2025年元旦出行画像，90、00后占酒店订单60%

1. 元旦期间出行订单情况

2025年元旦期间，出行订单量呈现出强劲的增长势头。多家在线旅游平台的数据显示，元旦小长假期间，国内酒店预订量大幅增长，跨年游异常火爆。例如，携程数据显示，2024年12月31日晚国内酒店预订量的周环比增长超150%，其中含温泉标签、影音房标签的酒店预订量增长超50%。同程旅行平台上的数据显示，2025年元旦“跨年酒店”相关搜索热度同比上涨超过70%，城市周边游酒店预订热度同比上涨近两成。飞猪数据也显示，元旦前后国内高星酒店预订需求强劲，近一周预订量同比增长超40%。

2. 元旦出行人群画像

元旦出行的人群中，“90后”和“00后”占据了较大比例，他们的跨年酒店订单占比近60%。这些年轻人更加注重节日仪式感，愿意为跨年活动付出更多的时间和金钱。此外，也有不少人选择“拼假”出行，将元旦假期与之前的双休日拼接成一个较长的假期，以便进行长途旅行。

2025年元旦出行人群画像呈现出多元化、个性化的特点。不同年龄、职业和偏好的游客在旅游需求、消费能力和出游方式上存在差异，但整体呈现上升趋势。旅游市场应针对不同人群的需求和特点，提供更加精准和个性化的旅游产品和服务。

出行人群特征

年龄分布 ：

元旦期间出行的主力人群以年轻人为主，包括“90后”、“00后”等，他们通常具有较高的消费能力和出游意愿。 同时，也有一部分中老年人群选择元旦期间出行，他们更注重旅行的舒适度和体验感。

性别比例 ：

男女比例相对均衡，但根据不同旅游类型和目的地，性别比例可能有所差异。 例如，一些户外探险或自然风光类旅游项目可能吸引更多男性游客，而一些购物、美食或文化类旅游项目则可能吸引更多女性游客。

职业分布 ： 元旦期间出行的游客职业分布广泛，包括白领、学生、自由职业者、退休人员等。 不同职业人群在旅游需求、消费能力和出游时间上存在差异。

出行偏好

目的地选择 ：

元旦期间，热门旅游目的地主要包括一线城市、旅游城市以及具有特色的小镇或乡村。 游客在选择目的地时，通常考虑的因素包括自然风光、人文景观、历史底蕴、美食购物等。

旅游类型 ：

元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍占主流，但长线游和出境游也逐渐增多。 游客在选择旅游类型时，更注重体验感和舒适度，如温泉、滑雪、博物馆、公园等热门景点。

住宿选择 ：

游客在选择住宿时，更注重酒店的品质和服务水平。 高星级酒店、民宿以及具有特色的住宿设施受到游客的青睐。

消费习惯

消费能力 ：

元旦期间出行的游客消费能力普遍较高，愿意为高品质的旅游产品和服务买单。 不同年龄和职业人群的消费能力存在差异，但整体呈现上升趋势。

消费结构 ：

游客在旅游过程中的消费主要集中在住宿、餐饮、交通、购物和娱乐等方面。 随着旅游市场的不断发展，游客在体验类消费上的投入逐渐增加，如温泉、滑雪、演出等。

出行方式

自驾游 ：

自驾游成为元旦期间出行的重要方式之一。 游客通过自驾游可以更加灵活地安排行程和游览景点。

公共交通 ：

铁路、民航等公共交通方式也是元旦期间游客出行的重要选择。 特别是高铁和飞机等快速交通工具，为游客提供了更加便捷和舒适的出行体验。

其他特征

旅行目的 ：

元旦期间出行的游客旅行目的多样，包括休闲度假、观光游览、探亲访友等。 不同旅行目的的游客在旅游需求、消费能力和出游时间上存在差异。

旅行时长 ：

元旦期间出行的游客旅行时长通常较短，以1-3天为主。 但也有部分游客选择利用拼假等方式延长旅行时长。

3. 自驾游人群对比

虽然具体对比数据尚未全面统计，但自驾游在元旦期间依然受到不少人的青睐。随着自驾出行日渐成为国民旅行方式，高铁/飞机+车的出行模式在元旦期间也承担了一定的出行需求。租租车等平台的数据显示，春节自驾返乡及避寒游需求强烈，预计这一趋势也会延续到元旦期间。此外，随着新能源汽车的普及和充电设施的完善，越来越多的自驾游爱好者选择驾驶新能源汽车出行。

4. 热门城市分析

元旦期间，国内旅行热门目的地主要集中在北上广深等一线城市以及成都、重庆、杭州、西安等旅游城市。这些城市不仅拥有丰富的旅游资源，还举办了各种跨年活动，吸引了大量游客前来观光旅游。此外，一些小众目的地如海南琼中、黑龙江伊春、辽宁辽阳、新疆克拉玛依等也受到了游客的追捧，酒店预订热度同比增长超过40%。

5. 出境游与入境游对比

出境游方面，元旦期间预订量同比增长近70%，国际租车预订量同比增长超70%。热门目的地主要包括日本、泰国、马来西亚、中国香港、韩国、美国、澳大利亚等国家和地区。这些目的地不仅拥有丰富的旅游资源，还提供了各种跨年活动和节日庆典，吸引了大量中国游客前往。

入境游方面，整体入境游订单量也呈现出翻倍增长的趋势。其中，来自韩国和日本的入境游订单量分别同比增长215%、145%。这表明随着中国免签政策的放宽和旅游市场的复苏，越来越多的外国游客选择来到中国旅游观光。

6. 元旦出行对2025年的信号

元旦出行对2025年的旅游市场发出了积极的信号。首先，元旦期间出行订单量的强劲增长表明旅游市场正在加速复苏，人们的出行意愿和消费能力都在不断提升。其次，自驾游和新能源汽车的普及也预示着旅游方式的多样化和个性化趋势将继续加强。最后，入境游的快速增长也为中国旅游市场的国际化发展提供了有力支撑。这些信号都表明，2025年的旅游市场将呈现出更加繁荣和多元的发展态势。