首个新锐中产大报告：不喝鸡汤、审慎理财、品质消费

艾瑞咨询 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-12-30 07:31

正文

新锐中产，是中国近1.3亿中产阶层中，一批从互联网时代成长起来的、以80、90后为中坚力量的群体。

在近两年来许多现象背后，你都可以看到他们立场鲜明的表达和选择。他们的出现不仅说明财富的增长，更体现社会进化的力量，他们数量庞大，却是当今中国最陌生的一群人。

艾瑞咨询联合吴晓波频道、新浪财经，协同近20家自媒体和网站，共同推出《中坚力量还是焦虑群体 —— 新锐中产大调查》，希望从事业观、生活态度、理财行为、消费观等方面还原新锐中产的面貌。

截至12月15日，共有50000+人参与调查，回收有效问卷18446份。我们还在11个城市，和300位中产人士进行了深入访谈 ——《时代的约束和我们的克服》。

这是一群充满欲望和荷尔蒙的人群，他们的主题只有一个：“过更好的、更有品质的生活”。

新锐中产长哪样，是你是我还是他

本次调研的受访者主要来自于一二线城市，大多数已婚，超过九成拥有大学及以上学历，其中22%拥有硕士及以上学位。

在年龄分布上，80年后生人占比70%，其中，正处于27-36岁的“80后”占总样本量近半。群体年轻化特征明显，生产力和消费力旺盛。

对中国中产阶层的广义定义中，通常将年度家庭总收入超过20万、人均年收入超过10万视为中产家庭的起点，则约2/3的受访者家庭处于中产以上，主要集中在10-50万的人均年收入阶层，此外，也有约12%的人属于高收入阶层，家庭人均年收入在50万以上。

但对于本地中产阶层的收入起点，不同级别城市的判断存在显著差异。其中三四线城市的认知情况基本一致，与一线、二线并行，形成三种认知标准。其中，一线城市中认为本地中产阶层的收入起点不低于50万的群体达到51.6%，显著高于二线城市的27.8%，而在三四线城市中，这一群体比例不足20%。

而对于自己是否处于中产阶级的认定，不同收入梯队的群体之间存在明显差异，中高收入群体中，也有为数不低的比例认为自己并不属于中产的一员。相对而言，同样收入水平下，自我认定为中产阶层的群体对来年收入增加更加乐观（来年年收入由受调查者自行根据近几年年收入增长率估算）。

投资理财套路多，审慎稳健是上策

调查中，47%家庭可投资资产超过20万。

其中，短期流动性的可投资资产，主要用于银行理财，而另外一大部分资产，则用在投资性房产这个不动产上。此外，这些家庭还配置了股票、保险、基金等资产，其中，商业保险占总投资资产的比例不足四成。

受访者在最希望了解哪些理财投资工具的问题上，仍然最关注眼下的投资热点：房子和股票。同时，互联网金融也成为了关注点之一。

新锐中产整体的经济自主权较大，但在投资理财的理念上较为谨慎保守；对于投资热点关注度较高，但缺乏合适的渠道获取投资理财信息。

能力至上不怯场，时刻充电多关注

受访者中，超过60%的人认为决定个人事业的最重要因素是智商情商等个人因素，接近70%的人认为“逃离北上广”是一种能者居之的市场选择机制。

他们最常关注的公众号类型Top3分别是财经类、时事类和理财类，注重实用性。

而在社会性问题上，与健康相关的空气质量问题和食品安全问题是他们最为迫切关注的方面。其次是社会流动性，阶层固化近年引起了社会性讨论，而教育制度则是长期一直令人不满的痰盂。

新锐中产群体拥有进取的野心与勇气，无惧竞争，崇尚自我奋斗；作为典型的实用主义者，他们充分利用碎片时间，时刻为自己充电；他们注重健康，并关注与切身利益紧密相关的社会问题。

健身旅行两不误，品质消费随心享

受访者对健康的关心，直接体现在健康消费上，除了普遍的医疗服务外，健身器材和健身卡的消费普及度也都超过了35%。但和商业保险类似，仅有23%的人购买了自费医保。

而在有车一族中，座驾价格集中于10-20万元的群体占比44%，而座驾价格超过30万的群体人数也不少，占比超过20%。

旅行已经成为人们生活的标配，约93%的人在未来一年有出游计划，51%的人计划未来一年出境游。出境游的热门目的地是欧美，其次才是东南亚及南亚、日韩等周边国家。

除吃住外，他们的最大消费项是服装，同量级的消费还有交际、学习、旅行等。

新锐中产群体注重生活品质，健身和旅行已经成为他们日常生活的调剂，自驾也成为了普遍的出行方式，整体消费趋于多样化和个性化。

以80后为主的新锐中产阶级正在快速崛起，他们积极进取，依靠个人能力在一二线城市打拼，在快节奏的生活中碎片化地获取有价值的信息，审慎地投资理财，同时追求个性化的品质消费。

新锐中产崛起下的消费与制造升级，带来了主流生活理念的变革，人们认可商业之美，并愿意为之付费。