前言
在最近的地产营销圈里
信达中心|杭州壹号院是被提及率最高的一个楼盘
往往跟很多开发商接触时
都会收到类似“信达中心|杭州壹号院最近做的这批东西不错”这种的评语
耐人寻味的是，从传统营销节点来看
这个楼盘又处于一个最应该“沉寂”的阶段
这一次信达中心|杭州壹号院的“生活美学营销”
将给到地产营销界新的启示
实景图|信达中心|杭州壹号院美学馆
“美是高级的善，创造美是最高级的乐趣。
”
德国哲学家亚瑟·叔本华的这一观点，在信达中心|杭州壹号院的营销创新中得到了真实演绎。
2018年9月，杭州之心穹顶著作、近百万方奥体TOD——信达中心|杭州壹号院，完成了一期房源的全部销售。按照工程进度，产品定位更高的二期住宅预计在2019年5月-6月推向市场。如何在销售空档期维持市场热度？如何在以“ONE”为标签的高端产品形象深入人心之后，进一步打响客户圈层平台“ONE WORLD”？如何与高端品牌资源展开深度跨界合作，以契合楼盘的美学观输出，吸引更多相同艺术审美的高净值人群关注与青睐？从一场ONE WORLD艺术季的Baccarat巴卡拉传奇鉴赏酒会开始，一场高端、纯粹、艺术的美学之旅，就拉开了信达中心|杭州壹号院“生活美学营销”的宏大序幕。
从ONE到ONE WORLD
建构于审美品味之上的高端圈层
让艺术融入生活，让生活充满美学。
如果说“ONE”作为信达中心|杭州壹号院的标签符号，夯实了项目作为杭州地标的城市地位，那么随着项目一期房源的售罄，近1400位高净值业主的自然生成，成立顶尖业主圈层平台——ONE WORLD变得非常有必要。
我们发现，高净值人群在高端市场的消费行为趋势，向更为艺术、更加纯粹的圈层化和集中性转变，城市塔尖人物也在日常行为之中，对奢侈品品牌、艺术展览等保持着浓厚的兴趣，这一洞察直接推动了我们后期的跨界资源整合。
2018年10月，在信达中心|杭州壹号院美学馆三楼穹顶露台，一场Baccarat巴卡拉传奇鉴赏酒会圆满举行，“ONE WORLD”业主圈层平台正式启幕。
“ONE WORLD”将针对高净值人群在社交、审美、艺术、慈善等不同维度的当代需求，倡导“OPEN（视野）、NATURE（自然）、ELEGANT（艺术）”为主体构成的全球都心美好生活，我们将从全球范围粹取当代高端生活元素，呈现多元化的社交形态。
实景图|ONE WORLD艺术季部分活动现场
OPEN视野：
品牌跨界联合、境外文化、艺术投资交流等；
NATURE自然：
科技健身、原生态料理、原生态下午茶等；
ELEGANT艺术
：音乐会、话剧鉴赏、国学、美学展鉴赏、艺术人物志、分享讲座等。
在“ONE WORLD”社群平台，信达中心|杭州壹号院众多高净值业主欣然入席。他们有相近的人生观、价值观和世界观，ONE WORLD或是承载他们人居理想、生活观念与人生思索的最好平台。
作为杭州城市中心约百万方的奥体TOD项目，信达中心|杭州壹号院已在产品与生活方式，梳理了NEXT CITY六大价值体系——
“活力绿、链接蓝、摩登红、美学灰、地标紫、社交金”
，其中NEXT CITY美学是极其重要的价值内涵之一。如何基于产品层面的NEXT CITY美学，与客户层面的“ONE WORLD”达成美好共鸣，是本次营销推广的重要命题。
因此，我们从NEXT CITY美学的不同层面出发，针对跨界艺术、全球大师、定制服务、非遗匠心等多个维度，从“万物生长”梦幻纸艺展到“万物有心”非遗艺术联名展，通过ONE WORLD艺术季系列主题活动，吸引更多具有艺术气质与追求的人们。
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跨界艺术美学
联合国内优质跨界资源，通过举办阿南原创纸艺展、房翔摄影艺术展，表达信达中心|杭州壹号院的跨界美学。阿南是梅赛德斯奔驰、保时捷中国官方指定纸艺设计师，曾服务过Dior、LANCOME、爱马仕等多个奢侈品牌，阿南原创纸艺展让信达中心|杭州壹号院美学馆名副其实，真正成为杭州朋友圈新晋的网红打卡圣地。另外，房翔作为“中国人像摄影十杰”之一，在国内享有盛誉，此次携众多获奖作品来信达中心|杭州壹号院美学馆举办个人摄影作品展，吸引了无数艺术人士前往观摩。
实拍图|“万物生长”梦幻纸艺展
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全球大师美学
通过两场世界级的钢琴演奏表演，传递了信达中心|杭州壹号院力邀全球大师、联袂顶尖设计团队的国际视野。特别邀请奥地利格拉茨国立音乐大学“华&薇”钢琴二重奏组合与英国皇家音乐学院的IAN JONES教授，分别在不同时间点、同一个美学馆，为杭州献上世界级表演。其中施坦威艺术家IAN JONES教授毕业于英国皇家艺术学院，被查尔斯王子殿下亲授皇家音乐学院执教荣誉。
实拍图|世界级钢琴演奏表演
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非遗匠心美学
传承传统手作匠心，一脉艺术作品精神。从项目的作品精神出发，以非遗工艺香云纱为素材，引进【德玺见萩】品牌，展出服饰、平面、空间、装置等丰富多样的设计作品。同时盛邀《延禧攻略》绒花头饰指定匠师、非遗传承人赵树宪为信达中心|杭州壹号院创作绒花艺术品《延禧》，通过一道道勾条、打尖、传花等无数道繁复工序，表达孜孜追求的匠心之美。
实拍图|赵树宪绒花作品
实拍图|非遗艺术《延禧》之礼
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自然人文美学
以心造物，万物皆有心。精彩艺术季里，无论是【玩物得志】珠玉琳琅的人文之魅，还是【植觉】微景观的自然之美，都是心向万物的融入。新锐首饰设计品牌【玩物得志】，已入驻杭州西子湖四季酒店，其创始人王旭霞是一位跨界设计师。另外，“植觉先生”潘锐以微景观亲子手作的艺术方式，为ONE WORLD融入了自然的气息。
实拍图|“万物有心”非遗艺术联名展
通过跨界合作，导入高端资源，实现美学共鸣，是信达中心|杭州壹号院ONE WORLD艺术季的初衷。从“万物生长”到“万物有心”，ONE WORLD艺术季第二季，焕新气象照见NEXT CITY美学。
信达中心|杭州壹号院美学馆，以NEXT CITY艺术精神的外化坐标，迎接一场场艺术盛事的到来，让艺术走进生活。
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定制服务美学
为具有独特品味的高净值人群提供差异化的定制服务，是信达中心|杭州壹号院坚持的服务方向。从“圣诞星光白日梦”圣诞定制款下午茶，到焕然推新的“遇见你，很欢禧”新春下午茶，以及为艺术人士度身定制的陈佩斯经典作品《老宅》话剧邀赏，无不体现了对当代高端客群的定制思维。
