歌力思3700万再买一品牌收购生意真这么好做？

搜铺网 · 公众号 · 电商 · 2017-08-10 16:48

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文/联商网&搜铺网陈肖丽

在拓展高级时装品牌集团”版图”上，歌力思又添了一笔。

8月8日晚间，深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”，证券代码：603808）发布公告称，拟以自有资金3700万元收购薇薇安谭时装(深圳)有限公司（以下简称“薇薇安谭”）75％的股权。

薇薇安谭为CHINANOW ASSOCIATES LIMITED通过全资子公司Peony Power Limited在国内于2017年6月27日设立的公司，该公司拥有VIVIENNE TAM品牌在中国大陆地区的所有权。而VIVIENNE TAM品牌是美国知名设计师品牌，由美国华裔时装设计师VIVIENNE TAM于1994年在美国纽约创立。

VIVIENNE TAM品牌呈现多元化全品类的特点，主要产品涉及服装、手袋、饰品、香水、鞋子等，服务于注重剪裁及设计追求的高品质生活的年轻女性客群。该品牌连续多年受邀参加纽约时装周，在国际时装界有较高的知名度。

目前已在美国、日本、香港、韩国、菲律宾、泰国等地开设专卖店，计划2017年底在北京开设大陆地区第一家门店，2018年计划开设15家店，直营为主。同时，还与多个如星巴克、微信、摩托罗拉、迪士尼、文华东方酒店等行业知名品牌有跨界合作。

在歌力思看来，本次收购后，其在高端国际时装品牌市场的占有率将进一步扩大，旗下品牌的协同作用也将进一步发挥，从而可以更好地实现业绩增长。毕竟，其前期收购的ED HARDY、IRO和LAUREL品牌近来表现都不错。

根据其2016年财报显示，Laurèl在大中华区已开设店铺16家，2016年经审计的营业收入为2957.85万元。预计在2017年Laurèl仍将持续开设专卖店，逐步提高该品牌的城市覆盖率。

而通过收购唐利国际间接持有美国轻奢潮流品牌在中国大陆及港澳台地区的品牌所有权的Ed Hardy，也在大中华区开设了116家门店，预计未来三年将开店至300 家左右。唐利国际也已逐渐成为歌力思业绩增长的重要驱动力，2016年唐利国际经审计的营业收入为2.43亿元，同比增长71.77%。去年收购的IRO也已在上海开出了首家终端门店，开店后近月销售保持在70万元以上。

虽然近两年歌力思在收购方面动作频频，但并不盲目，其仍有一套自己的收购标准。目前旗下拥有的6大品牌，都有其各自不同的定位。

“歌力思(ELLASSAY)”的顾客主要是时尚、优雅、讲究生活品质的现代都市女性；“Laurèl”则面向严谨、积极、自信的女性；“Ed Hardy”的顾客注重独特与个性，热爱生活并希望创造不同的生活亮点；“IRO”主打追求街头情怀的法式简约风格，定位于时尚、个性的年轻女性；唯颂(With Song)”定位的顾客群体较“歌力思”更为年轻，更关注时尚度，对款式更新的频率和速度有更高的要求，希望成为生活中的明星。而此次收购的VIVIENNE TAM为设计师品牌，更侧重东方元素和国际元素的相融合。