是的,泰国广告。
对于这四个字,你能联想到什么?
√ 赚人眼泪,笑着哭或是哭着笑
√ 就算是广告,但却很少被跳过
不知从什么时候起,各大营销号、媒体号十分热衷于转载泰国广告:
“我的男朋友去世了”、“最污广告没有之一”“我的爸爸是个骗子”……
这些泰国广告的名字是不是很眼熟?
它们都曾被各大媒体转载,跳跃在微博热搜榜单上,为人称赞。
媒体转,大众看,泰国广告就这样在中国火了起来,
你说泰国广告为什么就这么好看呢?
梅小花总结了三点套路,一起来学!学会了你也能做出泰国神广告!
1.大胆的广告剧本
“一支逆天的泰国广告”
“这支广告我服了”
“猜到了开头,猜不到结局”……
这些词语经常被用来描述泰国广告,因为泰国广告的剧情设置确实与众不同,独树一帜。
>>>>超长铺垫,广告主露出仅3秒
泰国的广告脚本似乎从来不按套路出牌,不看到最后一秒,就很难猜出广告主是谁。
正因为广告脚本的独一无二,增加了泰式广告的可看性,通过超长铺垫,让受众在不知不觉中被情节吸引,然后突然植入广告,猝不及防却又惹人会心一笑。
幽默向的泰国广告,通常在开篇时抛出一个普通的问题,比如以下这支广告《海洋精华液》(←点击蓝字查看广告),女主对着镜子问自己:“想让你的脸更漂亮吗?”
当问题提出后,脚本就开始神展开了:如何让脸变得更漂亮?第一步:去菜市场,第二步:买鱼,第三步:带鱼去港口……
慢慢的,观众就开始好奇,为什么变美需要去菜场,而不是美容院、或是涂护肤品呢?
当受众带着问题去广告里找答案时,就说明你成功调动出受众的好奇心,这到底是什么广告呢?
原来,女主倒腾这么多步骤,只是为了能获得海洋生物精粹,用它涂脸……
这无疑与直到片尾才展示的Ocean Skin海洋深层精华液相呼应——想要美得毫不费力?不如试试这款精华吧!
铺垫虽长,但却因为足够精彩的脚本创意,让泰式广告成为网友们茶语饭后的放松方式。
>>>>多拍小人物,不看颜值看剧情
数据显示,在泰国本土广告中,使用平民饰演主角的比例达85.25%,而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12%。
为什么泰国广告习惯于拍摄“小人物的日常”呢?这些小人物,会给泰国广告带来怎样的效果呢?
在《我的爸爸是个骗子》(←点击蓝字查看广告)中,爸爸的角色没有固定工作,但仍然努力打工供女儿念书、满足女儿的小小心愿。
爸爸试图对女儿隐瞒家里的拮据现状,让女儿以为我们这一家过得很富足,很开心。但事实是,爸爸必须靠打零工才能维持家庭开支。
其实,女儿早就发现“爸爸在骗人”,但是,女儿选择继续爱爸爸,爱这个家。片尾女儿在信中说:“To live a betterlife,l love daddy”,让人动容。
在某饮料广告中,记录了一对开餐馆夫妻的日常。丈夫烧饭,妻子端碗,在中午最繁忙的时候,老婆忙得焦头烂额,却发现有一瓶饮料“无人认领”,顾客都说不是自己点的。
“老头子!这瓶饮料是给谁的?!”老婆子气呼呼地问她老公,这个点这么忙,你怎么还出错呢?!
结果,老公说,“给你点的啊!看你辛苦啊!”
瞬间感觉吃了一吨狗粮……
无论是饮料广告、还是《爸爸是个骗子》,广告中的人物都是平凡人,这些近在身边的人,是我们容易忽视,但却藏着故事的人。泰国广告用他们的形象来塑造一个个暖心小故事,就好像是在提醒我们,最美的感动,就在身边、就在此时,从而产生共鸣。
2.创意的拍摄手法
>>>>不输微电影的拍摄效果
近年来,泰国广告越拍越长,5分钟的广告还算短,10分钟的广告一大片,15分钟以上的广告,索性就当微电影来看了。
泰国广告似乎更倾向于将一个走心故事娓娓道来,让受众自己体悟广告所传递的信息。
这支名为《我的男朋友去世了》的泰国广告,剧情浮沉,配合唯美画面,惹人泪目。
>>>>请个好导演,广告就离成功更近
一支好广告,离不开好脚本,同样也离不开好导演。泰国导演素森本在接受《中国新闻周刊》采访时表示,在一次偶然接到一个脚本后,尝试着加了很多新点子,客户看到后很喜欢。“我明确感受到当导演的一大优势,可以更多依照自己的想法改变脚本、情节。”
广告导演善于把控广告片的节奏,通过控制节奏、拍摄角度的变化,将人物的性格、剧情的转折表现得淋漓尽致。
现在,也有不少泰国导演来中国拍摄广告,天与空的天猫“Ready购”广告视频,其导演就是泰国的知名广告导演Suthon Petchsuwan。一起来感受作品的魔力吧!
3.宽松的审查机制
这么多天马行空的创意,若放在中国提案,客户会答应吗?
就算客户那边没问题,我们的审查部门会答应吗?
《小男孩的天文梦》(后台回复“小男孩”查看完整视频)
驳回原因:金融投资理财类广告内容必须真实、合法,不得欺骗、误导投资人,应当显著标明“投资有风险,选择需谨慎”的风险提示语,并不得含有以下七项内容,也即七条红线,广告主应当对金融投资理财类的真实合法性负责。
驳回原因:金融投资理财类广告内容必须真实、合法,不得欺骗、误导投资人,应当显著标明“投资有风险,选择需谨慎”的风险提示语,并不得含有以下七项内容,也即七条红线,广告主应当对金融投资理财类的真实合法性负责。
某卖场周年庆广告(←点击蓝字查看广告):
驳回原因:极限词违法,涉嫌诱导消费者“错过了就没机会了”“卖/抢疯了”。
—延伸:
总说外国的月亮比较圆?泰国的广告真有那么好吗?
如果把同样的广告剧情照搬到中国,受众还会那么喜欢吗?
泰国由于其民族、宗教、习俗和中国有较多的差异,所以广告呈现也有所差别。
所以我们在做广告、想创意时,还需要从人出发,挖掘更深的洞察。
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