不凡帝范梅勒市场营销与电子商务总监全佳欣：跨界联动同频共振丨TBI 2024评委说

TopDigital · 公众号 · · 2024-11-04 18:49

正文

在当今这个全球化和数字化交织的商业环境中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战。

因此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。这不仅是一场关于品牌创新的深入讨论，更是全行业精英智慧的汇聚和碰撞。

此次TBI非常荣幸邀请到 不凡帝范梅勒市场营销与电子商务总监全佳欣 加入专家评审团，与我们共同见证品牌典范、杰出产品、精彩案例以及优秀服务机构的诞生。

Q：如何理解您说的【跨界联动同频共振 】？

全佳欣： 跨界营销早已有之，但2024是井喷的一年。得益于国内动漫游戏的一次次出圈，品牌纷纷开展和二次元IP的跨界营销。其中有成功的，有不成功的，也有中途叫停的。品牌只有找到真正契合的IP，与IP和粉丝同频共振，才能既叫好又叫座。

评委信息介绍

个人介绍

全佳欣女士，本科毕业于复旦大学新闻学院广告系，后又获得香港大学工商管理（国际）硕士学位。自2007年加入不凡帝范梅勒中国，先后在中国、荷兰总部和巴西分公司担任重要管理层岗位并取得卓越成绩。

2019年重回中国后，她带领市场部进行了阿尔卑斯、曼妥思、珍宝珠和比巴卜四大知名品牌的全方位焕新，创造了多个业内领先的成功营销案例，并于2023年着手整合和改革电商业务，带领不凡帝旗下品牌走在行业先锋，为消费者带来层出不穷的新奇体验。

企业介绍

不凡帝范梅勒集团发源于意大利，是一家历史悠久、充满创意的全球性糖果公司。总部位于荷兰阿姆斯特丹，遍及全球的上万名员工在150多个国家和地区生产并销售享誉盛名的众多品牌糖果。作为全球前三的糖果公司，不凡帝不断推陈出新，致力于用前沿的洞察满足全球消费者的味蕾。

今年是不凡帝进入中国的第29年，在沪深两地已拥有四座生产工厂，经销网络遍布全国。旗下阿尔卑斯、曼妥思、珍宝珠和比巴卜四个品牌多年来深受消费者喜爱，陪伴了一代又一代人的成长。

未来，不凡帝仍将坚持不懈地追求糖果品类的不断创新，以更美味、更健康的新产品，带给消费者更好的品牌和产品体验。

参与赛事

本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道。千家企业共同竞选，触达150+行业大咖及20,000+消费者。获奖企业将进入2024第五届TBI杰出品牌创新节获奖名单，名单将在官网、公众号等官方媒体矩阵进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。收藏这张图，本届TBI赛事日程全了解！