文 | 魏畅
网红当道的今天，你听过多少网红？
除了papi酱，你听过专教人在阳台种菠萝种芒果的坤哥吗？你知道自制来福枪和金刚狼手爪的萌妹子雯雯吗？你听说过每天用计算器弹奏歌曲的四瓣吗？还有说象棋的神少帅、大胃王密子君、大庆球王袁磊······
你没听过没关系，大多数人也都不知道他们是谁。但这不妨碍他们成为各自小圈子里的网红。
我在今日头条上发现他们的时候，其实很吃惊：这些看似冷窄小的细分领域，居然蕴藏着如此充沛的流量。我仿佛看到了一个极其丰饶的（内容）生态，形态各异的“奇葩物种”在里面活蹦乱跳，生机扑面而来。
教你在阳台上种菠萝、种芒果：坤哥曾是中国花卉报的一位记者，精通花卉养殖。开通头条号「坤哥玩花卉」后，每两天，他就会上传一条花卉教学视频到头条号上，长度在 2-4 分钟左右。这是他此前发布过的一条：3 分钟学会教你在家种豆芽。播放量 42 万。
![]()
是的，有 42 万人通过视频向他学习了怎么种豆芽。
此外，还有 45 万人向他学习了如何种菠萝，43 万人学习了如何扦插虎尾兰，16 万人想学在家种芒果，22 万人对种金钱树感兴趣，24 万人想要种辣椒，最受欢迎的则是猪笼草，累计有 765 万人观看了教学视频！据我粗略估算，坤哥在头条号，平均每条视频的播放量在 20 万以上。
![]()
从用户留言来看，坤哥简直就是花卉圈的一枚网红。
![]()
萌妹子自制来福枪和金刚狼手爪：Makerbeta 在头条上发布的是科技手工类视频，视频的主角是一位看起来萌萌的软妹子，名叫雯雯。在视频中，雯雯会突然拿出一把加特林皮筋枪开始扫射，会熟练操控机械手臂吃泡面，会佩戴金刚狼钢爪劈开大西瓜······
![]()
随意截取雯雯视频中的一段文案，你们感受一下：
所有的零部件都在激光切割机中切好，然后准备好螺丝、轴承和皮筋，即可以开始制作来福枪了。先装好枪身，枪身上有两个槽，上面的槽是子弹的枪膛，用于发射子弹；下面的槽用于安装上膛用的往复手柄······
这种视频虽然小众，很多人可能无感，但技术宅会大呼过瘾，爱到死！在头条号的播放量便是明证：机械手臂 19 万，诸葛连弩 9 万，金刚狼手爪6 万，加特林皮筋枪 10万。
![]()
看一眼技术宅们对雯雯的表白，说她是科技手工圈的 papi酱也不过分：
![]()
用计算器弹奏歌曲：四瓣，是我在今日头条上看到的最“奇葩”的帐号！当然，你也可以称其为最“垂直”的帐号。它的所有视频都只在做一件事：用计算器弹奏流行歌曲。
![]()
四瓣的视频中只有计算器和一只手出镜，最终成为“网红”的是这只手...
这么奇葩的视频也能有不错的流量，说明头条号对自媒体的包容度还真是挺高的，什么物种都允许出没...
最毫无保留的魔术师：Niss 也是今日头条上众多奇葩小网红中的一位，其实头条上有不少靠魔术教学走红的人，流量都很可观，Niss 267 不一定是手法最娴熟的那个，但肯定是最毫无保留的那个。
和大多数魔术师把手法藏着掖着不同，Niss 会把自己变魔术的方法、技巧、经验倾囊相授给网友。视频中，他将每一个步骤拆解，慢动作、多角度回放给网友看，再配以解说和字幕。
![]()
头条上的魔术爱好者很爱看他的视频，认为能学到实用的东西，目前平均每条有 10 万左右的播放量。
![]()
大庆球王教你打乒乓球：袁磊是全国金融系统/石油系统的乒乓球冠军，不知是自封还是他封，外号是大庆球王（有种奇怪的萌感）。
![]()
他的头条号名称是乒乓国球汇，一集视频里，袁磊教网友一项小技术。如：反手接长球、正手拉球、逆旋转发球、直拍反手发球···
很明显，袁磊的受众面并不宽广，只限定在了乒乓球实战爱好者，这个圈子应该说不大，然而在头条上，袁磊的流量很稳定。
![]()
沙画师画王宝强流量近100万：沙画很多人都知道，但沙画视频其实不常见，尤其在传统视频网站上很难看的到，但在物竞天择（没有人工编辑，有没有流量几乎全凭内容）的今日头条上，沙画视频就有生存土壤。
![]()
视频中的沙画师叫仕玲，她每天完成一幅沙画作品，然后上传作画的视频到头条号上。有时，她还会跟热点创作，前不久画了王宝强，播放量不菲。
![]()
看到这，你应该能理解我在文章开头提到的“奇葩物种在头条号活蹦乱跳”是什么意思了。我们过去在视频网站看到的多是大众化内容，包括影视剧、热门综艺等头部IP，任何一个小众垂直领域的内容，都会显得有些“奇葩”，但它是有特定受众的。
除了上面的一些例子，头条号上各种奇奇怪怪的小众内容不胜枚举，流量居然还都不差，我再截些图，给大家感受一下。
建筑：强词有理，是一个叫高强的建筑师讲解鸟巢、水立方等知名建筑的短视频，知识性强，信息量大，只瞄准喜欢建筑的用户群体。
![]()
懒人简笔画：几秒钟画好一个动物系列，也是比较奇葩的一个头条号。
![]()
60岁老木匠：这个厉害了。辛全生是天津的一个老木匠，今年 60 岁了，坚持在头条号上传教学视频，想要把传统木匠技艺传承下去。每条播放量有小几万。
![]()
球鞋测评界的王自如：极客鞋谈的视频是给新上市的新鞋做测评，有点像选购指南。因为能提供有价值的信息，也有流量。
![]()
退休老先生教书法：书法日课的视频，主角是一个毛笔字写的很棒的老先生。视频中，他一笔一划地教人写草书、小楷、颜体和王羲之行书等。故事也是一样的：小众内容，有价值，有流量。
![]()
不同领域的内容太多，就不一一扒了。
看完这些视频，你会发现今日头条上的视频与视频网站有着明显的不同：长尾、小众内容在头条更吃香。
这是因为在视频网站，流量大小基本取决于编辑将其放在什么位置，视频提供者是被“人工饲养”着的。但是头条号是机器推荐，推荐量完全由用户点击率决定，没有人工干预，自媒体人的生产力得到了极大的释放，那些具备一技之长的短视频生产者很容易尝到甜头。
引用此前 B座12楼的一篇文章里的观点：人工推荐对头部内容更有利，编辑会对这部分内容作突出处理；机器算法对长尾内容更有利，它会为小众内容找到目标受众。
简单来说，就是小众、垂直的内容在头条号更容易出头。
