文｜闫浩

市值刚刚超越Twitter的微博，在北京举办了一年一度的V影响力峰会，公布了一串惊人数据。  

“未来三年我们有望达到月活跃5亿用户”，在今年6月达成月活2.82亿的目标之后，微博CEO王高飞喊出了这番口号，如果按照2013年至今微博平均每个季度增加6000万月活的平均进度，这个目标倒也不是空中楼阁。

贡献微博增长的主要群体是年轻群体和三四线城市用户，18—30岁年轻用户群，已经占到了整个平台月活用户的将近80%；而微博新增用户中有超过一半的用户来自于三线以下的区域，其用户群规模目前已经达到1.7亿。在这么多新增用户的涌入下，微博阅读量超过10亿的垂直领域已经达到了45个，18个领域超过百亿。

微博特点

曾几何时，微博因为其他平台的冲击以及其本身的不作为而饱受诟病，而现在，在股价暴涨、用户激增的现实商业数据面前，原来的质疑纷纷退却，取而代之的是：

微博为什么能表现这么好？以及微博接下来会怎么做？

微博的话题内容从何而来？

在微博CEO王高飞看来，社交关系的头部化甚至已经不是微博的问题，而是微博的优势，“微博与微信、陌陌这种交友产品不同，要从社交媒体角度看，是优势”。

王高飞提到的微信，在过去三年间一度给微博带来巨大的冲击。但在微信公众号的步步紧逼中，微博逐渐找回了他的独特优势所在——话题引领发酵。

微博阅读量最高的垂直领域排名

微信公众号只是微信强大功能体系的一个补充，基于微信简洁的设计，每个人都身处在一个过滤泡中，由你关注的订阅号和朋友圈帮你过滤信息，在这种情况下，即使一个微信公众号红破天际，影响辐射到的也只是固定人群。而微博并不相同，他有着比微信公众号更公开化的互动方式，更多元的内容，更聚合的热门榜单内容，种种原因，都使得微博更容易达成群体极化的目标，成为舆论热点的第一阵地。

这并不是说微信公众号弱于微博，微信冷静克制，微博狂热奔放。马化腾最近一次接受采访时也说：“3Q大战之后，更大的危机是新浪微博的崛起，它开始从社交媒体转向网络往下杀了，对于我们来说危机很大”，要是没有微博，微信也不可能如此迅捷地推动发展起来。

新内容呈现形式的拉动力

“微博命太好了”，这是一位曾今做过图片社交产品的产品经理，在看到微博股价超越Twitter之后的发在朋友圈的一段话。这位信仰“copy to china”模式的海归没有想到，对标国外产品做起来的项目，在微博面前竟然毫无还手之力。

不久前，外媒曾轮番报道以微信为代表的中国互联网产品的领先之处，《经济学人》在题为《中国的技术先驱》的封面文章中指出，“中国整个科技行业有更加积极和富有创造力的另一面”。《纽约时报》则认为，“中国移动技术已处在全球的最前沿。在移动领域，恰恰是美国经常在抄袭中国的技术”。

同国外用户需要使用各种复杂的细分产品不同，在中国，聊天、支付、阅读、购物等功能完全可以在微信一个App内完成。而微博显然也是这样的产品，在国外，用户完成短文、长文、图片、短视频、直播等功能需要使用 Youtube、Instagram、Twitter、Tumblr、Periscope  一系列产品，而在中国，一个微博就够了。

微博的多元的内容形式，与国外多个产品分食形成差别

微博最初的形态，只是一个限定发140字的个人小博客集合，而现在，他变得更加多元。

• 长文章：每天微博上发布的头条文章达到了13万条，每个月微博上发布头条文章的作者规模达到了72万，文章打开量每天超过了1个亿。

• 图片：微博上每天图片发布达到了1.6亿张，每天有47亿打开浏览量。

• 短视频：每天微博上发布的短视频达到了32万条，8月份奥运会的时候，微博在短视频上达到了23亿的峰值数据；每个用户人均在微博上播放短视频的时长也达到了15.2分钟。

• 直播：微博旗下的一直播，目前每天直播发布场次是26万场，每天的观众人数达到了538万。

如果说长文章和图片是微博大势所趋下的必然选择的话，短视频和直播的推出则有几分赶上时代进程的意味，微博凭借其强大的用户基础，如同微信、QQ碾压一切熟人社交产品一样，吞食着短视频以及接下来的直播市场。

秒拍，是微博短视频内容的提供方，在获得微博战略投资之后，目前其已经成为短视频领域的老大，估值突破独角兽的指定门槛；一直播，是微博今年上半年在行业火热之际战略投资的项目，凭借微博强大的渠道资源，虽不能确保其能重演秒拍的奇迹，但未来值得期待。

而这背后，与其说微博是“命好”赶上了短视频和直播的好时候，不如将其落脚到微博执行推进能力和开放的心态上。

短视频、长文章、直播，这两年微博每一个节点都踩对了，相比微博之前盲目跟随Twitter 以及被微信打地团团转之际的战略规划和执行推进能力，要进步不少；而微博知道自己做不好，战略投资有经验、有技术的团队，打包交给他方快速验证的模式也凸显其开放心态。

从这点上，微博似乎有了BAT的影子，从腾讯开始，中国互联网三巨头近几年的打法几乎都是只投资而不控股，强调布局。

培养大V，微博的新规划

在微博上，大部分用户都是内容消费者，要想与之匹配，需要更多的内容生产者。微博把月阅读量超过10万的用户定义为头部用户，把月阅读量超过1000万的用户定义为超级头部用户，前者一共有34万，后者目前有1.5万，而这些大V，是微博最受关注的内容生产者。

据微博副总裁曹增辉介绍，微博有将近80%的社交关系集中到了1%的头部用户身上，而在过去的一年，这些头部用户一共增长了63亿粉丝关系，其他上亿的普通用户增长量还不到这个数字的1/3。

微博头部用户增长趋势

这也解释微博为什么要在这届V影响力峰会上，推出一系列扶持大V的计划：

• 在已有橙V的基础上，微博将推出金V认证。

微博的个人认证体系将发生变化，金V将诞生

• 微博将要在粉丝数量这单一判断标准之外，再引入粉丝影响力排行，作为评判大V影响力的另一参考维度。

数量之后，微博提倡粉丝质量，将推出粉丝影响力排行

• 曾今被用户吐槽已久的关注博主才能查看长文章内容的推荐机制，将作为成功经验，在优化后推行到短视频、和直播中，这种傻瓜式的设计将会唤醒用户关注博主，帮助其更快速涨粉。

微博的推荐机制

按照微博CEO王高飞的说法，这些举动背后是“平台通过赋能让大V成功”，拨开这句话可以看到微博更长远的一套逻辑——让大V更快速地成长，进而培养起忠实粉丝（用户），最后通过微博提供的变现方式进行商业化。

当然，微博深知没有新鲜血液的危害性，为了给中小博主以成长为大V机会，微博接下来将鼓励原创，建立原创保护库，此后短视频转载将标注原作者。这对于频繁被无良营销号转载内容的中小博主来说，倒也是个好消息。

鼓励原创

商业变现，微博的新办法

117亿，这是微博提供的2016年新媒体项目收入数据。而在去年的微博峰会上，微博CEO王高飞只定下4亿收入的目标——2015年前11个月“头部作者”收入来源中，粉丝打赏有超过4400万元收入，靠付费阅读200多位作者获得2800万元收入，来自微博的广告分成收入达到1.28亿元。

微博2016年新媒体收入及分布

新媒体收入的最大规模来源于电商，而在新的发布会上，微博宣布将对电商内容进行升级，向所有人开放品牌橱窗功能、开放V用户微博众筹、上线类似一元夺宝的粉丝夺宝项目。

粉丝夺宝

在内容付费上，微博在已经推出语音直播红豆live的基础上，还将上线付费粉丝问答和付费视频直播。

微博的粉丝问答形式

付费直播

以上，都是面向用户层面的项目，面向机构大号上，微博也已经搭建好了类似 Youtube MCN管理模式的架构。此后，微博将成规模的签约和发展自媒体作者，这对已有的第三方微博联盟来说，将是一个不小的冲击。

和微博达成MCN合作模式的平台

可以说，面向用户和机构，微博已经进入了收割模式。在用户层面上，微博充分吸取别家之长，在支付体系已经搭建完备的基础上，铺出了一套组合拳；而在机构层面上，微博逐渐从原先第三方营销公司主导的生态体系中抢回话语权，第一步建立了自己的推广平台，第二步修改了信息流规则，让微博官方掌握推广主导权，而这第三步，就是要从源头入手，让大号真正接入微博的官方管理体系中。

这种激进的商业变现模式，对于一家商业公司来讲，无可厚非。

在微博的用户活跃度还如日中天的年代，微博因为没法赚钱而被质疑；而在用户活跃度的下降的这几年，微博同样糟糕的盈利状况则被强烈吐槽：2012年，亏损超过1亿美元；2013年，亏损3800万美元；2014年，亏损6300万美元。

现在，“互联网上一切免费”的这个思路已经被普遍唾弃了。在经历连续多年亏损之后，微博对于盈利的追求，已经毫不隐晦。

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