户外的尽头，是始祖鸟！穿始祖鸟的尽头，是研究进化论…

范主说：始祖鸟进化论

户外风越吹越猛的当下，哪个品牌始终站在“鄙视链顶端 ”？答案 非 ARC'TERYX始祖鸟 莫属。

在热爱硬核户外运动的人眼中，它是 征服高山险境的“生命装备”， 《 纽约时报》、《金融时报》更 多次 将其 评为 “徒步旅行者及硬核运动铁粉的挚爱”。

在都市精英眼中，它是自带身份标签的宝藏单品。 从威廉哈里到 太 阳谷峰会的富豪们， 无数名人都 是始祖鸟 的拥趸者。

始祖鸟的火爆，更体现在商业层面。母公司 财报显示： 2024年Q3始祖鸟在全球所有地区和销售渠道中均实现了两位数的显著增长，领跑其他品牌。

而今年年初， 始祖鸟还在寸土寸金的上海南京西路，建立了 全球最大原生态 体验旗舰店——始祖鸟博物馆，堪称全国“户外发烧友”浓度最高的地方。

而对于无数“鸟粉”来说，标志性的 Lo go更是“信仰”般的存在，也一直为人津津乐道。

有人认为“化石”造型，独具“考古学的浪漫”； 还有人觉得它寓意“骨干力量”，在职场上自带玄学加成。

但真要深究 ARC'TERYX始祖鸟 名字、Logo的起源，则要回溯至 1亿5千万年前、生活在侏罗纪的“鸟类鼻祖”—— 始祖鸟Archaeopteryx 。

今天，在上海始祖鸟博物馆隆重揭幕的 《溯源：始祖鸟进化之旅》 ，就将为你揭开LOGO背后的秘密，逛完展，你会更懂始祖鸟！

不仅能穿越时光了解品牌的前世今生，更能切身感受 始祖鸟 独一无二的品牌哲学——“ 进化” 。

01

化石Logo来自一亿年前

象征进化的“始祖鸟”

这次大展， ARC'TERYX始祖鸟 携手 中国科学院古脊椎动物与古⼈类研究所古⽣物可视化实验室，重现了人类发现始祖鸟的全程，不仅极富“临场感”，更带来了一场科学的洗礼。

穿越一亿五千年前，看史上“鸟之始祖 ”的 诞生

1860年代， 始祖鸟羽毛化石于德国 索伦霍芬采石场 出土。这一地区在远古曾是潟湖，蕴藏了丰富的化石，可谓古生物学界的“天赐福地”。

170年后， 这一考古现场再现 “源于进化”展厅。还原 精度达到博物馆级别，一页页的 石灰岩岩层与真实情景完全一致，非常用心且严谨。

置身其中，你会感到自己也变成了古生物学家，和一亿多年前的始祖鸟进行一场跨时空对话。

中国科学院古脊椎动物与古人类研究所古鱼爬室副主任、高精度CT中心主任卢静 ，也称赞现场还原度极高：“ 一进去就有种想坐下挖化石的错觉。 ” 做展览，始祖鸟也够硬核！

而在 迄今为止出土的13件始祖鸟化石标本里 ，最出名的便是这件“ 柏林标本 ”。 因骨骼完整、美观度高，当年一 出土便被富豪们抢拍，最后由西门子创始人买下，由柏林自然历史博物馆馆藏。

“鸟粉”们在展览上看到这只“柏林鸟”的复刻版本时，DNA都要动了，因为它 便是 ARC'TERYX始祖鸟 LOGO的原型！

在互动装置区域，科学家们重建了始祖鸟的 高精度3D 模型。从骨骼、肌肉再到羽毛，一个1.5亿年前的传奇生物，就这样在你眼前水灵灵地“活”了过来，卢静老师也表示这就是“ 最精细的始祖鸟”。

可以试想始祖鸟的生存环境： 陆地上的竞争日益激烈，为摆脱只能在地平线上觅食的限制，使个体存活、族群延续，必须进化出双翼，飞向更高处。

展览现场这幅“从恐龙到飞鸟”的进化模型，就非常打动人心，那只仿佛就要起飞的“始祖鸟”，无疑是进化的关键节点，一段新的生命历程的起点。

始祖鸟精神图腾，Logo背后 源于进化

如果说 Archaeopteryx 代表着鸟类进化过程的关键环节，那么 ARC'TERYX 则代表着户外装备创新的突破。而二者的结合，则 源自一次偶然。

时光回溯到1991年， ARC'TERYX 创始人 Dave Lane和Jeremy Guard，碰巧通过藏书了解了始祖鸟的进化历史 并被 深深打动 。它们复印下了 “柏林标本”的样子，不过 由于当时技术有限，只印下了骨骼，于是 品牌Logo便诞生了。

有趣的是，展览现场就有这样一台传真机，你可以打印一幅化石图案，带着它去“考古”。

想要成为真·“鸟粉”，一定要对品牌历史如数家珍。 通过 现场的 Timeline，你会发现 ARC'TERYX的发展轨迹，也和“始祖鸟 ”的进化 如出一辙。

ARC'TERYX的前身，是攀岩高手 Dave Lane在 1998年创立的Rock Solid， 户外基因拉满。改名后更 开启了“超进化”的模式， 一如鸟类以始祖鸟为起点的“脱胎换骨”。

在规模上，最初只有温哥华的 一间小型地下室和 借来的缝纫机，如今已然是火遍全球的营收王者，站上户外鄙视链顶端。

在品类上，从 Rock Solid时期 专门生产攀岩安全带，到如今6大产品线 满足不同户外需求 。 就像从一只始祖鸟到一万一千多种现代鸟类的变迁。

最厉害的还是产品“超进化”。 展览绝对不能错过的，就是 ARC'TERYX的 第一件夹克，超级稀有的 1998年初代“ 传奇硬壳” Alpha SV ， 和重量、工艺、环保都更上一层的2025新一代 摆在一起 ，就是大写的“进化感”。

可以说 ，当你穿上 ARC'TERYX始祖鸟 ，胸口的Logo刺绣不仅仅是品牌符号，更是不断进化的始祖鸟精神、历经1.5亿年的“史诗”。

02

尊崇自然法则

极端环境下的“超级进化”

从始祖鸟到现代鸟类，“ 飞向天空” 是自然选择的结果。 而植根于高山的 ARC'TERYX ，同样坚信“ 物竞天择” 的力量。

传奇硬壳Alpha SV， 用进化挑战不可能

Alpha SV如何 以 惊人的适应性和进化能力应对极端挑战？解答这个问题，是大展的重头戏。

在始祖鸟的产品中，Alpha代表专 为攀岩和高海拔登山等极端环境设计的装备， SV则 寓意“崎岖岩路，铿锵向上”， 天生就很硬核。

Alpha SV 作为品牌第一件户外夹克， 发布次年就 荣获“登山界奥斯卡”美国阿式攀登大奖向导推荐奖，设计 充满了颠覆性。

但在当时 ，始祖鸟其实没有任何制作服装的经验。为了打破“ 大而宽松，设计冗余”的范式 ，员工们睡在公司， 每天工作15小时。 公司甚至为此赌上了房子，如果失败，面临的将会是破产。

为了更强大的面料，始祖鸟也在没有产品的情况下，花两天时间说服 Gore-Tex公司 和自己合作全新面料，不断测试。直至两年后， Alpha SV 成功问世。

横空出世的Alpha SV，不仅奠定了品牌标志性的极简美学，也推动了 户外夹克的进化。 这次大展，你可以看到 从1998年到2025年的历代 Alpha SV，光照下 每一代的结构变化清晰可见， 形成一部家族进化史，非常之难得。

始祖鸟始终坚持让面料经历环境模拟测试与户外实景的严苛考验。 比如 著名的 风暴 测试，每件Alpha SV都要经历 每分钟6加仑的降雨，并持续1800秒 ，可以说千锤百炼。

始祖鸟不仅鼓励“鸟粉”们“历山，进己”，产品团队每完成一件设计，也会把它带到海岸山脉，真正接受大自然的考验——“如果在这里用不了，那我们就回去改进”。许多专业运动员，也都参与其中。

在这次展览就有一个非常特别的 “自然测试体验环节”， 让都市“鸟粉”走入沉浸式体验空间，和高山对话。 穿上 始祖鸟 ， 以运动员视角亲历在海岸山脉的测试全程。 拟真的全景视角，让“适者生存”在此刻具象化。

通过交互装置，还可以扫码保留这段独一无二的攀登之旅。尽情感受自然的魄力，并在挑战中突破自我，也正是始祖鸟 想表达的自然精神。

引领行业的科技与工艺，传奇之后尽是匠心

真正的“鸟粉”，对始祖鸟工艺与科技的进化，也要了如指掌。

这次大展就展出了 生产及维修始祖鸟 产品的核心设备—— 压胶机 ，承载着品牌追求轻量的历史。 为了更加灵活，