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快速挣钱的方法原来有这么多（文末有福利）丨一周V案例

成功营销 · 公众号 · 营销 · 2020-12-11 11:45

正文

国内案例

美团官宣代言人

案例： 不知从何时开始，“字数越少，事情越大”的表达方式已被大家默认，甚至成为了一种约定俗成。

最近，美团在官宣代言人这件事情上就因“字少事大”而引起了大家的关注。12月4日，美团官方微信公众号发布文章标题为《官宣：美团请代言人了》一文，文章打开便出现了“沈腾贾玲”四个大字，再无其他正文。原本只有四个字的正文已足够引起沸腾，万万没想到比这四个字还让人意想不到的是虽然只有这四个字，但在文章的责任编辑处却有七个人之多。

目前这篇官宣文章已超过十万加阅读量，文章下网友对这篇文章的评价更是发挥到了极致。为了宣传“干啥都省钱”的新主张，美团在官博中发布了沈腾贾玲的宣传片，虽然反响不如文章亮眼但清晰的诠释“美团APP，干啥都省钱”的主张。

点评： 美团的官宣再次应征了不用铺张浪费，只要创意足够新颖，不费吹灰之力也可以打造社交盛宴。在众多官宣中，美团用极简的方式有别于其他官宣的套路，同时让人们记住了宣传内容本身。

《三个金币》

案例： 双11已经过完双12自然就不远了，作为大节，在双12来临之际淘宝发起了一波强有力的宣传。

淘宝将双12的宣传片命名为《三个金币》，请来了沈腾、罗永浩、朱一旦出演。宣传片中将淘金币可视化，由沈腾和罗永浩就职的万能天使服务中心派送给需要的人，以此满足人们的愿望。天使沈腾在经历了三次颇为坎坷的派送和评价后，最终获得了认可。而金币几经流转最终到了朱一旦饰演的乞丐手中。宣传片的最后淘宝回归主题，希望消费者去淘宝领取更多金币。

点评： 既贺岁档过后，淘宝《三个金币》被誉为贺促档。在双12开始前将时下热度颇高的男主角齐聚，以搞笑的方式演绎出深刻的人生哲理和淘宝的功能，淘宝确实是大手笔。

凶宅试住主播

案例： 上周，盒马招聘爆款研究员的消息在社交媒体上得到了充分的发酵，这周阿里拍卖就带来了更加刺激的兼职工作。

这份刺激且有些恐怖的兼职工作就是“凶宅试住主播”。在招聘信息上，阿里拍卖由于将上线一套精装凶宅因此需要急召“凶宅试住主播”一名，并通过一天的时间为大家直播凶宅居住体验。招聘要求十分简单，只要胆大细心、相信科学就可以。工资则按照一分钟一元钱收取。该招聘消息发布后，网友再次沸腾，并声称自己已是穷鬼自然不害怕别的鬼了。

点评： 阿里拍卖用“凶宅”、“相信科学”、“无神论者”等看似与鬼怪相连的词汇描述招聘信息，以足够吸引人们的眼球。此次阿里拍卖的招聘信息与盒马招聘信息有着异曲同工之妙，用极简的内容引发了网友们自发讨论。

《目标》

案例： 现在就连游戏角色也要磕CP了。

本周《王者荣耀》更新并上线了新英雄“澜”，并且推出了新英雄“澜”的动画CG《目标》。原本游戏上线新英雄只是常规操作，但玩家们却被《目标》中蔡文姬和澜撒了一地狗粮，成为了二人的CP粉。

《目标》讲述了澜是体内藏有"鲨鱼之力"的被曹操派去刺杀蔡文姬的杀手，刺杀失败，二人被海水冲到了一座孤岛上，一起烤鱼，盖房子，生活。通过不断相处，澜这个冷酷的刺客逐渐被天真烂漫的蔡文姬感化。当曹操带着司马懿来到二人生活的孤岛中，澜用最后的力气带着蔡文姬逃走后，最终倒下来。

在热度和CP粉的共同作用下，动画一经上线直冲微博热搜前五。

点评： 《王者荣耀》中华游戏角色众多，通过CP感的营造让玩家产生情感共鸣，使得新英雄迅速被玩家记住，提升了新英雄的热度和对游戏的关注度。

未来世界

案例： 奢侈品牌上线全新系列产品时，往往会以模特走秀的形式向观众进行展示。一向脑洞大开的Balenciaga却偏偏不走寻常路，开启了不同形式的展示。

近日，Balenciaga 发布了秋季 2021 时装系列，该系列以“未来世界”为灵感，产品主要以采用创新涂层制成的超大尺码服饰为主，其寓意着继续探讨未来世界的穿着可能性。为了展示该系列独特，巴黎世家首次将秀场搬进了游戏《后世：明日世界》当中。游戏时间为2031年，共有50位穿着本季新系列服饰的人物可以选择。玩家选定角色后，随指引会来到 Balenciaga商店完成任务。游戏共分五大篇章，玩家只要按照规定时间内抵达山顶，便可参与到最终的狂欢。

点评： 提及游戏人们很容易将其与科技、未来相关联，这恰好符合Balenciaga秋季时装系列的定位。以游戏人物和场景的方式进行服装展示，使得玩家产生强烈的沉浸感，利于促成游戏之后的实际购买。同时，通过游戏也增加了大秀与观众间的互动性和趣味性。

国外案例

Chromatica奥利奥

案例： 本月，奥利奥刚宣布了可私人定制版本服务，这周就有与众不同的奥利奥定制饼干诞生。

这款特别的奥利奥饼干是由Lady Gaga和奥利奥共同推出，推出该款饼干是Lady Gaga为宣传最新专辑《Chromatica》所用，因此这款奥利奥为粉红色，粉红色的饼干上印有专辑的概念图案，饼干的夹心奶油为绿色。就像在Chromatica的世界中充满着光明和希望一样，Gaga 在声明中表示：“希望这些饼干能像照亮我一样照亮你的生活。”

据了解，该款饼干将从明年1月起在各大便利店上线。届时，人们可以发送Oreograms，并有机会赢得奖品，包括与Gaga见面的机会。

点评： 就像瓶子已不再是纯粹的容器，奥利奥也不再是普通的饼干而是开始做为传播介质起到一定宣传作用。不同的奥利奥表达了不同的态度和内容。

Windows Ugly Sweater

案例： 在品牌进行宣传时，往往都会为自己树立正面的美好的形象，直接对外宣称自己产品“丑”的确实少见，而微软就勇敢地做了第一个“吃螃蟹的人”。

最近，微软在xbox gear shop中上架了三款周边毛衣，三款毛衣被命名为了Windows Ugly Sweater，分别以Windows XP、95、画板为设计元素，将微软系统的特点和发展历程一一展现。

据了解，此次的毛衣收益微软将用于慈善事业。每售出一件毛衣，微软就会向教育女性编程公益机构捐出20美元。目前，毛衣已经全部售罄。

点评： 毛衣虽“丑”但意义却十分美好。如果不称之为“难看的毛衣”又怎会吸引到更多购买呢？微软用反相营销激发了消费者的好奇，将周边产品与公益结合给消费者带来了轻松的公益体验。

感谢

案例： 2020年是特别的一年，在这一年里人们共同经历不曾想象的磨难，在这一年里人们也有太多的感谢想要表达。

近日，流媒体音乐平台Spotify推出了2020 Wrapped，并以“感谢”为主题进行了线上线下的联动传播。在线下，Spotify进行了大量户外广告投放，向不同明星和博客表达了在这一年中付出的感谢，如“谢谢你，米歇尔·奥巴马，开启了今年我们都需要的对话”，“谢谢你，Bad Bunny，帮我们找到了私人舞台”等等。在线上，Wrapped以音频的维度回顾了今年的热点，让人们回忆起了如何渡过了这艰难的一年。

点评： 在经历了新冠、金融等方方面面的危机过后，人们意识到了感谢、陪伴、团结的重要性。Spotify以“感谢“为题，表达了人们最想说的，也点明了这一年中最重要的，让听众产生了强烈的情感共鸣。

让你提前退休的Loto

案例： 大概每个人都曾幻想过自己中彩票之后的生活，是提前退休？或是环球旅行？还是创业投资？

一直以来，Loto都是智利人最爱的彩票游戏。为此，Loto最近发布了一组户外广告：在空空如也的工位上摆放上Loto的logo，以此暗示用户中奖后，就可以实现自己提前退休的梦想，比如：拿着这笔钱投资或者去任何想去的地方。这组广告虽然看起来十分简单且直白，但恰好正中了正在做彩票梦的社畜内心。

点评： 虽然每个人都清楚的知道中彩票这种行为不太可能发生在自己的身上，但这丝毫不妨碍大家幻想中彩票后的生活。Loto正是抓住了这样的消费心理，因此直接展示给了人们中彩票后的生活场景，以此促进人们买彩票。

刮刮乐

案例： 有人认为家人团聚在一起是圣诞节最好的礼物，有人认为睁开双眼看到爱人送上的圣诞节礼物是最好的圣诞节礼物，还有人选择在圣诞到来之际为自己送上一份中奖的可能。

为了在圣诞节期间让人们的快乐与幸运加倍，伊利诺伊州即开彩票上线了仓鼠与刮刮乐之间的故事。故事讲述了女主角的家中养着一只可爱的小仓鼠，但是在女主角迎来男友一起同居时，小仓鼠却变得暴躁起来。由于”刮“分了仓鼠的爱，所以小仓鼠处处找这个男人的麻烦。不管是一开始扶手的示威，亦或是后来的唱片、眼镜以及拖鞋，小仓鼠都会将其刮花。在圣诞节那天，实属无奈的男人为小仓鼠准备了一张即开彩票作为圣诞礼物，希望小仓鼠可以停止对他的刁难，万万没想到小仓鼠看着彩票上的刮刮乐异常兴奋。视频的最后写着“给那些喜欢刮刮乐，伊利诺伊州即开彩票。”

点评： 伊利诺伊州即开彩票借仓鼠喜爱“刮”这个动作与“刮刮乐”产生关联。又通过“刮刮乐”提醒人们“刮”是可以开心的举动。看过视频后，人们将仓鼠“刮”刮刮乐的快乐转移到自身，使得人们更容易再看后去为自己也买上一份快乐。

一周V案例专栏

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