超甜！支付宝定制了31颗“打气糖”，送给辛苦一年的你

这是广告百货第 506 篇文章

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不知不觉2019年就要过去了，又到了一年总结的时候了。

你是否完成了在年初所立的flag？你是解决的问题多，还是制作的问题多？你生了几次病，这一年的辛苦是否值得？你收获的与付出成正比吗？你对今年的自己还满意吗？

相信每个人或多或少都会有问题问自己，但不管你的答案是什么，希望你先看看下面这支视频。

这是支付宝在今年 “1212支付宝生活节” 做的一次产品创意和设计，通过这样一种特殊的形式意在年末给大家一次鼓励。

可以看到，视频里也是各类人对生活提出了一些质疑，有的问为什么刚发工资就没钱了？ 有的问分手一年还是放不下怎么办？ 有的问热爱的工作遇到奇葩领导要不要辞职？ 等等。

在视频的开始， 支付宝便 给出了回答—— 生活的问题都不是问题。

因为， 遇到生活的问题，才能找到生活的答案，你经历过的，都会变成生命里的糖。

可能有人会问，为什么支付宝会以这样形式来给大家打气？答案还是在这支片子里，视频里的小方盒其实是支付宝送给大家的一份礼物，31颗定制的语音“打气糖”，每颗糖都有一个独一无二的名字，并对应着一个问题（情绪）和答案。

31颗糖名字： 希望糖、天真糖、恋爱糖、远方糖、自由糖、成长糖、青春糖、幸运糖、热爱糖、梦想糖、空虚糖、问离别糖、悲伤糖、往事糖、无聊糖、富有糖、忘却糖、后悔糖、朋友糖、留恋糖、时光糖、孤独糖、挑战糖、回忆糖、默契糖、永恒糖、乡愁糖、未来糖、愿望糖、缘分糖、超越糖

（打气糖海报）

当把每颗糖放进相应的凹槽时，就会自动播放一段打气的话，而所有这些充满仪式感的定制，都源自于支付宝此次要传播的主张—— 给 生活多点甜。

正如文章开头所说，每个人都各有各的问题和难处，他们是非常需要用甜来冲淡生活的苦的，正是这样“打气糖”的概念才应运而生。

而回到品牌层面上， 为了持续营造大众对“支付宝生活好”的品牌印象 ， “ 1212支付宝生活节” 是支付宝在今年才打造的品牌IP。

但仅仅告知有这样一个生活节大众是没什么感觉的，如何让生活节落地呢， “甜”正好可以完成与大众的感性沟通。

如此一来的好处是，当大众再遇到“甜”时，心智上会率先想到支付宝，进而关联到支付宝生活节。

另外一方面，在物质上支付宝确确实实给了用户“甜头”，只要上支付宝APP，就能参与瓜分亿元红包，享受各种优惠折扣。

从心智到物质，支付宝这次可以说是做了一场有温度，且有力度和辨识度的传播了。

最后，祝大家生活天天都有甜。

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