彩妆：流行趋势 + 热销商品

以下内容来自久谦中台数据库和用户研究工具

彩妆产品的质地、功效和适用性别等属性在市场中扮演着至关重要的角色，随着消费者 对个性化和多样化需求的不断提升，轻盈滋润的质地、保湿滋养的功效 以及 中性化的适用性别 成为市场的主流趋势。消费者在选择彩妆产品时，更加注重 产品的舒适性和自然妆效 ，这促使品牌在产品研发中不断创新，以满足市场对高品质和多功能产品的需求。未来，彩妆市场将继续朝着 个性化和功能化 的方向发展，以满足消费者日益增长的多样化需求。

[ 粉底液 ]

提升气色与补水功效的产品 正受到消费者的热烈追捧，这反映了现代消费者 对健康肤色与水润肌肤的高度重视 。 祛斑类产品的兴起 则表明消费者对肌肤问题解决方案的需求日益增加。 组合规格和小样的灵活性 满足了消费者对便捷和多样化的需求。 无瑕精华粉底液的流行 则显示出高端产品在市场中的强劲表现，符合追求无瑕妆效的消费者需求。

防晒、修饰肤色、控油等功效的产品 因其不再是消费者的核心需求而逐渐被边缘化，可能是由于消费者对这些功能的需求已被其他产品所满足，消费者更倾向于 选择专门的护肤产品来满足这些需求 。

彩棠Timage 持妆粉底液

品类第八 | 销售额9,800万+ | 同比129%

彩棠的雾瓷持妆粉底液以其卓越的持妆效果和创新的科技赢得了消费者的青睐。产品 主打18小时持久妆效 ，确保在长时间佩戴下依然保持清新自然， 不易脱妆 。其独特的 抗迁移固色双膜科技，结合羽感软膜和胶感硬膜 ，提供柔韧不紧绷的舒适体验，同时具备 防水防刮蹭 的特性，确保妆容持久贴合肌肤。产品设计上，瓶身采用渐变色调，体现出高端与时尚感。彩棠品牌定位于 满足不同肤质的需求 ，提供中性到混油皮和中性到混干皮两种版本，分别提供18小时和12小时的持妆效果，并有多种色号可供选择， 专为中国肤色调配 ，满足消费者的个性化需求。

*为单品按照品名加总的全网全链接销售数据

[ 粉饼 ]

替换装的兴起 无疑是对环保意识和经济实惠的双重回应。消费者愈发 关注产品的可持续性 ，而替换装不仅减少了包装浪费，还提供了更具性价比的选择。颜色方面， 微珠光和透明哑光 的流行则展现了现代 消费者对自然光泽和低调美感的追求 ，摒弃了过于浓烈的色彩，转而选择更为柔和的视觉效果。功效上， 柔焦、保湿和隐形毛孔 等特性则迎合了消费者 对自然美和肌肤健康的重视 ，强调产品的实际效果和使用体验。

控油、美容修饰和持久等功效不再是消费者的首选 ，取而代之的是更注重肌肤自然状态的产品。颜色分类中， 自然色、薄荷淡绿等传统色调 逐渐被微珠光和透明哑光所取代，显示出消费者对创新和个性化的追求。规格类型上， 正常规格和小包装的产品逐渐被替换装所取代 ，反映出市场对环保和经济实惠的重视。

方里Funnyelves 铁粉饼

品类第三 | 销售额9,500万+ | 同比98%

方里粉饼是一款 专为亚洲肤质设计的底妆产品 ，旨在提供 3D柔焦效果 ，实现超A肌肤。其细腻的粉质能够轻盈贴肤， 磨皮柔焦，隐匿毛孔 ，持妆自然，裸感清透。产品分为 清透版和遮瑕版 ，适合不同肤质需求。清透版适合干皮、油皮及混合皮，提供柔焦锁妆效果；遮瑕版则适合油皮、混合皮及假痘皮，提供柔雾无瑕的底妆效果。产品包装设计简约大方， 银色镜面盒盖搭配内置镜子 ，方便随时补妆。

[ BB/CC霜 ]

BB霜的功效趋势集中于 保湿、隔离、紧致、持久和抗氧化 ，这些功能的流行反映了消费者对全面护肤效果的追求。 中样的流行显示出消费者对便携性和试用体验的重视 。偏白、自然、偏黄、偏粉和白皙肤色的流行显示出对 多样化肤色需求 的满足。

BB霜的 防晒、定妆、控油等传统功能逐渐失去吸引力 。 进口BB霜的受欢迎程度下降 ，本土品牌的需求上升，反映出消费者对国产品牌的信任。与此同时， 水果香型逐渐被清新自然的香味替代 ，显示出消费者偏好更自然的气息。

毛戈平 鱼子气垫粉饼

品类第五 | 销售额7,100万+ | 同比122%

毛戈平鱼子酱气垫是专为 追求轻若无妆、裸光通透妆效 的消费者设计，适合多种肤质尤其是干皮用户。其产品包装精美，采用黑色与金色的经典搭配，彰显奢华与优雅。气垫粉底的 质地轻盈 ，能够自然贴合肌肤，有效遮瑕，同时 保持肌肤的自然光泽 ，打造出奶油肌效果产品。同时产品内含SPF30 PA++，可以提供 日常防晒保护 。

[ 隔离霜 ]

质地分类中的 乳液和啫喱质地 因其轻盈、易吸收的特性而备受青睐，满足了消费者对舒适使用体验的追求；功效方面的 妆前打底、提亮肤色、滋润、紧致、清洁和抗皱 功能的产品也因其多功能性而受到欢迎，反映了消费者对高效护肤和自然美的重视。颜色方面， 白色、自然色、象牙色和粉色的流行 则显示出消费者对自然妆效和多样化选择的偏好。此外，产品类别中的 精华类、祛斑美白类产品因其高效护肤的特性 而成为市场热点，进一步体现了消费者对护肤效果的高要求。

膏状、乳霜和水露质地 的产品在市场上逐渐失去吸引力，可能是由于其厚重感不符合现代消费者对轻盈质地的偏好。功效方面， 防晒、隔离、修饰肤色、控油、舒缓、保湿、修护、隐形毛孔、祛斑和芳香 等功能的产品逐渐被边缘化。颜色方面， 紫色和绿色的产 品 因不够自然的妆效而不再受欢迎。

肌肤之钥 光凝润采妆前乳

品类第一 | 销售额6亿+ | 同比32%

肌肤之钥的光凝润采妆前乳旨在 提升肤色并提供滋润保湿 效果。产品包装采用深蓝色瓶身搭配金色细节，彰显奢华与优雅。产品具有 SPF 25 PA++的防晒功能 ，适合多种类型肤质。其独特的智慧光感成分能够 均匀肤色，立现光透质感，打造自然裸妆效果 。 亮肌复活精粹 在妆前滋养肌肤，持续水润，确保妆容持久服帖。 丝级般轻柔质地，顺滑易推开 ，轻薄通透，适合日常使用。使用方法简单，只需在护肤步骤后取适量于掌心，轻点于额头、鼻子、脸颊和下巴处均匀涂抹开来。

[ 遮瑕 ]

消费者对遮瑕产品的核心关注点集中在功效、质地与安全性三个维度。首先， 轻盈质地和自然妆感仍是首要诉求 ，满足了对健康肤色和轻薄遮瑕的需求。同时， 小包装与便携性 迎合了快节奏生活的需求。功效方面， 修饰肤色、提亮效果以及SPF防晒功能 的多功能性越来越受青睐。 保湿、适合敏感性肤质的产品 也成为市场主流，反映出消费者对温和护肤的关注。此外， 天然成分的崛起 显示了消费者对高品质、天然成分产品的重视。

传统的遮瑕和修饰轮廓功能 逐渐被修饰肤色和改善黯沉所取代，显示出对健康肤色的偏好。 大规格和组合套装因不便携 而逐渐被淘汰， 高SPF防晒产品因厚重感 而逐渐被适中防护的产品取代。同时， 混合性和油性肤质产品的需求减少 ，温和护肤的干性和敏感性肤质产品则更受青睐。

GirlsCrush 水丝绒遮瑕提亮液

品类第七 | 销售额1,400万+ | 同比999%

Girls Crush修颜提亮水润遮瑕液是一款专为亚洲肤色设计的高效遮瑕产品，独特的配方中添加了 胶原蛋白和透明质酸钠 ，提供 眼霜级别的保湿效果 ，确保肌肤在使用后保持滋润不干燥。产品采用 74%的乳液基底 ，柔滑易推开，能够 有效遮盖黑眼圈、痘印等瑕疵 ，同时提亮肤色。多种色号选择满足不同肤色需求，包括 提亮色、遮瑕色和修正色 ，帮助用户实现自然无瑕的妆容。包装设计简约时尚， 便于携带 ，是日常化妆的理想选择。

[ 修容 ]

欧洲产地的产品 因卓越的品质和创新的技术而备受推崇， 适合任何肤质的修容产品 因其广泛的适用性和便利性成为市场宠儿。消费者对产品的功效尤为关注， 提亮肤色、滋润和美容修饰 等功能的产品是核心诉求，因能满足消费者对自然美的追求而热销。 双头修容笔等多功能组合产品 因创新设计和使用便捷性而引领市场潮流。

亚洲和美洲产地的产品 销量下滑，消费者更倾向于选择欧洲产地的产品。 特定肤质的修容产品 需求相对减少，消费者更倾向于选择适合任何肤质的产品。 发际线产品 的市场需求下降，具备多功能性和日常使用便捷性的产品则比较受欢迎。

Fenty Beauty蕾哈娜 塑颜棒

品类第五 | 销售额1,600万+ | 同比110%

Fenty Beauty 柔雾修容棒是由知名歌手蕾哈娜创立的品牌推出的一款明星产品，能够模拟亚洲人黄底， 调和肌肤在光线下自然形成的阴影色 ，达到冷调修容的效果。其独特的 膏状质地，细腻顺滑 ，不油腻不溶妆，确保妆容持久自然。产品采用 高转粉科技 ，兼具膏的持久度和粉的定妆力， 轻松勾勒出立体小V脸 ，提升鼻梁、深化轮廓、 填充发际线 ，实现塑颜小脸的效果。包装设计简约大方，六边形的外观不仅 便于携带 ，还能 与其他Fenty Beauty产品磁性吸附 ，方便组合使用。

[ 高光 ]

棒状类和组合盘类 的修颜产品以其便捷性和多功能性赢得了消费者的青睐。 自然立体、美容修饰、遮瑕和修颜 的功效满足了消费者对面部立体感和完美肤色的追求。 高光棒 以其创新的设计在市场上占据了主导地位。 冷色调、暖色调、水光色和珠光色 的高光产品在市场上大放异彩。

膏状类、粉状类、霜状类和液体类 的修颜产品逐渐失去了市场的关注，可能是由于其使用不便和效果不如新型产品显著。 中性色调 的产品因无法满足消费者对个性化和多样化妆容的需求而失去市场青睐。 长期保质期 的产品因不符合消费者对新鲜度和使用周期的需求而不再受欢迎。

Hince 高光棒水光棒

品类第九 | 销售额400万+ | 同比228%

Hince的蔷彩绽放透亮水光棒是一款来自 韩国的高端美学彩妆产品 ，专为追求 自然光泽和多重妆效 的消费者设计。其独特的配方能够贴合肌肤，带来 自然的“膨”光效果 ，令肌肤焕发健康光泽。产品设计轻薄，质地柔和，适合多种妆容需求，一支多用，方便实用。此外，水光棒具有长效滋润的特点， 能够锁水持妆，让妆容持久不脱 。Hince品牌以其 氛围感配色和高级美学设计 著称，为消费者提供轻松愉悦的使用体验，吸引了众多都市精致丽人的目光。

[ 腮红 ]

液体和慕斯质地 的产品因其轻盈、易于涂抹的特性而备受推崇，满足了消费者对舒适和自然妆感的追求。同时， 珠光和带闪粉的妆效 因其能够增加面部立体感和光泽感而流行，迎合了消费者对时尚和个性化妆容的渴望。此外， 裸色系腮红 因其自然和百搭的特性而广受欢迎，适应多种场合和肤色，成为市场的宠儿。 欧洲产地的腮红 因其 高品质和时尚感 而受到消费者的青睐，反映出市场对国际品牌的偏好。

粉状和膏状质地的腮红 逐渐失去市场吸引力，因其 厚重感和不易涂抹 的特性不再符合消费者对轻盈妆感的追求。 哑光妆效 也因其缺乏光泽感而不再流行，无法满足消费者对时尚妆容的需求。 红色系、蜜桃色系等传统色号的腮红 因其局限性而逐渐被市场淘汰，无法适应多样化的妆容需求。

朱栈Red Chamber 多用腮红

品类第一 | 销售额5,000万+ | 同比96%

RC朱栈是一款多功能产品，独特的 微光凝脂质地，采用5:4的油粉配比 ，能够轻松融入肌肤，细腻服帖， 适用于眼、颊、唇等多个部位 。RC提供多种色号选择，如初美、藤尾、夏生等，每种色号 都以自然柔和的色调为主 ，适合不同肤色和妆容需求。整体而言，RC以其高品质的产品特性和 灵活的使用方式 ，在市场上占据了一席之地，成为 追求自然美妆效果 消费者的理想选择。

[ 眉笔 ]

合金钢的流行 显示出消费者对耐用性和高品质的追求， 天然材料的流行 则反映了对环保和健康的重视。 纤变万画精细眉笔组合的流行 则是对多功能和高效产品需求的体现，尤其是在90后这一主要消费群体中，他们对个性化和创新产品的追求尤为明显。 传统设计风格的流行 则显示出对经典设计和文化传承的重视，也进一步强调了消费者对文化认同和个性表达的重视。

塑料和不锈钢等传统材料 的使用逐渐被合金钢所取代，显示出消费者对耐用性和高品质的追求。 单一产品 逐渐被组合产品所取代，反映出消费者对多功能和高效产品的需求。 现代风格和混合风格的外观设计 逐渐被传统风格所取代，显示出消费者对经典设计和文化传承的重视。

小奥汀 双效立体眉笔

品类第五 | 销售额1,500万+ | 同比53%

独特的双头设计包括 极细水眉笔端和眉毛定型端 ，能够实现 3秒速干和10小时防水防汗 的效果，确保妆容持久不晕染。产品提供多种热门色号， 适合不同发色的用户 ，帮助打造自然立体的眉形。包装设计简约时尚，白色外壳搭配品牌标识，彰显出高端质感。品牌定位于年轻时尚女性，强调产品的 易用性和高效性 。

[ 眼影 ]

包装种类的定制礼盒包装 趋势反映了消费者对个性化和高端体验的追求，尤其是 在礼品市场 中，能够提升产品的附加值和消费者的购买欲望。 直播款与明星合作款 的流行趋势受到社交媒体影响力和名人效应的推动，消费者更倾向于选择与自己偶像相关的产品。质地分类中的 膏状质地因其易于涂抹和持久性 而受到青睐，满足了现代消费者对便捷和高效的需求。 珠光、偏光、大亮片和微光质地的产品 因其独特的视觉效果和创新质感而受到追捧。颜色分类中的 限定色和暖色系 则迎合了消费者对季节性和情感色彩的偏好，这些颜色能够更好地传达情感和氛围。

粉状质地的眼影 逐渐失去市场份额，因其易飞粉和不易持久的特性不再符合现代消费者对高效和持久妆效的要求。 丰富色和多色的眼影产品因其复杂性和不实用性 而逐渐被市场淘汰，消费者更倾向于选择中等色和少色的产品，以简化妆容步骤并提高使用效率。

花知晓 天鹅芭蕾眼影盘

品类第七 | 销售额1,200万+ | 同比132%

花知晓天鹅芭蕾舞眼影盘以其独特的设计和高品质的产品特性在市场上脱颖而出。该眼影盘的灵感来源于芭蕾舞，包装设计采用了 电镀银欧式画框风格 ，营造出 古典艺术的氛围 。眼影盘内含多种色号，如 白天鹅（蜜桃奶杏盘） ，适合温柔暖调肤色 ，日常淡妆使用。产品粉质经过升级，采用 低温脱水珠光亮片 ，搭配合理的四色两闪配色，确保 妆容持久且富有层次感 。

[ 眼线笔 ]

基础包装的简约设计 不仅降低了生产成本，还迎合了消费者对环保的需求。 中期保质期的产品因其适中的使用周期 ，既避免了浪费，又满足了消费者的使用习惯。 粉色系、黑色系与棕色系 的颜色选择因其百搭与自然效果而广受欢迎， 多种质地和珠光效果的眼线笔 满足了消费者对多样化妆效的需求。 眼部修饰、易上色与防水功能 的产品因其实用性与舒适性而在市场上占据重要地位。

哑光质地的单调性 使其在多样化妆效的追求中显得乏力。 礼盒装的产品 因其高昂的成本与不必要的包装而逐渐失去市场份额。 浓黑功效