搞营销是对的，但挑逗民众情绪搞营销，实在算不上高级。
文◈小码哥
文章经授权转自有马体育（ID：youmatiyu）
这两天，辣条界的杜蕾斯，零食界的LV，卫龙辣条又火了。
一贯擅长话题营销的这种垃圾食品，这次利用了一把民众的激情，从乐天撤架。对任何高调做事保持警醒是我们一以贯之的逻辑，比如我们就很想问，“乐天这点销量，占你们总体销量的多少呀”，你们整得这么义正言辞。搞营销是对的，但挑逗民众情绪搞营销，实在算不上高级。
不少体育品牌都用政治做营销，耐克、阿迪、安德玛都是此种高手，琢磨琢磨人家做的事，或许你会发现，逼格真是有高下，比如，骂外国人营销真不算本事，骂自己人挥刀自宫才真正感人。
前些天在湖人队主场，每位到场球迷都被安利了一件印着“平等”两个字的Nike T恤。照片一流出，眼球效应就来了，有网友调侃说，耐克就是有心机，又在开肤色炮，又在利用政治正确做营销。装，肯定是装。
其实，说人家心机，是我们内心阴暗了。辣条下架，在我们这儿不也是一种“政治正确”么。但你想想这种挑逗民众义愤的政治正确，除了广告效果，真的给普通人争取了什么切实的权益么？上次反对日货那一波，被自己人打残的日系车主还在医院里躺着呢。
反观耐克今年的大动作，不是在超级碗、格莱美和全明星，这种更能借势的事件上做噱头，而是聚焦在了2月份，即美国的“黑人月”上。耐克把旗下所有最好的运动员都拉了过来，拍了一部广告片，聊什么是“平等”。
黑白色调，史诗风格，詹姆斯、小威廉姆斯、杜兰特，一众超豪华阵容出镜。90秒广告，Nike官方说法是：没别的意思，就是想要以身作则，打造一个公平且充满敬意的世界，无论是运动场上的，还是运动场下的。耐克还大手笔捐了500万刀，给美国社区推行“平等”的各种组织。
营销确实是营销，但人家真金白银，立场鲜明地站在普通人的立场上，怎么能说人是心机呢。从小缺钙，长大了又缺爱，我们理解起这事儿来确实有困难，那就再看看其他例子。
SKINS，是澳洲的运动装备品牌，主要生产紧缩运动装备。他们的代言人是高尔夫世界冠军麦克罗伊，这家公司很霸气，他们的营销手段是打老虎，反腐营销。他们的理念是，体育道德更重要。
简单讲，做体育界的世界警察，谁犯贱我弄谁。
2012年的时候，SKINS发起了“改变自行车”运动，跟国际自行车联盟（UCI）杠上了。当时，在七届“环法王”阿姆斯特朗身陷涉药丑闻，这次运动导致了当时的国际自行车联盟的主席失去了职位。
这家公司把战事升级，要求国际奥委会和世界反兴奋剂组织改变。结果，运动结束一个月内，国际奥委会就宣布反兴奋剂研究和打击赛事舞弊，专门投入了两千万美元的资金支持。
2014年，SKINS和国际足联又杠上了。针对国际足联的腐败，SKINS的老大杰米·富勒宣布“官方不赞助国际足联”。他们连国际足联的赞助商也没放过，对赞助商发起了一个“虚伪的世界杯”的活动。人家完全不否认这是在营销，但人家老板说，“好的品牌永远蕴含着原则和价值观。国际足联不拥有足球，全球人民才拥有足球，所以他们必须接受人们的问责。”
他们不只把眼光放在各种欧洲大型体育组织和机构上，连澳洲本土球队都没放过。作为资助他们的甲方“爸爸”，SKINS撤销了对澳大利亚国家橄榄球联赛俱乐部墨尔本风暴队的赞助，因为发现这支队伍有持续违反联赛工资帽的规定。
为有个好的体育环境，连自己人都弄，这真是欲练神功，必先自宫。我们这里也连自己人都弄，因为开日系车在医院里躺的那位不就是么。但这完全是两码事，两种结果，SKINS的营销结果是前一种，而我们的民众激情营销是后一种。
SKINS强硬地坚守住自己的原则和价值观，是因为他们处在一个有敬畏的社会里。一个有普遍伦理认知，知道既当婊子又立牌坊，事事向“钱”看，这种道道行不通，企业才会被关进道德的笼子里。
New Banlance在这方面是吃过亏的。川普刚当选不到24小时，New Banlance公共事务副总裁就表忠心，拍马屁说上一届政府不行，“川普当选后，他们终于可以朝着正确方向迈进了”。
其实NB支持川普是可以理解的，毕竟他们是唯一一家还在坚持大量美国原产的运动品牌。但问题就在于，美国社会除了钱，还有其他的需要敬畏。美国筒子们纷纷指控NB，种族歧视看不见么，宗教歧视看不见么，性别歧视看不见么，就只看到钱了。推特上都是这种言论，“所以川普种族歧视,他们也不在乎？他们只关心利益。”
美国网友也是牛逼，在我们这里看起来简直不可理喻，我们是砸日本车，人家是烧自己的鞋。推特上上演了“焚鞋大战”，“过去十年，我一直都穿每双要价160美元的NB鞋子。如果他们不支持川普，我不会再买了。”一时间各种焚鞋照片在推特上疯传，不少媒体人士也是开足马力，询问是否可以借照片一用。
NB吓尿了，赶紧出来解释，“亲们，别激动，我们的选票可是全部投给了希拉里。”
粉丝愤怒的点燃了心爱的NB鞋
这个社会得有点共识，得有点让企业怕的事儿。
和NB如出一辙的还有Under Armour，市场份额上无限接近阿迪和耐克。UA老板凯文·普朗克也是过早就露出了猴子屁股，公开支持川普，还加入了川普的美国制造委员会，跟媒体说川普是国家的财富。
这么舔，把他们当家代言人库里惹恼了。库里扬言要离开UA，此处不留爷自有留爷处，“如果他们的领导层和我的核心观念不在一条战线上，那么无论合同有多少钱，只要那不是我的本心，就没有什么平台是我不能跳走的。”
这下美国网民又抵制起自己来了。
社交媒体上“抵制Under Armour”和“看紧你的荷包”这种运动，“金主”普朗克吓坏了，为了安抚当家代言人，还有稳住自己的股票价格，普朗克包下了《巴尔迪摩太阳报》整个版面，向库里解释，对川普的夸赞，只是出于生意上的考虑，保证自己是个“良民”，坚决反对川普反移民政策和种族歧视，还要时刻做一名川普政策的监督者。
社交媒体上这些“犯贱，弄他”的浪潮，逼的连Uber CEO 也退出了川普的经济顾问委员会。
NB和UA的作，也不能说全是错，但跟雷富政一样，变成了3秒“真男人”，归根结底，还是因为社会已经形成了一种价值认同，这种价值认同说高级一点叫平等、普世，说的通俗点就是，“我不招你，你也别惹我”。
So，吃瓜群众们，可别被人给忽悠了，要说被卖了还帮别人数钱，过了。就问一句，连咱们吃的瓜，都叫“西瓜”呀，难道以后咱们也不吃了么？
END
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