文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
近段时期，故宫动作频频
继故宫彩妆、故宫火锅、故宫咖啡
等多次上热搜的骚操作之后
故宫食品官方微博于近日
发布了一系列
“初雪调味瓶”
图
小巧玲珑的故宫
太和殿前的丹顶鹤
以及“烫卷发”的石狮子
铜绿色丹顶鹤
立于细雪飘扬中
宫墙红梅斜升出
故宫墙内有新春
手握故宫调味瓶
国风全在手
静卧在餐桌一侧
吃饭都瞬间感觉自带精致气
砖红映绿
应是初雪正当时
该系列海报实际上为天猫首创，设计稿一出，由
“朕的心意&故宫食品”
取得授权，“朕的心意”淘宝店和故宫食品为联合合作企业，故宫食品也由此成为故宫文创系一员。
“初雪调味瓶”系列，创意来源于
“
大雪纷纷何所似，撒盐空中差可拟
”
这一诗句，力求“
可盐可甜
”
，将会在近期以预售的形式上线。
故宫在几次刷屏之后，将本身打造成为“古色古香”的代名词。在每次推出新产品之后，人们都会被它的古风所俘获。最重要的是，此次从调味瓶这一人们最为日常的生活用品着手，加之故宫元素的嵌入，能从心理上带给人们一种焕然一新的感觉，也和人们希望将日常生活过出仪式感的期望不谋而合。
厨房本是柴米油盐酱醋茶、生活中最为琐碎之处所在，换一个能带给人好心情的调味瓶，能从细微处给予人们生活的幸福感与满足感。
人的快乐与惊喜，很多时候是由平淡生活中的点缀之物所堆积而来。调味瓶的推出与受欢迎正是迎合了这一心理。
在经历这一系列海报暴击的网友也纷纷涌来夸赞：
还有网友呼唤调味瓶和旺旺雪饼之间的合作：
“初雪调味瓶”使得撒盐
不再只是撒盐
而是自我感觉在撒仙气
美则美矣
也有人表示这个创意和泰国qualy撞车
泰国qualy所出的
“动物乐园
”
及“季节滋味”
系列
也是微缩物外套玻璃罩
大家可以品一品这相似度
借鉴or抄袭，创意产品在设计及推出的过程中总会遭到这种灵魂拷问。但是“撒盐空中差可拟”这一诗句和“初雪调味瓶”的结合，加之故宫这个中华文化集结地所给人的古香古色印象，两者的结合十分妥帖。
故宫、初雪、红梅这三个意象，乍一组合，会让人想起甄嬛在年三十冒雪挂小像，也让人无端忆起马尔泰若曦撑伞在故宫深雪中踽踽独行，更让人不自觉回忆起才女谢道韫偎依炉边论雪的闲适神情。
故宫的故事，与五千年变幻的厚重人事，才是它每次一推出文创产品就触动人们心灵的原因所在吧。
可是要想使得创意出彩，除了用好自己所有的优势，扬长避短之外，元素的镶嵌不能停留在拼贴的阶段。“初雪调味瓶”这一创意，成功之处在于故宫元素与拥有国民记忆的散文诗句的结合。
有一颗对生活、对美感知的心灵，从生活细微处感受到其可升华的点，才是做任何一个文创产品，都能使得其经久不衰的要诀所在。
不过，听说这款调味瓶，要到今年初雪时期才会正式发售。
#话题#
可盐可甜调味瓶，故宫IP营销你怎么看？
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