从孵化花椒到入股熊猫TV，周鸿祎为什么一定要做直播

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-24 19:49

正文

虎嗅注：周鸿祎有多看好直播？先是在去年做了花椒，半年时间，他发布了50多条和花椒相关的微博，40多条朋友圈，还花样频出。然后，近期又被证实入股了熊猫TV，且在一年前两家就已经开始勾兑。

周鸿祎为什么看好直播？在这篇演讲里，他透露了要做直播的原因，并对直播行业未来的发展做了判断。

本文来自新物种学院，是周鸿祎在新物种学院《一期一会之打超级IP》现场的分享。

直播是一种新的表达方式

我不是做游戏、做社交出身，所以做直播对我来说我也是一个不断探索的过程。我之前没有从IP的角度考虑过直播，直播在我看来实际上是一种新的表达方式。其实在每个年代，比如文字年代，在各种BBS上也产生过所谓的IP。比如说贴吧的吧主、天涯、微博上的大V等等，所以我觉得IP可以在直播平台上出现，但跟直播没有必然的关系。

直播这种表达形式特别有意思，它的成本特别高。随便在微博里打几个字，对很多演艺人来说很简单。但直播需要手机的电池、流量，要有真实的现场感，它不能让姑娘拍几百张照片、几段视频反复修饰两个小时再把它放上去。直播综合了图片、声音、视频，会让所有的东西都赤裸裸地表现出来。罗振宇先生每天录60秒，据说坚持下来挺不容易。但如果每天都直播一小时，那比录60秒还要难。

所以我理解的直播，首先是一种表达方式，而更重要的是平民化。一旦让每个人都掌握这种表达方式之后，它可能就会产生我们预想不到的变化。今天大家依然在争论， 这意想不到的变化究竟是对社交产生冲击，还是依托UGC产生新的媒体，还是产生新的网红，我真的不能确定，都有可能 。

直播最大的两个魅力， 一个是真实性、实时性，还有一个是互动性 。很多东西都能作假，直播也能。比如说花椒直播，我们用人脸识别技术，把美颜、滤镜做得特别好。但即使是这样的滤镜也改不了一个人的谈吐、性格。所以只要继续互动，你很快就能对这个人判断，你要是真的喜欢这个人，你会和他在直播间里交流10个小时，刷1000多块钱的礼物。这是革命性的，从某种角度上来说， 直播的这一点能够对社交带来极大的冲击。

吴声说过，今天互联网时代每个人都能在15分钟成一个明星。这句话是对的，有前瞻性。传统的表达方式让这个15分钟显得不可能，但如果一个人在恰当的时间做了直播，就真的有可能一夜间就变成吴声讲的“超级IP”。

直播是一种新场景

直播是场景理论中一个特别有趣的例子，比如说当你直播镜头离我比较远，或者当你是横屏的时候，它是有舞台感、距离感的。这时候你会发现大家还是觉得自己在看一个媒体节目，打赏就会很少，可能只能作为广告场景而发生变化。但真正的直播是离我们很近，我们看到的是主播的上半身，感觉上只有一米左右的距离，属于很亲密的私人距离。虽然你知道这个主播是面朝着1万人，但是对每个用户来说会产生一种虚幻的场景，一种新的场景感，或者叫场景视觉感。

很多东西都需要场景化，这一点对产品经理尤为重要。一个好的产品经理在描述一个产品的时候，一定是把它场景化的。比如消费者在什么情况下、遇到什么问题、怎样用一个产品、怎么解决等等，越是场景化的描述，在营销中越容易成功，越容易在用户中产生共鸣。包括你去融资的时候，最好的方法也是用场景化的描述。

我非常认同未来一个场景，将来我们会通过一种新的互联网表达方式而连在一起。今天我们虽然都被连到微信上，但实际上通过各种群、各种不同的朋友圈，人们已经实现了各自的子连接，将来就有可能通过综合的手段来获取连接。而且我觉得直播、视频、文字不可互相取代，将来可能会形成很多新的社群。

从孵化花椒到入股熊猫TV，周鸿祎为什么一定要做直播

正文

请到「今天看啥」查看全文