这篇文章的第一次发表时，存在我不正确的理解而导致的事实性错误。特别感谢 王勇军老师 的指正。勘误之后，重新发表。

前段时间今日头条的信息流广告就不再支持oCPC了，今天在群里，大家突然讨论起这个话题来。

有朋友建议我，宋老师干嘛不写一篇。

oCPM和oCPC有区别吗

oCPM不是头条专用，其实微信朋友圈广告，Facebook也都是oCPM。

无论是oCPM还是oCPC，实际上是对广告主出价方式的优化，即，本质上广告主实现了“以终为始”——以自己最终期待的转化成本为目标，实现动态的CPM或者CPC的出价。

因此，如果最终的转化成本目标不发生变化，理论上不管按照oCPM，还是oCPC，还是oCPA（oCPA本质上就是CPA，加上一个“o”是同义反复），本质都是一样的，在其他情况（变量）不变的前提下，广告主的实际花费也不会有区别。