只有我不喜欢看短视频吗?

5月时，我忽然发现了一只房间里的大象。

当时我吃惊极了。

这件事要从头说起，我一直都不爱看短视频，打开抖音和快手，绝对不超过2分钟就想杀应用。

我曾经总结过两个原因：

1. 短视频的信息密度极低，多数情况下1分钟视频内的信息，换图文载体我10秒就能读完

2. 短视频是被动获取信息，轻松省心地把信息推到眼前，但我更喜欢主动阅读信息的高效率

我是信息控，对于大多数低密度信息无感，对于低效率的内容消费更不耐烦，所以拒绝接纳短视频。 这两点可以解释我受不了15s的抖快，但解释不了我不看B站，而另一些高素质年轻人爱看B站的原因，我们之间的审美差别没那么大吧……

五月有一些契机，我找到了自己不爱看短视频的第三个原因：

3. 以上提到的信息，在视频里称为客观信息，但视频还包括另一类主观信息，即讲述者本人的感染力

传统图文载体，只能表达客观信息，最多是我这种文风强烈的人，通过文字风格来表达一点点主观信息。

而视频可以轻而易举的，让讲述者本人通过出镜，剪辑等方式，产生主观信息的强大感染力，相当于扩展了一层内容维度，二维转三维。

就像广告制作准则一样，人总是对 “人” 感到敏感。

短视频通过主观信息的引入，让讲述者也能产生信息价值。

消费者不仅仅喜欢你的表演，你的故事，也喜欢你这个人。

在很多情况下，短视频的主观信息价值甚至超过了客观信息价值——就像某些 kol 无论在微博发什么水贴，都能收获几千个互动；同理，短视频的讲述者只要出镜表达，也能虏获粉丝的好感。

举个例子。携程当年想在三四线城市卖旅行产品，却很难打进去，因为用户对于自己陌生的日本7日游，无论怎样优化线上落地页，他还是想有个旅行社的店员跟自己blabla介绍线路。

当我的同事ego想去台湾自由行的时候，他更愿意找去过台湾四次的我跟他讲解玩法，而不是主动搜索 “台湾自由行” 的关键字。

人总是期待对话感的.

视频相对于图文，有着更强烈的对话感，更容易产生对讲述者的好感。

有蛮多对图文钝感的讲述者，在视频时代大放异彩，因为天生的讲述魅力会比雕琢图文来得更自然。

同样的物料，有魅力的讲述者比撰写者更多得多，只要演出他自己，就能在物料基础上展示动态的感染力，而动态感染力又按住了时代的G点。