【0316-0322】电视一周观察

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行业动态

【广电总局确定 22部脱贫攻坚题材重点电视剧 】

3月16日，广电总局发布《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作播出工作的通知》，从五大方面对各地广电局、电视台等机构提出要求：一、提高政治站位，全力服务脱贫攻坚工作大局；二、迅速启动脱贫攻坚题材电视剧播出，发挥合力形成声势；三、强化组织协调，加快脱贫攻坚题材电视剧推出进度；四、用心用情用功推出精品力作，讲好脱贫攻坚的中国故事；五、严格履行意识形态工作责任制。

包括各级电视台特别是电视上星综合频道要加大脱贫攻坚题材电视剧购买、排播力度；各级电视台要拿出重点频道和时段，做好重点剧目播出和宣传，省级卫视黄金时段要优先排播广电总局推荐的重点剧目等具体要求。

【广电总局禁止在 IPTV中安装“奇异果TV”等APP 】

3月16日，国家广播电视总局网络视听节目管理司下发了2020年6号文《关于不得在IPTV中安装“奇异果TV”等APP的通知》。根据该通知要求，将对IPTV现有业务中未经网络司批准安装的第三方APP进行清查与下线。

结合本次文件，其所针对的不是“奇异果TV”等APP不能和IPTV合作，而是应该遵循相关规定进行合规合作，即76号文所要求的需经播控平台审核通过后进行统一集成并提供。而此次事件缘起还在于爱奇艺直接在IPTV平台以APP形式上线，内容未经播控方审核，存在违规现象，因此导致了下文通报，清查。

目前在国内的大屏市场，爱优腾的视频内容在IPTV、OTT和DVB三大市场均已开展合作，其中OTT市场是通过OTT牌照商播控，类似联运模式，自主性最大；在DVB市场，则通过和广电有线采取APK的方式进行合作，由有线进行播控审核；在IPTV市场，则通过本地内容注入，经当地新媒体播控审核，以APK的方式呈现。

本次6号文的通告，其目的还是为了规范IPTV市场的内容引入机制，但对于当下面临规模触顶，运营转型期的IPTV而言，冲击不小，如何在政策的合规范畴内实现市场价值的最大化，这可能是IPTV运营双主体的通信运营商和新媒体播控方亟需沟通解决的命题，唯有求同存异，合则两利，方能更好面对OTT和DVB的竞争。

【广电 “十四五” 10大关键词 】

最近，国家广电总局科技司表示研究制订了广播电视和网络视听“十四五”重点研发需求，共10项。

1、融合媒体云应用

实现广播电视媒体与新兴媒体深度融合发展不仅是广电行业发展的必然，国家层面也一直在大力推动媒体深度融合发展。对于当前的广电来说完成融媒体转型，也是自身生存与发展的需要。

2、智能协同组网

对于正在建设5G的中国广电来说，智能协同组网这个问题是非常重要的。广电有多张网，比如有线电视网、宽带网、正在建设的5G网、以及卫星网等等，在这么多网中，用户如何舒适地切换，也是广电在发展中急需解决的重点问题。

3、高新视频

高新视频指的是“高格式、新概念”的视频业务，“高格式”是指视频融合了4K/8K、3D、VR/AR/MR、高帧率、高动态范围、广色域等高新技术格式；“新概念”是指具有新奇的影像语言和视觉体验的创新应用场景。

4、智慧监管

这里提到的智慧监管大的范畴比较广大，比如利用现代的信息技术，融合视频监控、地理信息、移动互联、流程管理、数据交换等组合打造的智慧监管平台，而它的应用也会更广泛，除了公安系统是第一重要应用场景，比如收视率，餐饮食品等一些对监管要求高的地方都可以应用。

5、人工智能

2019年，国家广播电视总局正式发布了《广播电视人工智能应用白皮书（2018）》，以加强人工智能技术在广播电视行业应用的引导与规范，更好地推动人工智能与广播电视行业的融合发展。

6、大数据

大数据时代已经来临，它已经在众多领域掀起变革的巨浪，因此，面临互联网压力之下必须转型的传统企业需要与时俱进充分利用大数据的价值。

7、区块链

在底层技术上，可以用与云技术和密码基础设施融合，为大数据、AI、IoT的数据提供可信保障，支撑基于内容标识的新型网络；应用支撑上比如广电众包经济、广电共享经济以及跨行业互信共享。

8、全媒体传播

在《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》中，习近平总书记提到推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。同时也提出了十六字要诀：导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要。

9、应急广播

应急广播在这次抗击疫情中起到了重要作用。三大运营商也在抢着进入应急广播中，可以看出应急广播里蕴含的重大市场价值，仍值得广电去挖掘。

10、广播精准覆盖

这里的核心是“精准”，广播如何做到精准覆盖，就像做精准营销一样，给用户打上标签？将会有哪些应用场景？又将会为行业带来怎么样的变化？

【江苏发布《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》】

江苏省消保委和中国电子商会联合发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，拟规定电视开机广告必须能一键关闭，把选择权还给消费者。意见稿明确要求所有智能电视开机过程中在电视屏幕中播放的开机广告时长不得超过30秒，自播出起就能一键关闭，3秒内关闭响应完毕。关闭提示窗须从头到尾显示，消费者随时可以关闭。并且，对关闭框的位置、尺寸、内容、时长也做了明确要求。

征求意见稿指出，开机广告定义为，智能电视开机过程中在电视屏幕中播放的广告。意见稿规定，智能电视、智能电视机顶盒的开机广告，都需要符合规定的测试方法和技术要求。

【工商总局等 11部门将联手整治虚假违法广告 】

日前，国家市场监管总局等十一部门联合发布 《整治虚假违法广告部际联席会议2020年工作要点》和《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》，加强重点媒体、媒介广告监管，夯实互联网平台责任，依法加强对广播电视播出机构、金融机构、医疗机构的管理，严肃查处平台和机构违规广告行为。

工作重点明确提出， 清理整治含有“软色情”内容等低俗庸俗媚俗广告， 依法严肃查处妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响的涉及导向问题的违法广告。

工作要点提出， 在新冠肺炎疫情防控工作期间，统筹抓好疫情防控与广告监管执法工作， 重点针对涉及非法野生动物交易广告、口罩等防护用品广告以及涉及借疫情宣传疫病防治内容的虚假违法广告开展监测，依法从严从快查处相关虚假违法广告。

工作要点明确， 要加强重点领域广告监管。严厉打击保健食品、医疗、药品、房地产、金融投资理财等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告，集中曝光典型违法广告案件。 加强重点媒体、媒介广告监管，夯实互联网平台责任，依法加强对广播电视播出机构、金融机构、医疗机构的管理，严肃查处平台和机构违规广告行为。加强重点区域广告监管，对虚假违法广告多发地区进行挂牌督办。

治理规范移动端互联网广告。 研究加强广告新兴业态监管，突出重点平台、重点媒介，加大监测监管力度，坚决遏制移动APP、自媒体账号等虚假违法广告多发、易发态势。 督促互联网平台自觉履行法定义务和责任，核查有关证明文件和广告内容，及时制止发布虚假违法广告行为。

此外，工作要点还提到明确分工。其中， 广电行政部门，督促指导广播电视播出机构、视听节目网站等单位履行广告发布审查职责，建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理等制度，严格规范广告发布行为。 强化指导，提升广告内容的艺术水平，加强广告导向管理。强化网络视听电子商务直播节目管理，进一步规范电视购物节目播放。严肃查处播出机构、视听节目网站的违规行为，对不履行广告发布审查责任、虚假违法广告问题屡查屡犯的机构以及相关责任人，依法依规予以处理。

【 北京电影局对 2019年正常运营的影院给予补贴 】

3月16日，北京市电影局发布了《关于组织开展2020年度北京市国家电影事业发展专项资金（第一阶段）项目申报工作的通知》，向各院线和影院传达了专项资金项目申报工作的有关事宜，尤其设置了疫情专项补贴，希望以此提振电影业的信心，帮助电影业渡过难关。

据悉，补贴奖励共三项，包含疫情专项补贴、新建影院奖励、放映国产影片达标奖励。

疫情专项补贴将考虑各影院受疫情影响带来的损失，对2019年正常运营的影院，以2019年全年票房产出情况为依据给予补贴。

新建影院奖励则是对符合条件的新建影院自投入正常运营满一个自然年度起三年内，对上缴市级电影专项资金予以返还。

放映国产影片达标奖励对2019年放映国产影片票房成绩突出的影院，依据《北京市奖励放映国产影片成绩突出影院实施细则》给予奖励。

央视媒体动态

【腾讯央视共同打造《电子竞技在中国》纪录片上线】

腾讯电竞联合央视CCTV发现之旅一同打造了一部电竞记录片——《电子竞技在中国》，共六集，从宏观的角度展现了中国电竞的现状。第一集《不只是游戏》已于3月14日晚8点在中央电视台“发现之旅”频道播出。

《电子竞技在中国》制作组的拍摄一共历时457天，走访中国28个城市和洛杉矶、波士顿等诸多国外城市，涉及20余项不同游戏的赛事，采访超过80位电竞行业资深人士，全景式有深度地展现了电子竞技的发展面貌。

【首部脱贫大剧《一个都不能少》 3月16日在央视首播】

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，作为“脱贫攻坚”题材电视剧中首部亮相荧屏的作品，电视剧《一个都不能少》于3月16日晚重磅登陆CCTV-1频道。电视剧《一个都不能少》讲述了我国西部某地的贫困村“焉支村”合并到本县最富裕的“丹霞村”后，两村村民逐步摒弃过往嫌隙共同走上致富道路的故事。该剧由白永成执导，曹锐编剧，黄品沅、赵君、陈瑾、萨日娜、杨铮、周笑莉、白永成、邱林、孙嘉璐、杨亚龙等联袂主演。

卫视媒体动态

【江苏 卫视、 浙江 卫视 《我在北京等你》 收官 收视 分别为 2.932 % 、 2.677% 】

青春励志大剧《我在北京等你》于3月18日晚在江苏卫视和浙江卫视收官，收官收视（CSM59城）分别为2.932%、2.677%。该剧由李易峰、江疏影、蒋梦婕、胡宇威等主演，2月23日在浙江卫视、江苏卫视双台开播，优酷同步更新。该剧是近年来首部聚焦当代年轻华人海外创业历程的青春励志大剧。《我在北京等你》播出期间在浙江卫视取得了CSM59城最高收视2.884%、江苏卫视CSM59城最高收视2.932%的成绩。

【湖南卫视《完美关系》收官收视 1.108% 】

都市职场剧《完美关系》于3月18日晚在湖南卫视金鹰独播剧场收官，收官收视（CSM59城）为1.108%。该剧由黄轩、佟丽娅、陈数、高露主演，主要讲述了公关合伙人卫哲、江达琳等人从单枪匹马到并肩作战，积极迎接在公关实战中遇到的压力与困难，互相影响、共同成长的故事。

该剧整体呈高开低走的态势，首播当日CSM59城收视率有2.789%，但大结局收视仅有1.108%。

【东方卫视 、北京卫视 《安家》收官收视 分别为 3.307 %、2.7% 】

都市职场剧《安家》于3月20日晚在东方卫视和北京卫视收官，收官收视（CSM59城）分别为3.307%、 2.7%。该剧由安建执导，孙俪、罗晋、张萌、王自健、田雷、孙佳雨、杨皓宇、张晓谦、王艺哲等主演，编剧则为著名的六六。从开播以来，《安家》一直话题不断，收视也节节高升。该剧以房产中介为背景，通过一系列个性鲜活的人物形象、落地的剧情、真实的细节，以“房”呈现人间百态，传递人性温暖。

根据广电总局 “中国视听大数据”黄金时段电视剧收视情况显示（3月7日-3月13日），《安家》的综合收视率达到3.534%，收视份额达11.972%，成为该数据自去年12月上线以来首部综合收视率突破3%的电视剧。

【 浙江 卫视 、江苏卫视 《冰糖炖雪梨》 首播 收视 分别为 1.819% 、 1.566% 】

3月19日，由吴倩、张新成领衔主演的青春爱情竞技成长剧《冰糖炖雪梨》在江苏卫视、浙江卫视首播，首播当日，浙江卫视CSM59城收视1.819%，江苏卫视CSM59城收视1.566%。

该剧根据酒小七同名小说改编，讲述了“速滑少女”棠雪在大学校园里重逢“冰球男神”黎语冰，两人在追逐冰上梦想的过程中，收获真挚爱情的故事。该剧融合了青春、爱情、竞技、成长等多个元素， 更有中国男子短道速滑奥运金牌第一人武大靖特别出演，以及演员邓伦的友情出演。

【东方卫视、北京卫视《如果岁月可回头》首播收视 分别为 2.488 %、1.981% 】

3月20日，由靳东、蒋欣主演的都市情感剧《如果岁月可回头》接档《安家》在东方卫视、北京卫视首播，首播当日，东方卫视CSM59城收视2.488%，浙江卫视CSM59城收视1.981%。