作者 | 赵圆圆
来源 | 赵圆圆谈广告(ID:addogking)
今天这篇文章,就给大家盘点一下2017上半年,我觉得不错的营销案例,分为以下几个类型:
1
新媒体玩的6
【百雀羚一镜到底】
百雀羚的一镜到底广告,不管是不是做广告营销的都疯转了几圈。
外行看热闹,朋友圈里的兄弟姐妹叔叔阿姨,赞美的是旗袍,唱机,月份牌,洋行,百乐门等老上海符号以及精美制作。
内行看门道,把长条图做的再长长长长长一点是一种怎样的体验?说白了这是一种更极端化的图文表现形式。当海报尺寸突破天际之后,内容也完成了变异。
这个案例不光让百雀羚的美誉度直线上升,也让大家记住了“局部气候调查局”,团队来自清华美院,“超长图”成为了他们的符号。
除了形式吸引眼球,“杀死时间”的主题,民国谍战剧情,很符合百雀羚的产品特性。虽然后来营销圈吵的不可开交,但我还是觉得这个案例挺好。
【“三个韩寒”H5电影】
又一个刷屏级案例,中国做H5最好的创意公司W,在H5里放了一条超好看的视频。其实吧,W做的H5早就没有什么互动性了,基本就是划着看视频。
韩寒“退学作家”“业余车手”“玩票导演”这三个身份背后的话题性,让短片能够传播到更加广阔的圈层中。
“反叛精神”是年轻人中的政治正确,影片中塑造的陈腐教师,精致利己主义群体,吃瓜群众等形象,也是现实的放大版。
2
丧文化盛行
【丧茶】
相比爱打鸡血的80后,负能量更能帮助90后减负,去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报,被广为传颂。后来我国网上开始流传一组“丧茶”菜单:
没想到几天之后,丧茶真的如愿开起来了,比喜茶还火,开店的是饿了么和网易,一对爱搞事情的CP,深谙年轻人的心理:喜庆好无聊啊,发点丧的显得多酷炫。
有去过丧茶的可以来说下心得。
其实根据这个案例,也可以发散下思维,比如说freestyle流行,可以做个节目叫《中国有喊麦》;《深夜食堂》流行,可以做《深夜改稿》;《摔跤吧!爸爸》流行,就做个《撕逼吧!甲方》之类的。
【520分手花店】
520全世界都在秀恩爱,商家拼命笼络情侣,这时候却有人反其道而行之,在上海开了家分手花店,还只开520一天,专门面向失恋人士开放。
这家花店收容了广大单身狗和失恋群体,主题又丧又毒,听说门口排的队比喜茶鲍师傅还长。
花语也很解气:什么“情为何物分头领悟”“执子之手撒腿就跑”等等,可以说是非常暖心了。
3
无厘头创意
【冷冷的KFC冰咖啡】
肯德基从前的广告,都是一个多星期没吃饭的演员,拿着个鸡腿汉堡兴奋的啃啊啃,而薛之谦为现磨冰咖啡上市拍的这一条,长发飘飘的小姐姐造型,加上无厘头神转折的台词,看完就被冻的瑟瑟发抖了。
薛之谦是名副其实的广告代言小王子,接一个火一个,这条广告我每看完一遍就要感叹一句:“神经病真好”。
【凯迪拉克30秒广告】
汽车广告一般都要走尊贵精英冷峻路线,找的都是大牌明星或者商界标准成功脸出镜,营造出一种理想生活,动不动就引领未来创造时代。
一直被称为“豪华车行业标准缔造者”的凯迪拉克,却东拼西凑了个30秒广告出来,以最省钱的方式刷屏了,还让看过的人都牢牢抓住了重点,一个字:快。
这则30s广告的风格和品牌以往形象营造的反差萌,也是火起来的原因之一。我没想到的是,一个百年老厂牌转身就在social上旋转跳跃闭着眼。看来玩出位其实跟品牌年龄没关系,跟决策者的心理年龄有关系。
4
人性探讨
【网易云音乐地铁广告】
接下来说说人性洞察,前面有炫技的、发丧的、无厘头的,再来两个让人泪目的案例。
去年详细分析过网易的轻社交模式:《都是朋友圈,网易在搞什么鬼》。豆瓣之后,“在云村听歌必得看评论”一直是猪厂用户的习惯,还有人说“评论里故事比歌里还多”,今年网易杭州地铁刷屏,可以算得上是云村村民酝酿已久的一次大爆发。
【爱帝宫母亲节广告】
爱帝宫是一家来自深圳的母婴健康管理机构,今年母亲节,他们推出的一组地铁广告脱颖而出,这组平面乍看几乎单调,简单的黄色背景,但每一句文案都直戳心脏。
尤其第一句,看完我直接掉眼泪了。
5
组团刷屏
【海尔520带领一波蓝V表白】
海尔的厉害之处在于:别的品牌都离开微博的时候,他硬是把死板严肃的蓝V号变成了活蹦乱跳的网红,还盈利了,还即将独立上市了!
海尔带动一众蓝V放开了玩,甚至能够发动数千品牌一起搞一件事情,筹备期也就两三天。这和我之前做传统广告con-branding的时候,两家合作都要谈半年相比,简直不可思议。
520的这次借势也不例外,不过和每次的大胆恶搞风比起来,这次温暖多了。想象一下,520这天100个品牌微博同时向你示爱,这也许是很多普通人的一生巅峰了吧。
6
狂砸明星
【oppo的代言人天团】
代言人模式还有效吗?当然,看看oppo和vivo的销量就知道了。狂砸明星的效果就是像OV这种中规中矩的后进生,不知什么时候就坐到了手机行业的第一排。
近期OPPO为宣传R11请到的8位代言人:迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合。信息单纯,明星扎阵。
以为这就下了血本了?并没有,没过多久,oppo宣布天王周杰伦也成为R11的代言人了。
以上8位代言人近乎完整覆盖了oppo的目标消费群体,再加上能够打通更多圈层的代言人周杰伦,组成了oppo全覆盖的代言人矩阵。
7
粉丝参与
【味全一字瓶】
早期味全文案是走“加班你要喝果汁”这种温暖风的,结果去年年底,味全一字瓶上市,本来品牌方也是想延续“养好身体别感冒”路线,没想到一把文字拆开,刺激出了消费者的潜藏已久的恶搞欲。
我在“圆圆点评”上发过一篇文章,集合了一些网友的发明组合,后来奥美公关就给我送来了几十瓶味全,哈哈哈哈哈哈那我就不客气了。
结局相当圆满,大冬天啊,居然这么个果汁的淡季,客单价和总销量都大幅增加了。
【卫龙辣条游戏】
这年头,品牌调性是什么不重要,重要的是搞事情。成功地把“乡村油腻风”转变成“苹果极简风”的卫龙辣条,今年说要做游戏,看下面的海报,还真以为做出了个页游。
8
怀旧复古
麦肯台湾为全家新品酷缤沙,以《烈火战车》《湿乐园》《满汗全席》为主题,打造了三支解暑广告片。
这组风格强烈的广告,塑造出了三种不同的“热”场景:
◎ 夏日的夜市面摊,是学生的修罗场。
◎ 夏天,是业务员的地狱。
◎ 夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷。
片头字幕一出就很怀旧有没有?总觉得影片里即将出场的是上个世纪头发还全黑着的周星驰。
◎《满汗全席》
好热哦,
看得我也想喝酷缤沙!
9
这半年的新媒体营销做得这么热闹,每一个案例背后都暗藏着几条新消费者洞察线:
1. 广告太多了,传统形式都看腻了,虽然躲不过,但看过也记不住。所以