对于中国人来说，除夕夜全家人聚在一起看央视春晚更多的是一种习惯。互联网时代，人们已经不再满足于每年在固定时间对节目的守候，尤其是男性，他们可能更热衷关注的是有着美国春晚之称的NFL“超级碗”（super bowl）。关于这项有着“美国春晚”之称的赛事，或许很多人并不陌生，今年的中场秀更是云集了Lady Gaga等巨星、还有各个品牌一掷千金的广告大战，当然还有激烈的橄榄球赛事——有球赛才是过年嘛。
在中国，这样全民狂欢的“体育节日”也正在被复制。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
腾讯体育已经第二年点燃体育跨年季，在NBA圣诞大战时开启，横跨英超跨年魔鬼赛程、NHL新年冬季经典赛、NFL超级碗以及NBA全明星赛，还有英超、德甲、欧冠甚至FIBA洲际杯等等若干项重磅赛事。
这样的尝试获得了积极反馈，如同春晚和超级碗那样，通过体育赛事带领全民狂欢，同时邀请社交网络新晋段子手林更新启动跨年狂欢，相关活动H5引发上千万名网友参与互动，而活动同期话题#我想出国蹭场球#在明星微博的推动下，在短短30分钟内便跻身热门话题榜第二名，体育话题榜第一名，引发大量网友讨论，也让更多人开始体验体育、爱上体育。
【鬼知道经历了什么，体育变成了一门大生意】
从生活方式到专业赛事，体育似乎已经逐渐渗透到中国人生活的各个细节之中。健身房的自拍照已经成了朋友圈摄影大赛的入门参赛作品；而各个城市都在举办的马拉松和color run也让人治愈了自己的懒癌。专业赛事也逐渐娱乐化，从2016年奥运期间成为网红的傅园慧、孙杨和宁泽涛你就可以看到，体育正在发挥更多的娱乐价值。
腾讯体育的数据显示，通过网络观看NBA直播的中国人达到了有史以来最多的程度，已经超越超越“姚时代”。在2015-16赛季，腾讯NBA在线直播覆盖独立用户4亿，直播用户达到1亿，整个赛季总播放次数超过200亿；共有50万名铁杆球迷每天都来腾讯体育观看了至少1场NBA直播，从未间断。而中国观众对于里约奥运、足球赛事如英超、德甲、欧冠等，以及NHL、NFL等国际赛事的热忱也一度高涨，这些赛事的中国影响力都在慢慢放大。
从某种程度上说，是中国经济的发展带来这样的局面。人们对于娱乐内容的需求更为密切，社交网络和互联网让我们对国外高质量的体育赛事也有了一定认知。而腾讯这样的互联网巨头，也纷纷跨界体育领域，并基于腾讯的全平台架构，更是降低了观看门槛。人们可以方便、快捷地进入体育世界之中，这种体验是传统电视转播所无法提供的。
【把体育引入，再把体育的快乐扩散】
关于体育的极致体验，也是腾讯体育举办这次“跨年季”的初衷——把手中的体育赛事版权打包，以明星效应拉动，让体育的魅力感染到更多的人。
你不会怀疑腾讯体育所拥有版权的豪华阵容。慢慢数一下，篮球矩阵有NBA、NCAA、FIBA，以及CBA；足球矩阵为英超、德甲、欧冠等；冰雪矩阵包括速滑世界杯、NHL等等；还有UFC、拳力联盟等等赛事。在西方国家的传统节庆如圣诞／新年季，这些赛事无一例外的都迎来了最高潮的表演——圣诞大战、英超魔鬼赛程，以及部分焦点赛事。毫不夸张，这段时间应该是体育迷最开心的时刻。
腾讯体育还积极引入明星互动。去年何润东、陈晓、袁弘、张歆艺等娱乐明星纷纷加入了腾讯体育跨年狂欢，一起号召网友们来“占座”，这也使得粉丝和偶像一起参加到体育活动之中来。而今年则是自带热搜气质的林更新，他化身段子手，在微博上发布搞笑段子，让大家帮他投票送他去美国看球。这确实引来了不少新的体育迷。比如林更新的粉丝，自己在朋友圈给林更新拉票；而腾讯体育在为狂欢季设计的H5当中，也加入了诸多现场赛事的gif动态效果，让人深临其境。这种新兴的营销尝试，让即使不关注体育的人也会倍感新鲜，被腾讯体育所传播的体育氛围所感染。
【这是腾讯体育的社交实验，主打的是“体验”牌】
体育的魅力在于现场，无论是球场上的争锋相对，还是球迷的热情狂欢。腾讯体育也明白零距离体验的价值，于是在今年的跨年季当中，提供了海外看球的体验机会，以及每人一张可以体验到“在现场”感受的腾讯体育会员资格。这种“体验营销”的方式，让更多用户直接体验到腾讯体育产品的价值所在，从而建立相对良好的互动关系，最终形成品牌黏性。
体育的魅力也在于欢乐，无论是进球时的激动不已，还是球员出糗时的捧腹大笑。腾讯体育请来林更新创作段子；做了病毒视频《男人的谎言！只是为了蹭蹭？》，通过恶搞和自黑的方式传递跨年季信息，让更多人感受到体育的娱乐附加值，而不是贴上“直男专属”的标签。
《男人的谎言！只是为了蹭蹭？》
可以说，在央视春晚与美国春晚之前，腾讯体育已经搞出了一场很刺激的体育春晚。无论是内容的丰富程度，还是笑点的命中率，都不输春晚上的小品或超级碗上的竞技。而这种刺激，则是通过体验、娱乐和优质内容所构建的。
腾讯体育通过体验营销与跨娱乐的方式，将这种刺激的体育在不同人群之中扩散——它击中的不仅仅是体育爱好者，同时还有潜在目标用户。从营销策略来说，它用创新的营销手段实现了投资回报的最优化；而在宏观层面，腾讯体育也通过高端内容与体验，利用“跨年季”这样的方式，不断缩短中国体育与国际水准的距离，让中国用户以最佳的体验享受最顶级的国际赛事。
而这种“体育春晚”模式的建立，不仅仅依靠于腾讯体育丰富的赛事资源，跨平台服务体验的可触及性，更事关做这件事的初衷——腾讯体育要带给中国用户的不仅仅是一场场比赛，而是体育所能够传递的快乐以及精彩。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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