来源： 文娱商业观察
作者：凌先静
进入暑期档以来，或者说进入2017年以来，除了春节档稍微有点起色，其他重要的档期如清明档、五一档中国电影票房都表现不佳，甚至是在本来应该旺盛的暑期档，也萎靡不振。
无数从业者都惊问：
中国电影到底怎么了？
要回答这个问题其实非常复杂，但是简单粗暴一点就是没有好片，观众没有进电影院的欲望，本来被寄予厚望的《绣春刀2》《绝世高手》《大护法》《阿唐奇遇》《青禾男高》等质量还不错的影片都未能扛起大旗，票房没有预想中的好。
如今电影票房集体进入红色时刻，《建军大业》和《战狼2》这样的商业化主旋律影片开始承担拯救暑期档的重任。
但是粗暴毕竟不是解决问题的办法，当我们需要复盘得失的时候，细致入理的分析才能痛定思痛，电影营销的跑偏、发行的失误、盲目的点映等都应该被列入自省的清单，暑期档的衰败是一个多方共同影响的结果。
今天，记者大胆提出一个新的、强劲的影响因素——
《王者荣耀》
。
没错，就是这个火得不能再火的游戏，也是不断引发争议的游戏对当下电影票房的影响至关重要，观众们为什么不愿意进电影院了？
因为他们在忙着打《王者荣耀》啊！
现在已经形成一种有趣的现象：碎片时间在干嘛？打《王者荣耀》！下班时间在干嘛？打《王者荣耀》！周末时间在干嘛？打《王者荣耀》！每天农药来几局，上班吃饭睡觉干啥都有动力。
要命的是，这一群忙着玩农药的人都是以前被称为电影票仓的二三线“小镇青年”，他们的转身让电影票房持续下滑。
你别不信，我用数据慢慢告诉你这个残酷的事实。
受众分析：
小镇青年是《王者荣耀》的主力人群
小镇青年在电影领域的定义是指，那些非一线城市的年轻群体，他们有大量的休闲时间、购买能力相对较强，愿意在电影消费上花钱，满足自己部分精神文化消费的年轻人。
在2015年和2016年上半年中国电影票房井喷的时候，他们被认为是票房增量的主要贡献者，影院的进一步下沉满足了他们的电影消费欲望，让电影市场开始疯狂。
媒体连篇累牍的报道小镇青年、电影生产者绞尽脑汁地想要生产符合他们口味的电影、营销人员不辞辛苦地出方案调动他们观影的欲望……仿佛找到了中国电影增长的新金矿。
但是仅仅一年多以后，数据显示，这些人中的大部分开始转投《王者荣耀》。
根据极光APP今年5月份发布的数据显示，《王者荣耀》的用户年龄分布上以15-29岁为主，占到75%，且以女性为主，这些人原来也是电影观看的主力人群。
在城市上，《王者荣耀》一线城市用户仅占9.5%，二三线城市及以下占比超过90%，也就是说大部分的用户都是二三线及以下城市；在地区分布上，前三名的华东、华南和华中用户比例超过60%。
在学历的分布上，本科以及本科以下学历的用户超过90%；在月收入水平上，75%左右的用户月收入小于8000元。
综合以上数据就会发现，《王者荣耀》的用户群体大部分都是中国电影产业中所谓的小镇青年，重合度非常高。
《王者荣耀》正在抢夺观众观影时间
看完以上的分析和结论，我们再来看一下《王者荣耀》与电影票房的关系：它们之间是负相关关系，即电影票房表现好的时候，《王者荣耀》日下载数量表现不好，反之亦然。
先来看上面这张图片，这张图表现的是在过去30天（即6月27日－7月26日）电影日票房与《王者荣耀》日增下载量之间的关系，我们可以很明显的看到，两者呈现负相关的关系。
其中左边的坐标轴代表电影日票房，数据来源于猫眼专业版上的数据；右边代表《王者荣耀》日新增下载量，数据来自于ASO100榜单，是综合安卓各平台的数据与ISO市场的数据，相对可靠。
在6月28日这天，电影票房几近触底，同时间段《王者荣耀》日新增下载量增加；在7月8号电影票房达到最高点的时候，同时间段《王者荣耀》日新增下载量几近触底；在7月12号《王者荣耀》日增下载达到最高点的时候，电影票房同样在底部。
根据2017年5月份极光公布的数据，截止5月份《王者荣耀》的总用户数已经突破2亿的大关，加上6、7月份的积累，目前为止这一数据可能接近3亿。
在衡量互联网产品指标之一的日活方面，2016年底已经达到5000万，甚至后来最高一度突破8000万大关，这意味着每天有超过5000万的人在玩这一款游戏，在游戏历史上，很少有能达到这个日活体量的。
如此庞大的人数，他们玩游戏的时间段是什么很重要。
如果放在一天之内，根据极光统计的数据，2016年12月至2017年5月《王者荣耀》用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为6.97%；晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63%。
中午12:00-13:00应该是午间休息的时间段，而19:00以后，正是观影的黄金时间段，在这个时间段，我们可以发现玩游戏的人数比例是快速上升的，根据前面负相关的大逻辑，这一部分人群对电影票房会产生重要影响。
如果时间拉长，以日为计算单位，可以很明显的发现2016年12月至2017年5月，《王者荣耀》日新增用户量均值为174.8万；日新增用户数量在每个周末出现高峰；春节期间，日新增用户量明显提升。
周末以及春节这样的假期历来都是电影票房的大头，但同时《王者荣耀》的日增下载量出现峰值，意味着玩《王者荣耀》的人出现增长，在这样的休闲时刻，电影需要和《王者荣耀》这样新的对手抢夺观众时间。
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