“燃”，经过网络语言的洗礼，从动词摇身一变成了形容词。然而，许多人对这个词也不过是意会，却没有详解。
炎热的夏天，年轻人的回笼令暑期内容成为互联网兵家必争之地。基于“不负好时光”的品牌精神主导，今年暑期，腾讯视频推出主题“好时光一起燃”，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读，并企图通过一系列的营销活动给这个网络形容词做出一个最详细具体的解释，为互联网的原住民，即年轻一代带去正能量的引导。
除了线上四大IP《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》坐镇内容主场，腾讯视频在线下发起的一系列活动同样无法令人忽视，堪称“上天入地”——他们分别是，“好时光列车”带来的燃故事电台、“好时光车站”用二次元逆袭望京站和“点亮地球一起燃”热气球看日出活动。
乘坐热气球带你“上天”
二次元占领地铁“入地”传递正能量
希望用“燃”精神来亲近青年群体用户的并不止腾讯视频一家，但真正把这个文化概念做成现象级营销活动的，腾讯视频是头一家。活动已经紧锣密鼓地筹备数月，此次品牌营销的“三驾马车”大获全胜，并非没有道理。
上一次令大家印象最深的文化营销活动无疑是新世相发起的“逃离北上广”。如今，仿佛一场文化的轮回，腾讯视频与新世相强强联合，决定反对“小确丧”，正式开燃。在“丧文化”、“毒鸡汤”在网络大行其道之时，腾讯视频认为，这恰恰是品牌引燃正能量临门一脚，引导互联网走向新秩序的关键时期。据悉，五月底，双方便开始联手面向全国网友和粉丝征集燃故事，最终从众多燃故事中选出了最容易触及普世情绪，点燃普通观众心中那团火的燃故事，刷在了10号线地铁站上，这就是“好时光列车”。
在“好时光列车”上，人来人往的地铁里，乘客可以随时感受到这些短小却充满力量的故事所带来的突如其来的温暖。此次活动还邀来了北京广播电台主播 Mr.Q 小强，为全国观众从地铁站中传递电波 ，唤醒人们心底对于梦醒尚存未熄的澎湃与渴望。
第二个活动同样选择了地铁站。关于为什么此次的主要发力点在地铁上，其实这正是对年轻用户的精准营销策略。地铁作为城市里最年轻、流动性最快的日常交通工具，这里还承载了一群热衷于通过便携式移动端来消磨时间的互联网用户，他们追求互联网，也在被互联网所影响着。所以，从旗下四大IP内容出发，腾讯视频邀来了《鬼吹灯之黄皮子坟》和《全职高手》两部头部剧集的人气主角Coser来到现场与观众互动、表演，打破次元壁，燃起对话。除外，还有同步直播的活动，腾讯视频同时邀来青年领袖和亚文化品牌发布“燃宣言”，为“燃精神”发声，共同打造“好时光列车”。
另一个活动叫做“点亮地球一起燃”。活动主要有由公路面包车发起者贝姨、壹基金联合公益负责人安伦杰、野建筑Yeah Archkids创始人王子一、大象公会创始人黄章晋等先锋青年领袖主导的“燃”时光分享会和集体乘坐热气球观看日出。从点燃火种到随着启明星的升起而开始产生燎原之势，腾讯视频自然地实现了品牌精神的传递甚至是升华。
可以说，此次“好时光一起燃”的社会性品牌营销行为，“三驾马车”几乎精准性地涵盖了用户的同时，互相配合下更是产生了无所不燃的燎原之势。
现象级“燃文化”引导互联网环境风口
腾讯视频缘何选择“燃”？
根据艺恩发布的《2016年中国视频行业付费市场研究报告》，2016年北美付费用户增长率为27%，中国增长241%，是美国的9倍，中国视频付费用户增速已经稳居全球之首——同时也说明，视频平台之间对于付费用户的的竞争已经进入群雄逐鹿的白热化阶段，互联网巨头间的厮杀也将令商机更为凸显，细分化领域的优势将被更加重视。
此次，腾讯视频精准开发暑期档的青年用户群体价值，并一口气推出四大IP，旨在用连续性且多元的优质内容产出来留住和吸引付费用户。从用户兴趣出发，深耕优质内容，持续说明腾讯视频一直以来对用户的承诺：用优质的内容和绝佳的观看体验陪伴用户，不辜负在腾讯视频度过的每一秒时光。
“燃”看似与时下正流行的“丧文化”背道而驰，实则是顺应大势所趋。互联网时代的快速更迭固然令用户开始产生惰性，这也是丧的根源。但自暴自弃的懒散过后，终将需要注上热血，重新出发。于是，腾讯视频决心扛起“燃文化”大旗，以青春、热血、积极向上的优质内容为核心，助力网络秩序良好发展，让用户真正在腾讯视频得到“好时光”的体验。
此次的“燃”精神品牌营销，燃起来青年人的本真之火，同时通过线上活动重新探索了视频行业与年轻用户之间的新型关系，愈加拉近腾讯视频与用户的距离。“好时光一起燃”，腾讯视频2017暑期档的新名字，即将燃起整个时代的狂欢。
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