毁尽三观的《我的前半生》，广告植入却被业内叫好？

标题： 毁尽三观的《我的前半生》，广告植入却被业内叫好？

来源： 众引智行沙龙（微信号：mgccinfo）

作者： 小智

这段时间，要说在朋友间热聊的，还要数电视剧《我的前半生》了。从这部剧中也衍生出许多有关职场、闺蜜、出轨、扎心文案等话题，引起朋友圈的热议。作为广告营销人，小智的关注点自然在品牌植入上面，相较于《欢乐颂2》被广大观众戏称为“广告颂”不同，《我的前半生》的品牌植入却受到了较多的好评。原因为何？不妨与小智一起来做下盘点。

《我的前半生》VS 《欢乐颂2》

据不完全统计，《我的前半生》一共有15家品牌植入，而《欢乐颂2》是51家，两部剧的品牌植入相差3倍之多。显而易见的是，过多的品牌植入不但会引起观众的反感，与剧情也没有关联性，这样的硬广植入无疑对品牌和剧集都是一种伤害。

《我的前半生》品牌植入表

《欢乐颂2》品牌植入表

《我的前半生》里剧中人物开会使用的华硕笔记本和怡宝的露出非常自然；相同贴合实际场景曝光的品牌还有达喜、养乐多等。小智咨询过周围的同事，这些在平常工作中都有相似的经历和对话，这种形式的植入还是比较符合实际生活的。

达喜，另类解读“抓住男人的心，就要抓住男人的胃”。

品牌的植入除了推动剧情外，还从另一个侧面向观众解读了凌琳和陈俊生暧昧关系。

相信在办公室里，女同事间交流最多的话题就是“减肥”，养乐多在这里顺着剧情和话题的植入，也是比较成功的。

反之《欢乐颂2》中，猝不及防的品牌植入，因植入牺牲剧情的情况时有发生。

安迪度假回来给其他四美准备的礼物，小智给SK-II特写的“服”！

同样硬的还有炫诗的推广，这是五美去做头发的一段推销情节，满屏的尴尬，有没有？

《我的前半生》和《欢乐颂2》都有品牌做到这点！

百草味在《我的前半生》植入的广告就与故事情节有了很好的结合。

百草味在这场戏中是比安提的大客户，贺涵离职后，他与唐晶都去见了百草味的老板。在百草味的办公室里，唐晶向百草味的老板说明了来意，请求百草味继续和比安提合作。但百草味的老板却说，贺涵非但没有挖走这个客户，反而还向他推荐了唐晶。

这场戏展现了贺涵与唐晶既是情侣，又是对手的矛盾关系，同时也为他们日后的关系走向埋下伏笔。但就此时来说，百草味老板成为推动剧情，成为贺涵和唐晶关系的“神助攻”。

据了解，这一集播出后，百草味网络话题性持续走高，同时带动了网店的销售。

同样在植入中与剧中情节发展能够很好结合的还有《欢乐颂2》中的e代驾。

王柏川胸前的品牌名真的是非常醒目！

剧中创业失败的王柏川转做代驾，工作时正好碰到陈家康与樊胜美在一起，陈家康还送了一束花给小美，正巧被王柏川看到，于是就起了冲突。

到此为止你以为植入就结束了？太天真！

不久e代驾出了一篇公关稿，除了表明原本对于品牌植入充满了骄傲，却被剧情“抹黑”，再次引起了群众的关注，无论如何，e代驾此次在剧外又妥妥地刷了一把存在感。

宝马作为剧中主要人物的出行工具，其出镜率是非常高的。品牌植入巧妙的点在于，针对三位角色的个性、身份和收入情况，匹配了三款不同的车型。不仅添加了观众观剧的话题，给剧情增加亮点，也将自家的产品进行了很好地推广。