关于打造 “平民 Icon” 这点，我只服他们

大概从去年（或许更早？）开始，不知诸位街头潮流爱好者在圈定自己并不能试穿的目标单品时，是否也像我一样开始关注像上图中的这些 “熟面孔”。

在伦敦，每周的 Supreme、Palace 等品牌发售日，这几位羡煞旁人的刷脸哥似乎都能拿到发售清单中最重磅的单品，然后第一时间拍好驾驭照并发布于社交网络。

同样，在淘到一些 “老宝贝” 时，这种流程化作业也是必不可少的......

或许他们的搭配在许多人眼里不过是辨识度单品的堆砌（当然，我们也可以用 “最 OG 的街头穿搭” 为他们辩护），但不可否认的是，不少平时会买、会看、会关心 “街头” 品牌的人们，都成功地被他们所吸引，加入了这日渐庞大群体的 “讨论者” 行列。

这里需要指出一点，我将这些面孔称为群体，并非是把他们全部归到了特定类别中，而是这些所谓的伦敦网红们，真的都隶属于同一个团体（或者说同好会、交流平台）——THE BASEMENT。

一个你迟早会知道的 “组织”

▲ 有你熟悉的面孔吗？（PS：并非全部成员）

作为如曾经的 chav（工人阶级出身的底层青年）与 Beatniks（垮掉的一代）一样包装自我的年轻人们的大本营，“BASEMENT” 这个名字真的太合适不过了。它不像更高一级的 SupTalk 那样被倒卖信息所主导，而是更加重视真正的潮流信息共享与线下交流。

当然， THE BASEMENT 能够在今天造就如此的影响力，其极度开放的网络对外属性绝对是关键要素。每一位潮流爱好者在浏览平台的相关页面时，基本都可以提炼出一下对自己有用的信息，比如......

最新单品的搭配导向

开篇也已经讲到了，对于自己想入手又不能试穿的单品效果，最直接的方法就是看看这些街头青年们的驾驭了。他们既不像明星那样有着遥不可及的面孔或气质，同时 “排队购买-换装-拍照上传” 的流程又能够保持足够的时效性。

如果这些理由还不够有说服力，大家去国内的售卖平台看看有多少商家拿他们的上身照当做商品参考，就全都明白了。

潮流信息＆趣闻的宝库

在搜集信息这方面，一群人总比一个人的力量要大得多，而 THE BASEMENT 作为街头青年的聚集地，同时又主要在伦敦这个潮流时间 “发生地” 活动，其各大页面的信息更新速度与质量都十分不错。

而除去 “街头” 外，一些诸如时装周跟踪、走秀实况等偏 “时尚” 类的信息，同样会出现在 THE BASEMENT 庞大的资讯库中，让浏览者的覆盖面更加广泛。

新趋势的引领者

而我个人认为如今 THE BASEMENT 最为厉害的一点，便是能够将自己团队的独有潮流观念，带起一波新的趋势与热潮。

近来的 Stone Island 便是最好的答案，当一众团队内的成员开始演绎罗盘 Logo 的种种单品后，这种对于石岛的追捧便迅速席卷了各个大洲的潮流媒体。

鉴于 THE BASEMENT 还处于一个飞速上升的阶段，其团员倘若频繁上身一个新品牌或新风格的单品，势必也将引发更多人的追随。所以如果你想了解所谓的 “前沿”，多观察一下它们的主战场，绝对是一个不错的选择。

THE BASEMENT 如今火爆的理由大致也就说到这吧，不过不知道大家是否注意到，刨去第二点外的剩下两点理由，全都需要建立在 “有足够热度的模特” 这一基础上。

而有意思的是，在最近这半年中，THE BASEMENT 的成员却如雨后春笋一般在社交平台上崭露头角，它们用来吸引眼球的方式也都不尽相同——用满身的话题性或超限量单品，抓住浏览者的心。

前文也说过，不少人认为他们的穿搭不过是爆款的堆砌，但考虑到其确实有一定的参考作用，我就姑且用 “平民 Icon” 去形容他们。

好了，虽然铺垫地略长，但我们终于要开始本次专题的核心内容了~

表面看来，组织里几位名义上最火的平民 Icon 都只是自顾自地更新社交平台里自己的帅照，但近来的几个发现，却让我不得不怀疑 THE BASEMENT 在 “刻意制造” 平民 Icon......

THE BASEMENT 的 “造星计划”？

▲ Leo Mandella（Instagram：@gullyguyleo）

今年 1 月 ，著名潮流平台 Highsnobiety 曾对这批平民 Icon 中最火的 14 岁少年 Leo Mandella 进行过一次专访，让他分享了一下对于品牌、网络和街头的一些看法。

▲  Feifei（Instagram：@ifayfu）

而在三天前，团员中的另一位新星——20 岁的北京留学女孩 Feifei 同样与 Highsnobiety 进行了一次对话。

本次访谈的核心除了女孩在街头文化中的位置外，基本与 Leo 的会话内容没什么差别，而当两人在回答对网络上声音的看法时，内容却出奇地相似，就好像是......

公关稿一样......

当然，这种相似如果以 “巧合” 或 “相同圈子的人抱有相同想法” 等理由来解释也同样说得通，但巧合却并不止这一个。

首当其冲的便是一些超稀有单品的出镜，倘若仔细翻看官方以及各成员的照片时间轴，你会发现两个看似拥有同样梦幻单品的成员间，却根本找不到一同穿着合影的照片，并且这件单品出镜的时间区间，还恰好都是错开的......

恩，有一种 “我已经用这件衣服赚够了眼球了，该你了！” 的感觉。

我为什么这么认为？

因为在购买新发售的单品时，这种 “情侣搭” 是他们最喜爱的拍照方式之一。

综合一下考虑，倘若 THE BASEMENT 真的在刻意制造 “平民 Icon”，那组织的方针应该就是集中一些最让人眼红的单品派给一位成员，然后让其他成员在这段时间内频繁为他拍照，以至于能源源不断地为官方及个人社交网站增加素材。之后在其个人已经积累一定人气或话题性时，再用同样的方法打造下一个。

看上去只要有钱＆摄影的人手就够了对吧？不过要是真这么简单，我敢保证中国的 “平民 Icon” 数量绝对秒他们几十条街。THE BASEMENT 得以在成员的镀金化道路上一路畅通，还得益于他们挑选对象时，恰到好处的 “话题性标签” 选择。

为什么是他们？

所谓 “话题性标签”，是指一个人身上最能够引发别人关注和议论的特性，而从 THE BASEMENT 成员接二连三地跳出人海开始，其每一位成名团员都必定有着极富特点的身份或是性格。

这里话不多说，“列举” 是最好的方法。

Leo Mandella 标签：14 岁

Leo，THE BASEMENT 如今的人气王兼门面担当，其 14 岁的年纪便 “拥有” 如此多的梦幻单品一事，势必会在网络上掀起话题。而根据其年龄因素衍生的 “这么小就懂潮”、“拿着你妈给你买的衣服出来显” 等议论观点，则将他本人的推向了一个增加曝光率的高速公路。

而现在，THE BASEMENT 似乎还想将打造 Leo 的同样套路，用在另一位 14 岁少年——Colin Wilson 身上。

▲ Instagram：@colinwilsonnn

毫无疑问，成效依旧。

Feifei 标签：亚裔、女性、中国

要论最近的势头，这位北京女孩绝对是最迅猛的一个，“纯街头穿搭的亚洲” 女性身份让她的 Instagram 正以每个月 1 万甚至更高的粉丝数增长。相比起 Adrianne Ho 那种潮流模特，Feifei 的穿搭的确更能为亚洲的女性街头爱好者们提供参考，相信当她的穿搭更多地曝光于国内后，其社交平台的粉丝量恐怕就会是更恐怖的增长速率了。

Milo Black 标签：微胖人群

同样能够为特定人群提供搭配参考性的还有 THE BASEMENT 中的小胖墩 Milo，相信不少追随他的粉丝都是喜爱街头品牌而又对自己身材有所犹豫的观望人士。

Instagram：@bugsyscarfo 标签：叛逆、叛逆、叛逆

虽说在国外 “团体” 一词往往伴随着诸多不太正面的东西，但 THE BASEMENT 的人气成员们大都还是遵纪守法最多竖竖中指的好公民。不过这位 Ins 账号名叫 bugsyscarfo 的哥们可就不一样了，主页上充斥着......

叶子....

叶子....

还有屁股....

疑似成员：Ins @miniswoosh 标签：改造达人

这位姑娘单看照片可能并没有什么特别，但如果我把她的 “作品” 亮出来，估计许多人都会有恍然大悟的感觉。

没错，这位 Instagram 账号为 @miniswoosh 的人就是当下非常火爆的 Nike Logo 改造达人，虽然并不能确定她是不是 THE BASEMENT 组织内的一员，但从平台主页对她的曝光率以及成员们纷纷驾驭其作品的情况来看，二者关系绝对非比寻常。

如你所见，THE BASEMENT 中每一位人气团员，都一定有着自己的话题性标签，让团队可以很顺利地将其推上热点位置。

那么就只剩最后一个问题了，究竟 THE BASEMENT 为什么要不断地为自己的成员镀金呢？

明智的推广手段

▲ THE BASEMENT 网站首页

首先要明确的一点是，THE BASEMENT 归根结底还算是一个潮流信息的交汇平台，而其各种形式主页的存在本身就决定了它必定是一个非常完美的广告载体，不出意外的话，这也是平台最为重要的收入来源。

所以，当挂着自己名号的成员变得更有人气后，THE BASEMENT 一词也势必会受到更多的关注与浏览，这样在有了足够的流量数据支撑后，还怕拿不到各处发来的广告配合吗？

此外，THE BASEMENT 还拥有不少自己品牌的服饰在网站上售卖，而模特自然就....

用的是已经小有名气的诸位团员啦，这下又不用担心没人气，也不用多交一笔模特费，简直一举两得。

▲ 官网的 Sold Out 已经说明一切

毕竟，以 THE BASEMENT 的这种存在形式来看，谁又会跟 “成名” 过不去呢？

结

在笔者来看，如今网络的发达与这些所谓街头服饰品牌的盛行，或多或少都会造就一些如 THE BASEMENT 组织内人员这样的 “平民 Icon”。而我们也不必像诸如网络上对 Leo 的恶语那样以文化衡量这些人的行为，毕竟衣服就是一件衣服，当你自己将某一个品牌升华到文化的高度，别人却并不一定赞同。所以，当看到这些平民 Icon 驾驭你心中的梦幻单品时，抱着一种看搭配、看造型的心态就好。

等到我们自己真正拥有它的时候，再去以文化衡量，或是爱这件衣服。

以上。

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