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明星、资本、IP,真没人管得了了?

编剧帮  · 公众号  · 电影  · 2017-06-02 21:00

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源 | 电视驴(tvdonkey)  作者 | 麦冬

无疑,这是中国娱乐产业最好的时候,电影票房连年大涨,综艺节目年年井喷,电视剧连年拍出高价,先台后网、先网后台、网台联动乱花渐欲迷人眼,明星成立个人工作室纷纷担任导演、监制、出品人,公司上市估值翻倍……


始料未及的是:一片热闹背后,是天价的片酬,越来越多的烂片,濒临倒闭的影视公司,捉襟见肘的电视台,咬牙勒紧裤腰带四处举债的视频网站,以及越来越多的明星八卦绯闻,和大众的失望。


何解?其实中国的娱乐产业虚假繁荣的背后,正面临最大危机:遭到明星、资本、IP的三重绑架!!!


这几个问题不解决,中国娱乐产业将出现更多乱象,更多问题,直至式微。


一、注意力时代:天价的明星&五毛的艺德




这是最好的时代,也是最坏的时代。从来没有一个时期,能使一个明星像今天这样影响力空前。


盛唐时期,大家竞相传颂李白、杜甫、王维的诗词,使其成为名副其实的“社交货币”。然而如今这个时代,所谓的明星不需要真才实学,只需要颜值够高(当然,部分人的颜值来得也有些可疑)、炒作够恰当,就可以飞黄腾达成为所谓的“流量明星”,进而达到社交货币的程度:


一个明星,已经可以顷刻成就或者毁灭一个公司;

一个明星,可以决定一档节目、电影的上马下马;

一个明星,发一条微博可能胜过做多次报纸、电视访问;

一个明星,影响力传播力可能超过一个报纸、电视台、视频网站;

……


然而这里面蕴含着巨大的风险!


首先,如今所谓“流量明星”的地位,与其艺术水准和艺术品德明显不匹配。当流量明星被过度需求和过度消耗,他们自然待价而沽,这必然导致成本过高。这还是其次,片酬高能出活也行啊!


可是如今的小鲜花鲜肉通告太满,竟然出现“文替”泛滥、不背台词只说“123456”的情况。这已经不是艺术水准问题,而是艺术品德问题。长此以往,中国娱乐业将没有好的作品!


其次,明星个人道德雪崩式滑坡,使所参与的项目面临巨大风险。


第三,明星注意力资源的过度集中,不利于艺人培养和行业发展。


更注重颜值的审美风向,使行业越来越浮躁,明星越来越没演技和实力。板着脸耍个帅或者整个容就能办的事儿,为何要像《摔跤吧爸爸》一样来回减肥几十斤?长此以往,将无人钻研演技、打磨歌唱实力。


 

二、资本绑架——外行指导内行 “作品变产品”


当前的传媒业和娱乐产业,“招商困境”和“资本寒冬”成为热门词汇。然而影视娱乐项目越招不到钱,就越是向广告主和资本方卑躬屈膝。


而广告主和资本方是不太真的懂创作的,他们选择项目,只看两点:有没有大牌明星?是不是成名IP?这直接导致影视艺术作品这样极端依赖创意和艺术修养的东西,直接变成了“影视产品”。



作品、产品一字之差,正是当前传媒、影视行业过度娱乐化的真实写照!

外行指导内行的结果,就是:


诞生了很多过度娱乐化的“综N代”;

催生了很多直接抄袭国外节目模式的所谓“原创节目”;

导致了“IP热”,出现一堆名字特别长的文学IP改编作品(这些作品一般出现几个特点:制作周期短、堆砌流量明星、五毛特效、集数很长);

电影方面出现更多的烂商业片,文艺片几乎绝迹。

 

三、大IP时代——快餐时代创意缺乏的产物



刚才说到IP,这个本意是“知识产权”的词汇,如今已经完全变味。


其实它的意思现在基本就是“文学改编作品”或者“牛逼的品牌”的同义词。这些作品一般出现几个特点:制作周期短、堆砌流量明星、五毛特效、集数很长、收视率不错、豆瓣评分不高……


这里面《花千骨》、《三生三世十里桃花》等品相尚可,《琅琊榜》属于意外之喜,而《青云志》、《孤芳不自赏》、《云中歌》、《锦绣未央》、《大唐荣耀》等则争议颇多,据搜狐娱乐报道,最近80集的《海上牧云记》遭湖南卫视退片,原因众说纷纭,“一是据说剧方把几乎整部戏最好看的内容全部剪进了片花中,结果正片内容不如期待中的那么好;二是集数长达80集,但实际内容根本支撑不起这么长的长度,湖南卫视想让剧方修改却被拒绝,故此才被退片。”



为什么IP不再是票房和口碑的“灵丹妙药”?


一方面,这些IP本身就可能不是潜心写就的实力作品,而是快消品。比如《锦绣未央》,原著深陷抄袭门,被指抄219本书,《三生三世十里桃花》原著也深陷抄袭传闻。

再就是IP买断成本、明星成本决定了制作经费投入不足,周期太短。这样是不可能出好作品的。

 

一句话:这是赚钱为唯一导向下,快餐时代创意缺乏的产物。

 


那么,中国娱乐产业应该如何从“明星、资本、IP的三重绑架”这个最大危机中走出来呢?


1、核心价值观导向不能偏差,应让正能量成为文艺人士的追求!


这方面,文艺座谈会已经说的很多,不需要赘述了。《人民的名义》、《朗读者》、《见字如面》、《摔跤吧爸爸》(可悲的是国内电影今年居然举不出来)等,我们需要更多。


2、有关部门要头痛医头、对症下药,切实提高管理水平。


中国娱乐产业出现这些怪现象,管理部门有着不可推卸的责任。


“一剧两星”等政策现在看来值得商榷,对网剧、网综等的早期监管又过于宽松,“限模令”则令众多的新节目明目张胆“山寨化”,对弘扬主旋律和追求社会意义的艺术作品引导力度偏弱,对青年导演、青年演员的培养扶持力度则十分欠缺……


所有这些,都有待有关部门正视并积极作为。

 

3、从象牙塔和培养体系做起,艺人也要有自我修养。


足球要从娃娃抓起,文艺工作更是。


当前的情况是,中国的传媒艺术院校培养与社会需求明星脱节,学校内泛娱乐化气息浓厚,学生以“成名要趁早”为己任,几乎无心学习,太早就跑剧组而不是打磨演技。


“偌大个校园,几乎放一下一张安静的书桌了。”


最后,不要看不起隔壁韩国。


那边影视作品可针砭现实可弘扬正能量(《熔炉》)、综艺节目创意十足制作精良、明星艺人绝对敬业和服从节目需求不会出现“客大欺店”……


这些,都需要我们慢慢学习。


原文标题中国娱乐产业现最大危机:正遭到明星、资本、IP的三重绑架!


注:本文仅代表作者立场。


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