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本文作者：陈曾义
体育大生意记者
如今，健身成为一种时尚似乎已经是大势所趋，无数青年男女为了保持美好体型在健身房挥汗如雨。而对身材和体型有着极高要求的明星，除了控制日常饮食，健身也成为必修课，不少明星还因为健身带来的健美身材和气质提升而吸粉无数，甚至被贴上“健身达人”的标签。明星们是如何健身的？他们各自有着怎样的身材优势？9月5日，一档集专业性与综艺效果于一体，把热爱健身运动的明星与专业健身教练相结合的健康时尚类轻综艺《明星健身房》将全网上线。
值得一提的是，这档节目由《女神的新衣》原班人马打造，《女神的新衣》因打破了时尚综艺常规商业模式，实现了媒体内容与产业端打通，也被誉为“TV to Online”（T2O）即“电视+电商”新模式的典型代表。《明星健身房》能否延续此前《女神的新衣》T2O商业模式的成功，为当前火热的体育真人秀节目开创新的商业模式？
《明星健身房》是一档由茉莉文化和新浪微博联合出品的一周双播网络节目，定位健康时尚类短视频轻综艺。节目制片人曹青以擅长跨界整合著称，此次她将健身、美食和时尚等三个垂直领域结合微综艺内容创作发力短视频行业，推出《明星健身房》。
节目将于9月5日上午10时正式登陆新浪微博、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等平台。该节目制片人曹青介绍，节目实现健身美食时尚三合一，以“健身，无处不在”、“美食，随心所欲”和“时尚，无时不刻”为三大主题，打破时间和空间限制，帮助观众通过健康的饮食习惯和针对性的训练方法塑造完美身材。不同于专业健身视频，《明星健身房》力求平衡专业性与艺能感，让原本枯燥的健身变得时尚有趣增强观赏性，颠覆大众对健身、美食、时尚的固有认知。
▼《明星健身房》制片人曹青被称为“时尚女神”
据介绍，《明星健身房》共12期，节目组将邀请12个明星大咖展示自己的极致部位，并现场开设明星私房课，传授打造极致部位的健身秘籍。每期邀请的明星大咖先要经过节目组“官方”验证才能成功获得极致部位的对应称号荣誉，成为明星健身房合格的健康家族代言人。氧气女神郭碧婷、霸道鲜肉盛一伦、全能超模何穂等当红时尚影视名星将在节目中大秀身材展示“必杀技”。
分别象征着健美身体“极致”部位的天鹅颈、方块胸、人鱼线、马甲线、龟壳背、麒麟臂、比基尼桥、蜜桃臀、铅笔腿、蝴蝶背、士多啤梨波、公狗腰等，也被设计成拟人化形象，成为12个健身家族成员对应极致部位的明星代言人。
此外，明星将与主持人进行趣味健身教学PK，并接受来自民间高手的挑战，最后还有米其林大厨根据明星需求及极致部位打造秘籍，现场定制健康营养套餐。
《明星健身房》延续T2O模式，欲打通健康餐+健身课销售产业链
除了强大的明星阵容和精美的制作包装，节目的另一大亮点在于这是由《女神的新衣》原班人马强力打造。《女神的新衣》被称为划时代的综艺节目，它打破了时尚综艺常规商业模式，开创“TV to Online”（T2O）的模式即“电视+电商”的概念，媒体内容与产业端打通，“内容即是产品观众就是用户”，直接转化销售额过亿元。
事实上，《明星健身房》制片人曹青长期关注女性消费，并专注研究媒体与产业的融合问题，进行一系列探索。早在2006年，她就参与制作中国第一档创投节目《赢在中国》深入产业。2012年，湖南卫视与阿里巴巴合作，打造了一档以美妆护肤类为切入点的节目，将湖南卫视的观众与阿里巴巴的用户打通，当时曹青负责商务运营并成功实现每期数百万的销售转化，最高单期销售额超千万，这也是后来《女神新衣》节目的雏形。
▼林志玲在《女神的新衣》性感走秀
《女神的新衣》系列的热播，真正开辟了时尚综艺节目“即看即买”产业模式先河。《女神的新衣》原版模式来自美国的《Fashion Star》，以明星模特和设计师配合设计出作品，然后通过T台走秀、投票，决出胜出者。将国内外T台流行时尚元素带给了普罗大众，同时打通线上线下的销售，设计完的服装即可实现在电商平台买到，让观众零距离触摸时尚，成功实现娱乐产品更加商业化和产业化。而这档节目最终实现超亿元的销售转化，节目中设计的服装受到观众热捧。
因此，在《明星健身房》即将推出之际，这档节目在内容制作创新的同时，能否实现有效的内容变现，能否借此成功打通健身课程和健康套餐的产业链成为节目又一大关注点，曹青告诉体育大生意，《明星健身房》将继续T2O模式的探索。
据了解，这档一周双播的节目为《明星健身房》和《健身荷尔蒙》，分别由康宝莱蛋白粉和怡宝冠名，赞助费用已经能够覆盖节目成本。此外，节目还开发了明星健身课程，以及联合线下连锁餐饮开发健康餐，节目与全球知名健康餐饮品牌Wagas达成合作，并在其所有线下门店同步推出推出针对不同训练部位的专属套餐，观众即时购买。同时，曹青透露节目将与国内大型健身品牌合作落地健身房，“我们来做品牌包装和流量输出，并推出个性化产品，健身房具体负责运营。”
在运动服饰方面，《明星健身房》将继续发挥积累优势，“未来会和独立设计师合作推出自主设计品牌。”曹青表示，“我们会和客户一起去面对C端用户。”采取广告加分成模式，与客户深度绑定，共同研发产品和制定销售策略。
▼《明星健身房》为身体不同部位设计的拟人化形象
事实上，“内容+商业端”的创新模式目前已经成为了市场探索新方向。最近热播的美食类综艺《中餐厅》，凭借对“明星+美食”产业模式的用户消费转化，运用“美食加盟”模式打造出新IP，内容与商业端相结合的创新综艺成为了市场蓝海。
《明星健身房》则试图抓住最具有消费潜力的年轻群体，将内容向主流消费者转移。节目以“明星教练+智能健身空间”的创新模式，除了邀请娱乐圈健身达人，获得设计届奥斯卡“红点设计大奖”的智能健身房也颇具关注度，打通了实景智能运动空间与商业端的产业链条。
同时，基于网生用户的观看习惯，《明星健身房》在播出平台上选择以年轻活跃用户为主的新浪微博，将PGC内容与社交、互动打通，而8分钟的微博剪辑版，更适合于年轻人碎片化时间的观看习惯。
以后端产业反倒前端内容，《明星健身房》能否成为现象级产品
“媒体不能引领时代，但却可能是最好的助推器。”在曹青看来，消费升级的大背景下，借助政策与资本的双重推动，潜力巨大的运动健康市场必然迎来爆发。曹青从年轻女性的需求出发，捕捉前瞻产业机会，希望借助媒体的力量加速全民健身时代的到来，以后端产业反倒前端内容从而推动产业变现。
“我长期研究女性消费，女性在家庭消费中占据主导地位。同时爱美是女人的天性，也是她们主要投入的消费领域，而运动能有效帮助女性健身健美，是很好的生活方式因而受到越来越多女性欢迎。”曹青将目标锁定在三十岁左右的年轻女性群体，“80后90后年轻女性对生活品质有更高要求，相较于男士她们有钱更有闲，并开始有一定的危机感，这让她们对健身的需求越来越强。”
此外，她认为健身房的社交概念正在强化，继家，办公室和咖啡厅之后，健身房将成为又一个重要的社交场景。
此次，《明星健身房》携手40位行业大咖向娱乐界、时尚界、美食界、健身界、金融界乃至户外运动界等多个领域发出全民健身的邀请，希望借助KOL的影响力，刮起一场全民健身风暴。户外品牌探路者联合创始人王静、阿里巴巴全域运营总监郑天、原天猫服饰总经理李淑君、观潮网创始人周靖蛟等在各自行业具有不俗影响力的人士均加入到这场健身盛会。
▼户外品牌探路者联合创始人王静是户外圈大咖，曾3次登顶珠峰
毫无疑问，当前体娱结合已经成为一大趋势，从去年开始，伴随着里约奥运会的举行，陆续推出的体育综艺节目超过20档，《非凡搭档》、《来吧冠军》、《极速前进3》等请来多位世界冠军助阵，掀起一阵体育真人秀热潮，但”运动员个性不鲜明“、“体育与娱乐的简单叠加”、“无法挖掘出体育的精神价值和文化内涵”、“体育与娱乐未能真正融合”等问题导致并未有现象级节目的产生。
相比较之下，《明星健身房》以明星IP带动流量，结合当下全民关注的健身话题，将健身、美食和时尚结合，平衡专业度与观赏性推出符合年轻受众用户习惯的这档轻综艺节目无疑值得期待。
注：本文所用图片均来自网络
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