昔日“单品王”寻求新突破，九阳电商收入占比超三成

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4月14日晚，九阳股份披露2016年年报。 值得注意的是，靠豆浆机横扫市场后，九阳已降低了对这一核心业务在收入构成中的比例。另外其电商增长迅速，成为重要业务渠道之一。

■ 文 | 宏颖

4月14日晚，九阳股份(股票代码：002242)披露2016年年报。年报显示，2016年，九阳实现营业收入73.15亿元，较2015年增长3.61%；实现归属于上市公司股东的净利润6.98亿元，较上年同期上升12.53%。

值得注意的是，靠豆浆机横扫市场后，九阳已降低了对这一核心业务在收入构成中的比例，数据显示，食品加工类产品营收30.63%，较2015年降低了12.82%，而另一边，九阳的营养煲、西式电器等厨房小家电产品营收增长快速，分别达到20.89%、48.24%。

可见，在一定程度上，九阳对豆浆机单一品类的依赖程度不断下降，产品结构日趋均衡。

此外，九阳的电商同样增长迅速，成为重要业务渠道之一，运用网络话题制造、讨论，与消费者和粉丝互动、交流。目前，九阳电商收入占公司收入比重超过30%。

年报指出，九阳将在2017年提升优势产品的影响力，重点发展创新品类，探索高端商业综合体渠道拓展，提升盈利能力。

不做“单品王”

目前，九阳的主营业务为厨房小家电，包括以豆浆机为核心的食品加工机系列，营养煲系列、电磁炉系列、西式电器系列等。

九阳创始人兼董事长王旭宁

而一直以来，豆浆机是九阳的核心“命脉”。1994年，九阳创始人兼董事长王旭宁发明了豆浆机，22年间，九阳几乎霸占着整个豆浆机市场。去年，王旭宁公开表示，九阳豆浆机已经拥有了超过1亿个用户，市场占有率接近70%。

因为独霸豆浆机市场多年，九阳也被外界誉为“单品王”，但它还是试图摘下这一头冠，寻求新的突破点，并且在其他家电企业都在涉足豆浆机的环境下，防止“成也豆浆机、败也豆浆机”的局面。

年报显示，九阳提出了战略转型，从“九阳=豆浆机”到“九阳=品质生活小家电”，布局多元化的厨房业务。