万。
内容分发：算法推荐逐渐显示优越性，个性化推荐实现信息精准营销随着PGC内容海量爆发，内容得到有效分发快速触达用户的重要性更加凸显。目前分发方式主要分为算法推荐、社交分享、用户订阅、搜索逻辑、编辑推荐，编辑推荐是最为主流的分发方式，算法推荐发展最快。以UC为例，其联合优酷土豆和新浪微博结成视频文娱大联盟，通过底层数据及算法互通，利用大数据驱动信息精准推荐；通过阿里电商助其商业变现。如2017年1月获得UC“W+”量子计划万元创作奖金的军事类PGC《每日点兵》、境外旅游攻略PGC《Hi，走啦》，经过UC头条算法机制的下发推荐，播放量达到六十万。艺恩认为，算法推荐实现了精准推荐和营销，逐渐显示出其优越性，基于算法推荐的智能分发将成未来发展趋势。
内容变现：PGC播出各阶段逐渐实现多级变现，形成多元变现体系随着头部PGC逐渐精品化，除了传统的广告收入、电商销售、平台分成等收入外，PGC实现了用户付费、直播打赏、商品拍卖等用户直接付费，并实现线下门店、大电影票房收入、衍生品开发的收入，在节目播出前、中、后期均形成有效变现，共同构建了PGC多元丰富的收入体系。如暴走已经形成以漫画、视频为主的内容IP矩阵，目前大电影也在拍摄中，通过成熟的自有IP及品牌，带动广告收入、形象授权收入、衍生品开发及销售收入、艺人演出收入等非常多元的变现体系。《明白了妈》在火星文化全程营销支持下，获得美素佳儿四季连续冠名及帮宝适、强生等广告植入。
未来发展趋势：垂直化和多元变现将成PGC未来发展的突破口未来市场的马太效应将进一步加剧，PGC的精品化、垂直化及多元变现是市场发展的关键。内容将进一步精品及细分，品牌及IP将进一步沉淀，并成为驱动全产业链升级的核心力量。算法分发将进一步成熟，精准化将进一步提升，用户订阅+算法分发将成为主流，新入局或中小PGC将有更多获取流量的机会；同时随着PGC数量的增长，市场对MCN的需求将增大。在未来1-2年，PGC变现有可能迎来高增长，广告变现将依然是PGC变现的主要方式，精品垂直类PGC的电商变现将迎来更大发展。随着PGC市场的发展，内容制作、分发平台、MCN、广告主等各方将共同面对机遇与挑战，与此同时强者越强，弱者将被淘汰，市场将迎来黄金发展期。
