买买买就是一个自我满足的无止境套环｜雅趣

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一姑娘买了一个咖啡杯，觉得桌子不配了。买了桌子，觉得沙发不配了。换了沙发，又觉得房子不配了……

这是一个关于消费升级的故事。同时，也是我们近两年购物的缩影。

欲望伴随着消费膨胀，买买买成了一个自我满足的无止境套环。而这条路径的最终目的地都指向一个方向——美好生活。

我们的消费行为也早已不完全被需求主导。

 取悦自己成为消费的第一目的 

如果一件好用和另一件好看且好用的商品放在一起，后者的价格即使是前者的两倍，也不妨碍越来越多的人开始选择后者。

因为它能同时满足使用时的流畅和闲置时的美感。如果多出一倍的价格，能让你在拥有它的任何时候，全身心都是愉悦的，那这笔钱就是值得的。

慢慢地，“幸福感”成为描述选择一件物品的原因时使用的最高词频。

这也是为什么巴慕达式的家电开始变得流行。

在你看到它们的第一眼，就想把它们收入囊中，来装点你的居住空间。

 买的不只是商品，更是身份认同 

“我买一件商品，除了它本身的使用价值外，还有附加价值。”

这种附加价值，主要体现在身份认同上。

城市新中产因为强劲的购买力，成为今年消费和生活方式领域的重点关注对象。所以，追求身份认同感在他们身上体现得尤为明显。

戴森吸尘器是中产阶级的准入门槛，随之还需要 vitamix 料理机、博世洗碗机、德龙咖啡机…… 用这些装备延续自己的中产生涯。

我们调侃归调侃，但不能否认，这些商品最起码给了我们一个可以晋升阶级的标准。

 拓宽生活必需品的界限 

20年前，家里得有电视、冰箱、洗衣机。

10年前，空调、微波炉、电饭煲小家电进入必买清单。

现在，烘干机、洗碗机、空气净化器、净水机成为日常家电必需品。

甚至，有些品牌把所有物品组合升级为智能家电系统。

同样都是必需品，但它们之间是有区别的。对空气净化器、净水机、烘干机这些物品来说，它们的必要性需要实际使用后才能感受到。你无法隔着屏幕去幻想“感同身受”。

所以，很容易造成一种尴尬局面：一批使用它们的“先行者”在描述各种好用和必要性的时候，总有一些人尾随说其装X。

好在如今使用它们的人越来越多，而它的必要性被更多人理解和认同。

因为我们都向往美好生活。

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