范主说：始祖鸟进化论
户外风越吹越猛的当下，哪个品牌始终站在“鄙视链顶端”？答案非ARC'TERYX始祖鸟莫属。在热爱硬核户外运动的人眼中，它是征服高山险境的“生命装备”，《纽约时报》、《金融时报》更多次将其评为 “徒步旅行者及硬核运动铁粉的挚爱”。
在都市精英眼中，它是自带身份标签的宝藏单品。从威廉哈里到太阳谷峰会的富豪们，无数名人都是始祖鸟的拥趸者。
始祖鸟的火爆，更体现在商业层面。母公司财报显示：2024年Q3始祖鸟在全球所有地区和销售渠道中均实现了两位数的显著增长，领跑其他品牌。
而今年年初， 始祖鸟还在寸土寸金的上海南京西路，建立了全球最大原生态体验旗舰店——始祖鸟博物馆，堪称全国“户外发烧友”浓度最高的地方。
而对于无数“鸟粉”来说，标志性的Logo更是“信仰”般的存在，也一直为人津津乐道。有人认为“化石”造型，独具“考古学的浪漫”；还有人觉得它寓意“骨干力量”，在职场上自带玄学加成。但真要深究ARC'TERYX始祖鸟名字、Logo的起源，则要回溯至1亿5千万年前、生活在侏罗纪的“鸟类鼻祖”——始祖鸟Archaeopteryx。今天，在上海始祖鸟博物馆隆重揭幕的《溯源：始祖鸟进化之旅》，就将为你揭开LOGO背后的秘密，逛完展，你会更懂始祖鸟！不仅能穿越时光了解品牌的前世今生，更能切身感受始祖鸟独一无二的品牌哲学——“进化”。01
化石Logo来自一亿年前
这次大展，ARC'TERYX始祖鸟携手中国科学院古脊椎动物与古⼈类研究所古⽣物可视化实验室，重现了人类发现始祖鸟的全程，不仅极富“临场感”，更带来了一场科学的洗礼。
1860年代，始祖鸟羽毛化石于德国索伦霍芬采石场出土。这一地区在远古曾是潟湖，蕴藏了丰富的化石，可谓古生物学界的“天赐福地”。170年后，这一考古现场再现“源于进化”展厅。还原精度达到博物馆级别，一页页的石灰岩岩层与真实情景完全一致，非常用心且严谨。
置身其中，你会感到自己也变成了古生物学家，和一亿多年前的始祖鸟进行一场跨时空对话。
中国科学院古脊椎动物与古人类研究所古鱼爬室副主任、高精度CT中心主任卢静，也称赞现场还原度极高：“一进去就有种想坐下挖化石的错觉。” 做展览，始祖鸟也够硬核！
而在迄今为止出土的13件始祖鸟化石标本里，最出名的便是这件“柏林标本”。因骨骼完整、美观度高，当年一出土便被富豪们抢拍，最后由西门子创始人买下，由柏林自然历史博物馆馆藏。“鸟粉”们在展览上看到这只“柏林鸟”的复刻版本时，DNA都要动了，因为它便是ARC'TERYX始祖鸟LOGO的原型！
在互动装置区域，科学家们重建了始祖鸟的高精度3D模型。从骨骼、肌肉再到羽毛，一个1.5亿年前的传奇生物，就这样在你眼前水灵灵地“活”了过来，卢静老师也表示这就是“最精细的始祖鸟”。
可以试想始祖鸟的生存环境：陆地上的竞争日益激烈，为摆脱只能在地平线上觅食的限制，使个体存活、族群延续，必须进化出双翼，飞向更高处。展览现场这幅“从恐龙到飞鸟”的进化模型，就非常打动人心，那只仿佛就要起飞的“始祖鸟”，无疑是进化的关键节点，一段新的生命历程的起点。
始祖鸟精神图腾，Logo背后源于进化
如果说Archaeopteryx代表着鸟类进化过程的关键环节，那么ARC'TERYX则代表着户外装备创新的突破。而二者的结合，则源自一次偶然。时光回溯到1991年，ARC'TERYX创始人Dave Lane和Jeremy Guard，碰巧通过藏书了解了始祖鸟的进化历史并被深深打动。它们复印下了“柏林标本”的样子，不过由于当时技术有限，只印下了骨骼，于是品牌Logo便诞生了。有趣的是，展览现场就有这样一台传真机，你可以打印一幅化石图案，带着它去“考古”。
想要成为真·“鸟粉”，一定要对品牌历史如数家珍。通过现场的Timeline，你会发现ARC'TERYX的发展轨迹，也和“始祖鸟”的进化如出一辙。
ARC'TERYX的前身，是攀岩高手Dave Lane在1998年创立的Rock Solid，户外基因拉满。改名后更开启了“超进化”的模式，一如鸟类以始祖鸟为起点的“脱胎换骨”。
在规模上，最初只有温哥华的一间小型地下室和借来的缝纫机，如今已然是火遍全球的营收王者，站上户外鄙视链顶端。
在品类上，从Rock Solid时期专门生产攀岩安全带，到如今6大产品线满足不同户外需求。就像从一只始祖鸟到一万一千多种现代鸟类的变迁。
最厉害的还是产品“超进化”。展览绝对不能错过的，就是ARC'TERYX的第一件夹克，超级稀有的1998年初代“传奇硬壳” Alpha SV，和重量、工艺、环保都更上一层的2025新一代摆在一起，就是大写的“进化感”。
可以说，当你穿上ARC'TERYX始祖鸟，胸口的Logo刺绣不仅仅是品牌符号，更是不断进化的始祖鸟精神、历经1.5亿年的“史诗”。
02
尊崇自然法则
从始祖鸟到现代鸟类，“飞向天空”是自然选择的结果。而植根于高山的ARC'TERYX ，同样坚信“物竞天择”的力量。Alpha SV如何以惊人的适应性和进化能力应对极端挑战？解答这个问题，是大展的重头戏。在始祖鸟的产品中，Alpha代表专为攀岩和高海拔登山等极端环境设计的装备，SV则寓意“崎岖岩路，铿锵向上”，天生就很硬核。
Alpha SV作为品牌第一件户外夹克，发布次年就荣获“登山界奥斯卡”美国阿式攀登大奖向导推荐奖，设计充满了颠覆性。但在当时，始祖鸟其实没有任何制作服装的经验。为了打破“大而宽松，设计冗余”的范式，员工们睡在公司，每天工作15小时。公司甚至为此赌上了房子，如果失败，面临的将会是破产。为了更强大的面料，始祖鸟也在没有产品的情况下，花两天时间说服Gore-Tex公司和自己合作全新面料，不断测试。直至两年后，Alpha SV 成功问世。横空出世的Alpha SV，不仅奠定了品牌标志性的极简美学，也推动了户外夹克的进化。这次大展，你可以看到从1998年到2025年的历代Alpha SV，光照下每一代的结构变化清晰可见，形成一部家族进化史，非常之难得。
始祖鸟始终坚持让面料经历环境模拟测试与户外实景的严苛考验。比如著名的风暴测试，每件Alpha SV都要经历每分钟6加仑的降雨，并持续1800秒，可以说千锤百炼。
始祖鸟不仅鼓励“鸟粉”们“历山，进己”，产品团队每完成一件设计，也会把它带到海岸山脉，真正接受大自然的考验——“如果在这里用不了，那我们就回去改进”。许多专业运动员，也都参与其中。在这次展览就有一个非常特别的“自然测试体验环节”，让都市“鸟粉”走入沉浸式体验空间，和高山对话。穿上始祖鸟，以运动员视角亲历在海岸山脉的测试全程。拟真的全景视角，让“适者生存”在此刻具象化。
通过交互装置，还可以扫码保留这段独一无二的攀登之旅。尽情感受自然的魄力，并在挑战中突破自我，也正是始祖鸟想表达的自然精神。
真正的“鸟粉”，对始祖鸟工艺与科技的进化，也要了如指掌。这次大展就展出了生产及维修始祖鸟产品的核心设备——压胶机，承载着品牌追求轻量的历史。为了更加灵活，Alpha SV的压胶条从最早的17mm，到13mm，再到8mm。起初机器达不到工艺要求，就用手工裁剪。而说服Gore-Tex公司同意直接生产更窄的压胶，则花费了始祖鸟十年时间，用严苛户外测试去证明。
展览对始祖鸟Stormhood风帽裁片淘汰设计的艺术呈现，也是难得一见。以“优胜劣汰”为核心的舍弃再重建，就是为了保证攀岩者在岩壁上抬头看时，帽檐不遮住视线，帮助他们在面对极端环境时更能“适者生存”。
WaterTight™ 拒水拉链则体现了始祖鸟为行业奉献的“大爱”。要知道品牌花整整15年时间，让其从内向外翻转，将更紧密的内表面暴露在外侧，并添加涂层阻止雨雪渗入，既解决防水问题，又大大提高美观性。是行业首创，但也付出了巨大人力物力。就连拉链巨头YKK ，都建议将其申请成专利。但为了让始祖鸟之外的所有户外运动产品，都能将性能进化到新的档次， 始祖鸟表示了拒绝。
正如创始人Jeremy说的：“什么是独一无二的始祖鸟？任何人都可以做普通的事情，有趣之处恰好在于成就非凡。”
而穿始祖鸟的人，其实就是始终坚信进化力量的人。进化就是不断地自我超越，最终由平凡而不凡。
好啦，关于ARC'TERYX始祖鸟的进化之旅，就先跟大家聊到这。如果你也被始祖鸟的“进化哲学”和“传奇硬壳”Alpha SV深深打动，那么不妨点击下方小程序预约看展，身临其境地感受“进化”的魅力吧~商务范出品：编辑 kagami | 运营 Tina来源微信公众号『商务范』（微信号：bfaner）
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