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转载自公众号@涛说PPT《老罗自黑的新高度，随后坚果 Pro 发布会燃爆了！》
作者：
刘哲涛 ，已获授权
2017 年 5 月 9 日，深圳，老罗来到了罗胖曾经举办过跨年演讲的春茧体育馆，带来了锤子科技的
春季
新品——坚果 Pro。
这一天，老罗又一次重新定义了 19:30，重新定义了春天，甚至在某种程度上重新定义了“坚果”。
因为最终老罗拿出来的、包裹在“坚果”这个名字之下的，却是宛如 T 系列般尖锐的灵魂。
老罗每次出手，都会有让全场观众惊喜的燃点，这次也不例外。
老罗控制观众情绪的手法已臻化境，坚果 Pro 发布会在前半段埋下了无数草蛇灰线，后半段一起引爆！
但在引爆之前这场发布会有多平淡呢？平淡到我甚至一度认为老罗的发布会神话终结了……
发布会正式开始前，画面与以往月全食开场很相似，但却明显是一个胶囊的形状。
这个“药丸”的谐音，也让人心生不好的遐想
请记住这个画面，老罗发布会的伏笔此时就已埋下。
观众们本能的惯性思维肯定会认为——这个胶囊就是这次发布会的主角和爆点。
却不知老罗布了一个非常大的局……
◇◆◇
老罗登台之后，按照惯例先感谢越来越多支持锤子科技的直播媒体——
感谢全国乃至全世界的锤友自发组织观看发布会——
这里老罗提到了“星星之火，可以燎原”，这句话在整场发布会中被反复提及
老罗说，根据头条热度显示，M1 发布会热度与《太阳的后裔
》差不多
，相当于 1.2 场王菲演唱会、 1.5 个中国新歌声鸟巢决赛。
左边的鸟巢好像略小了，不像1.5，更像是1.25……
还有科技媒体和 KOL 的赞誉，甚至是锤黑们傲娇的认可。
留意句首引号的使用方法，让排版更加整齐。
网络上的剧透很多，老罗不卖关子直接公布了产品名称——坚果 Pro 这个代号正式被官方认可。
一反常态的是，本次发布会没有继续沿用三段叙述方式，老罗说会加一部分内容。
但随后出现的，并不是像大多观众所想的那样冒出一个数字“4”，而是出现了四块拼图轮廓，随着内容讲解四部分标题会被逐步填满。
这时所有观众并不知道，
这个拼图也是本次发布会非常重要的一个伏笔！几小时后点燃全场的大戏将由这几片拼图拉开大幕。
◇◆◇
标题环节的小插曲过后，接下来回到了锤科发布会的正常节奏——
看到效果图的时候，我相信观众们都是懵逼的，因为整体风格太不锤子了。
圆润的机身、明显的中框断点、取消了对称音量键设计……
老罗给的解释是，这次的设计风格是——你还想怎么样？考虑到性价比，所以坚果这个级别的产品就不强求工业设计了，
话里话外透露出的是对于主流消费者人群和审美完全妥协。
很多粉丝此刻听到了理想主义破碎的声音，不是说好的做彼此的天使吗？
直到临近尾声时才出现坚果 Pro 的真尊，手机发布会这么玩的还是第一次……
◇◆◇
在观众见证最后的逆转之前，这种外观和设计语言的缺位带来的违和感，持续了很长时间。
不断出现的渲染图，把这些违和的细节不断送到观众们的眼前。
配置和功能环节，介绍了处理器和能耗、前置摄像头、夜拍。
在介绍电池续航时，老罗提到了快充与续航之间的取舍，最后决定选择电池容量，牺牲掉更快的快充。
然后，画风又发生了变化。
老罗抖出了 iPhone 陪护功能，其实就是利用 Type-C 接口实现了反向充电。
也正是因为这个功能的出现，发布会结束后，很多人调侃坚果 Pro 是史上最强充电宝……
如果我们换个角度来看，这个功能确实有点耐人寻味，因为反向充电功能不需要特地强调“ iPhone ”。
我认为，之所以老罗要这样安排内容，表面上是在调侃 iPhone 续航差，
但深层次的原因，可能是为了让观众产生一点点负面情绪。
毕竟“天生骄傲”的锤子，不应沦为 iPhone 的充电宝。老罗甚至告诉观众：如果你买了几千块钱的 iPhone ，不妨再买一个坚果 Pro，还可以省出充电宝的空间。
老罗在发布会前半段的姿态之低超乎想象，正是这一点一点的情绪积累，才最终迎来了最终触底反弹的大爆发。
这份淡淡的负面情绪，依然在默默地持续地扩大。
内容进行到第三部分，老罗先是承认了上一代坚果手机的硬伤，然后开始介绍带来的脱胎换骨的改变。
这部分内容剑锋直指锤子历代产品的软肋，简直是在用自黑的方式介绍自家新产品。
与自家历代产品比对之后，老罗给出的结论是——一些性能已经达到了业内中等偏上的水准。
这个环节结束之后，老罗团队的自黑才刚刚开始……
纵观其他手机厂商的发布会，也很少有人能够如此揭自家的短，老罗坦诚的让人有点心酸……
难得在可靠性方面胜过华为荣耀 V9
老罗无意中提起，说一部两千元的手机做到这样已属难得，但真相是：坚果 Pro 的平均售价要低于 2000元
（最终公布的售价是：底配￥1499 ）
。
所以老罗看似不经意的话——哪怕是不经意的爆粗口，其实都蕴藏了情绪渲染的高超技巧，
平淡之中降低了观众对于产品售价的预期。
最后一部分，是关于锤子最新的操作系统更新，这部分内容的时间无比漫长，长到我一度怀疑这是一场 Smartisan OS 发布会……
讲述先从朱萧木开始。
这部分内容，朱萧木地表现着实一般：内容缺乏亮点，靠一个个段子撑场面，但就连这些段子也都很干……
朱萧木先是介绍了信息退订功能，虽然有些小笑点，但这样一个简单的功能真不该花10分钟去重点介绍。
同样的，模拟来电功能也着墨过多，朱萧木又针对这个低频场景需求做了十多分钟介绍。
观众会有明显的感知——花这么多时间介绍无关痛痒的功能，我锤不会真的药丸吧？
显然，这也是预期管理的重要一环。
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最后介绍的图钉功能还有点意思，可以把应用钉在锁屏界面上，在某些场景下便于查看信息、交叉使用多个 APP 。
虽然这部分内容缺乏亮点，但以整场发布会战略来说，朱萧木的表现却又是非常恰当的，
他接过了枯燥的内容，为老罗拉开了时间和节奏空档。
这样的评价并非贬义，事实上老罗接下来的部分表现的也比较一般
（或者说也是在刻意制造“一般”的效果）
，观众们之所以没有很强烈的感知，一方面是老罗的光环加成，另一方面也确实得益于朱萧木的反衬。
老罗在短暂休息之后，再次登台。
老罗带来的是三个需要在现场操作演练的新特性，其中两个是老面孔—— One Step、Big Bang。
最后一个特性的图标是胶囊，观众们当下还不知道是怎么回事，但只要回想起开场胶囊形状的月食，应该本能地认为这会是整场发布会的爆点。
然而并不是……
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首先是 One Step，这是最先亮相于 M1 / M1L 发布会的一个功能，解决的是跨 APP 操作的问题。
老罗表示，在过去的几个月，One Step 极大的提升了对 APP 的支持。
此次升级到1.5，图标是新做过的，而非简单的镜像处理。
然后老罗展示了 One Step 1.5 的新特性——
