作者 | 陈泽
来源 | 电商参考
“这年头，企业家不搞点‘行为艺术’，都不好意思上热搜了。”
一招“直播送车”让黄子韬火速涨粉3千万，对于这一场流量狂欢，网友看的是热闹，网红看的却是门道——
在形式上模仿，在规模上超越，网红企业家周鸿祎，作势要做黄子韬之后第一个尝到“送车”流量甜头的人。
早在1月12日，360集团创始人周鸿祎便在抖音发布视频，高调宣布：粉丝超过1000万就要给粉丝送车。
彼时黄子韬送车风波刚刚落下帷幕，即使在开奖后掉粉百万，却也已经在网络上赚足了声量，黄子韬前脚开奖，周鸿祎后脚接力，让不少网友笑称：“有公式做题就是快”。
毫无疑问，有了黄子韬的成功实践在前，“在粉丝中抽奖送车”已经是一场双方都心知肚明的流量游戏，而“送车第二人”周鸿祎，显然试图为这场游戏加入自己的理解。
图源：周鸿祎
1月26日，周鸿祎在其个人社交平台账号上正面回应了此前的“送车”承诺，他表示，
自己说到做到，免费为粉丝送出100辆国产新能源汽车，预计第一批车主将在正月十五、也就是2月12日揭晓。
不仅如此，一直宣扬支持国货的周鸿祎还在回应的末尾二度强调：说好了，我只送国产品牌。
活动之前，周鸿祎的抖音粉丝数量为968.3万，截至发稿，周鸿祎的粉丝数量已经直逼1600万，半个多月时间涨粉超600万，足以见得这场流量游戏的收益。
图源：周鸿祎
从拍卖迈巴赫到“卖课教网红搞流量”，从离婚争议到抽奖给粉丝送车，周鸿祎的每一个动作无一不精准踩中舆论沸点。
有人调侃他“活成了顶流企业家”，也有人质疑他“借营销掩盖360的转型焦虑”。但在电商参考看来，细究其逻辑链，这一系列动作绝非“一时兴起”，而是一场精心设计的商业棋局。
和此前的 “迈巴赫拍卖”一样，周鸿祎在布局一出反向流量收割。
在周鸿祎的送车活动规则中可以看见，参与抽奖的用户必须满足两个条件：一是成为360旗下纳米AI搜索APP的忠实用户，二是在至少一个社交平台（抖音、微信视频号、小红书、快手、B站）关注了周鸿祎的账号。
其中周鸿祎提到的纳米AI搜索APP，是一款上线应用商店不足三个月的、以AI为核心的搜索工具，带有照片识别、语音搜索、直接给答案等功能。要想参与抽奖，不仅需要下载注册纳米AI搜索APP，还要通过签到、邀请好友等行为来提高“纳米值”。
显而易见，大送100辆车，这看似豪气的“撒钱”背后，是周鸿祎在谋求一场个人IP流量与产品用户增长的双丰收。
值得一提的是，在继借助送车为自家AI产品造势之后，周鸿祎转头也没忘了蹭一波时下爆火大模型DeepSeek的热度。
近几日，DeepSeek发布的最新开源模型R1再次引发全球关注，不仅相关话题在国内各平台持续霸屏，还一度引发大量外网讨论与行业股市变动。
与OpenAI开发的ChatGPT相比，DeepSeek新模型DeepSeek-R1以十分之一的成本达到了GPT-o1级别的表现，而正所谓“木秀于林风必摧之”，超高的性价比和优异的推理能力也为DeepSeek招致了祸端。
近日，DeepSeek连续发布声明称：近期DeepSeek线上服务受到大规模恶意攻击，而据央视新闻报道，当地时间1月28日，美国多名官员回应DeepSeek对美国的影响，表示DeepSeek是“偷窃”，正对其影响开展国家安全调查。
只不过这样的大环境对于周鸿祎而言似乎又暗藏机遇——AI圈乱成一锅粥，不如趁热喝了吧！
1月28日，周鸿祎发布微博公开力挺DeepSeek，还表示：
如果DeepSeek有需要，360愿意提供网络安全方面的全力支持。
紧接着他话锋一转，超经意提到了自家产品：另外，我们已经开设了专用的防DDOS攻击的机房和高速线路，直连在我们的纳米AI搜索app里面，速度很快，能力也很强。
图源：上游新闻
在电商参考看来，这一出“大佬扶持创业公司”的温情戏码，实则体现了周鸿祎的两大阳谋：
一方面是趁着DeepSeek目前享有超高热度主动示好，在让360获得好名声的同时为自家AI产品“纳米AI”引流，增加产品知名度与曝光率。
另一方面则是技术卡位，如今，OpenAI的Sora、谷歌的Gemini已引发全球AI军备竞赛，而模型安全（如数据泄露、伦理风险）成为行业痛点。周鸿祎试图以“安全护航者”身份切入，将360的安全能力与AI基础设施绑定。
早在2023年3月，周鸿祎就公开宣称“ChatGPT可能威胁人类”，引发行业热议。但仅半年后，360便推出自研大模型“360智脑”，并多次强调“安全可控”。
这种“先唱衰后入局”的策略，实则是为360的AI业务造势。据财报显示，2023年360研发投入超40亿元，其中AI安全相关占比超60%。
事到如今，周鸿祎的“免费提供支持”承诺，本质是向市场传递信号：AI安全赛道，360早有关注也早有准备，能够为广大用户保驾护航。
送车、喊话AI公司、直播造梗……周鸿祎的连环操作看似杂乱，实则有一条清晰的主线那就是
用个人IP为360的转型铺路，用流量红利对冲技术短板，用安全叙事争夺AI时代的话语权。
在商界，有人追求“赢家通吃”，有人信奉“剩者为王”，而周鸿祎的哲学或许是：“只要还在牌桌上，就永远有机会翻盘。”
只是，当流量狂欢退潮后，红衣教主的“安全帝国”能否真正落地？这场戏，我们拭目以待。
