12月12日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办、GfK中国提供数据支持的第16届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典活动在北京举行。本届红顶奖以“传奇”为主题，作为中国高端家电领域的标志性奖项，红顶奖始终致力于弘扬品质生活、引导消费潮流。
今年，包括博西、海尔、美的、东芝、小天鹅、华帝、奥克斯、林内、九阳、松下、海信、格兰仕、追觅、飞利浦、创维、石头科技、澳柯玛、TCL
在内的
众多知名家电品牌及相关企业出席了盛典。
GfK中国零售渠道服务事业部&
家电事业部负责人何忠清（右）
GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部负责人何忠清与中国家电网副总编刘瑛代表红顶奖组委会共同在现场发布了《
2024中国高端家电市场趋势报告
》。报告
以全球和中国的最新市场数据和消费者洞察为基础，
聚焦高端家电市场重点趋势，为家电企业应对低需求时代的市场提供破局思路。
国家统计局数据显示，2024年，中国通胀率预测将在1.0左右，在全球前十大经济体中位于低位。2024年前9个月，居民消费价格指数（CPI）及工业品价格指数（PPI)也一直在低位徘徊。由此来看，当前中国消费市场涨价压力较小，但有效需求存在不足。
究其原因，GfK中国消费者信心跟踪调研结果显示，2024年，中国各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，收入较高的家庭对市场的信心更充足。根据NIQ-GfK今年年中的消费者展望调研数据，有超过半数的中国消费者在上半年财务状况好转或未受影响，有72%的受访者表示正在积极寻求额外的收入来源，同时有47%的受访者表示仍会控制支出。
体现到家电市场，今年1~9月的家电整体销售额规模在6957亿元，同比有0.4%的微跌；其中白色电器的表现最佳，同比增幅达到3.9%，小家电承压最重，规模同比缩水12.4%。
盘点今年的高端家电市场趋势，首先
创新与科技依然是高端品牌的驱动力，创新性功能与高端化特质相互交融，为产品销售注入强劲动力
。
以清洁电器为例，GfK海外市场监测数据显示（不含北美、俄罗斯），售价在800美元以上的扫地机器人的销售额比重连续五年上涨，截至今年上半年已涨至接近四成，说明对该品类而言，高端产品已成为市场主要增长驱动；在800美元以上价格段，中国品牌的销售额占比达到79%，也是连续第五年上涨。中国品牌在清洁电器方面的技术领先地位令其摆脱了在低价位段的残酷博弈，在海外市场的高端赛道闯出了一片天地。
趋势二是
新场景销售与嵌入式（产品）为高端发展带来新机遇
，例如今年嵌入式微蒸烤产品在双线市场都表现出色，10月在“双11”大促的托举之下，双线市场零售额同比涨幅均超过100%。
趋势三是
集成厨电与套系化潮流相融合，不仅能够满足用户场景需求，而且满足高端用户仍在持续发展的消费升级与生活品质要求
；四是
在科技进步和消费需求升级的双驱动之下，智能化正逐步成为高端品质家电的标配
。例如，2024年前三季度，嵌入式一体机、洗碗机和末端净水设备等品类中的智能产品（具备APP远程操控功能）的销售额占比在双线市场都超过了50%。
趋势五是
以旧换新补贴进一步推广了绿色家电，节能成为消费者选择家电产品的重要依据
。在8月底以旧换新补贴政策进一步细化落实之后，9~10月的线下市场中，多数家电品类中的一、二级能效产品销售比重有明显提升，对于空调、冰箱、洗衣机、燃气灶等产品而言，一级能效的产品销售额占比已超过90%，是绝对的销售主力。
综上所述，在当前有效消费需求不足、消费者心态趋于保守和理智的背景下，高端产品是家电企业保持增长活力的重要抓手，大力发展技术创新，打造集成化、套系化的家电产品，推进场景化销售，并坚持走绿色、智能的长期发展路线，是提升抗压能力和市场竞争力、保持可持续发展的诀窍。
以旧换新解锁消费潜力，奋发共进擘画发展篇章丨GfK报告
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