原创分享模式上线满月，究竟威力如何？ | 中国微信500强月报(2017.05)

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第32期中国微信500强月报。

1.1 500强数据概况

5月500强整体发布10.2万篇内容，总计收获50.5亿次阅读，6670.9万次点赞。发布体量和阅读数跟4月基本持平，但单篇点赞数有所下降。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.3次，每次发布6.8篇，每篇收获5.3万次阅读（环比下降0.9%）和776.5次点赞（环比下降3.8%），为多月连续上涨后的首次下降，平均每68次阅读贡献一个赞。

1.2 十强盘踞，新华社持续发力

本月十强与4月无明显变化。“新华社”继4月上升47名，本月持续发力，再升两位，跃居500强季军。新榜指数从上月的993.4飙涨到1010.9。

1.3 “河南移动”升幅最大跻身500强

企业号“河南移动”，凭借其持续近一月的签到送流量活动，一举上升1253位，排名第440位。经统计，该号上月发文60篇，单篇内容平均阅读环比增加39327次（增幅约为57%），而平均点赞环比增长3倍。究其原因，是以发文的形式频繁日更签到关键词，引导用户进行阅读获取后抽奖，同时通过赠送额外抽奖机会来鼓励用户点赞。

情感鸡汤需求旺盛，十强中占据3席，其中“夜听号”占据2席。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4 教育类账号空降500强

本月空降500强的4个账号，3个都是教育类，居于首位的“科学家庭育儿”专注于婴幼儿养育，“学生安全教育平台”则专注于中小学生安全教育，“凯叔讲故事”则注重给孩子讲睡前故事。

1.5 500强门槛：890.8

5月500强表现稳定，500强门槛指数为890.8，较上月提高3.1。

居于中位的公众号为专注养生保养类的“中医养生堂”，推31次，248篇，平均阅读数为32424，平均单篇点赞为290，新榜指数为911.0。

居于末位的账号为幽默类公众号“牛逼小视频”，本月推送31次，247篇，平均阅读数为47860，平均单篇点赞为320，新榜指数为890.8。

以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的6.16倍。

1.6 指标冠军：新华社发布次数登顶

本月“人民日报”发布次数环比下降14次，不敌频繁发文的“新华社”（发文总计约206次）

从发布篇数上来看，“观察者网”被“私家车第一广播”赶超，发布篇数高达686篇。

“人民日报”和“央视新闻”蝉联阅读数冠亚军，而“人民网”则被“新华社”取代。

点赞前三甲未有换员，但数据表现环比略有下降，“人民日报”摘获冠军宝座。

“海报网”成功卫冕原创篇数榜，亚季军竞争激烈，分别是“北美吐槽君”和“云南山歌”。

1.7 全“100000+”阵营

本月全“100000+”阵营减员1席，总席位共计9席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“任真天”、“大爱喵咪控”、“冷兔”、“新闻哥”、“HUGO”、“夜听”、“咪蒙”。

“HUGO”回归，而“冷笑话精选”和“有书”遗憾落选。

1.8 500强整体原创乏力

5月原创比例十强门槛降至84.94%。“北美吐槽君”近乎篇篇原创，重回冠军宝座。十强中共有三个席位被替换，新晋成员分别是“星座不求人”、“英国报姐”和“毒舌电影”。

1.9  使用“阅读原文”的公众号环比上升

5月共有481个公众号在45164篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的公众号环比上升4%。引流至微信内容，有赞商场以及应用宝的比例皆有所上升，上述三类依旧是“阅读原文”最常见的用法。

1.10 “河南移动”点赞比跃居第四

“夜听”的点赞比从上月的过半降到31.98%。“河南移动”凭借抽奖激励用户点赞，一举跃于第四。

1.11 “一带一路”俘获民心

5月，居于点赞数榜首的是“冯站长之家”发布的《今日聚焦：一带一路峰会，美国竟“意外”送礼，震惊世界...》，发展大计“一带一路”俘获民心，共收获97032个赞。温暖慰藉的“夜听”依旧点赞霸屏，共计有15篇上榜。

2.1 类别冠军：6类别换员

5月500强分布类别分布于不含楼市的23类，共计有6类别换员，分别是汽车类别（“一起去SUV”取代“住宅公寓”）、楼市类别（“地产情报站”取代“住宅公园”）、教育类别（“教育百师通”取代“学生时代”）、政务类别（“中国政务网”取代“上海发布”）、乐活类别（“大爱猫咪控”取代“视觉志”）、文摘类别（“点点星光”取代“佛佛佛”）。

2.2 类别个数：情感类增员

500强中所占席位最多的类别位次为：情感（84）、时事（67）、文化（65）、体娱（47）与民生（30）。五强类别占据500强席位的58.6%，与4月分布基本一致，时事类的减少导致情感类增员7席。

将5月500强发布的内容标题进行词频统计并归类具体为：

节庆相关类词汇：端午、母亲节、520、夏天等；

时政热点类：一带一路、病毒（比特币）、韩国、日本、台湾、总统等；

体娱热点类：欢乐颂、王者荣耀、天佑、直播等。

在近两期的新榜月报统计中，“新华社”（ID：xinhuashefabu1）表现抢眼；新榜4月500强月报即观察到，“新华社”借力雄安新区和“夜读”鸡汤，上升47名，跻身十强，位列第5。如今时隔1月，“新华社”持续发力，超越同为时事类的十强元老“人民网”与“占豪”，成功闯关三甲。新榜发现，“新华社”在运营上有其独到之处——借力小程序，发布实时资讯。其小程序的功能设计也可圈可点。具体展示如下：

传统的时事类公众号，大都以“客观理性”、“百姓视角”、“严肃谨慎”的形象出现在读者面前，分享天下时事。而“新华社”作为官方媒体，在小程序应用及其内容形式上大胆突破，加入新潮元素及多内容表现形式，让内容展现更多元化，使传统的时事报道有更多的想象空间及体验模式，用心耕耘创新运营，或许就是“新华社”近两月来持续优异表现的主因之一；在内容创业的竞争越演越烈的今天，如何在内容创作乏力，运营指标低迷的常态下强劲发展，也许“新华社”找出了其中一种答案。

5月11日，微信公众平台发布原创保护的新功能——原创分享模式，这是继微信开通白名单功能之后针对原创保护的又一大举措。原创分享模式，即在未获作者授权时，公众号运营者可通过分享样式对原创内容进行推广传播，同时支持附上观点评说。分享模式不同于转载模式，不对原创内容提供全部预览功能，如需查阅全文需跳转至转载源页面。新功能的开放，对原创内容的传播，到底贡献如何？

新榜将根据样本采集数据，解答公众号是使用这两大新功能的频度，以及使用分享模式进行传播的内容有哪些。

5.1 转载模式的使用是分享模式的三倍

本月，新榜样本库中共计采集到214154篇使用原创转载功能或分享功能的内容。根据统计，使用原创分享功能的内容仅有53200篇，占比24.8%；而使用原创转载功能的内容占比75.2%，约为原创分享内容的3倍，由此可见，原创内容的外部传播主要借助转载途径。众所周知，原创转载可开通白名单权限，而白名单权限包含可修改内容和不显示来源两大功能。根据统计，显示转载来源（此处指微信自带的转载源信息）的文章有87792篇，占比41%；剩余为不显示转载来源的内容，占比为34.2%。由此可见，公众号在使用转载功能时，多数不会去开通白名单权限，或者仅开通可修改权限。

5.2 分享模式的使用概况

原创分享模式是5月11号晚间上线，在当晚，即有470篇内容尝鲜使用新功能。上线后的第二天，即迎来了使用波峰，为3628篇，之后分享体量一直在1000至3000内波动。数据表明使用分享模式的内容获取的平均阅读数中位数为789次，高于5月活跃账号（5月间至少发文1次的公众号）的平均阅读数中位数665次。

5.3 分享次数最多的TOP10

以文章标题为统计维度，对分享的内容进行次数统计，获取分享次数最多的前10篇内容。如下图可知，分享最多的是“西行的人生”的《你真的会报告火警吗》，有216次之多。观察TOP10的内容，节日祝福类，热点政策分析类，以及生活科普类的知识最易获得分享。

分享功能背后的推手究竟是谁？他们一般会如何来点评分享内容？原创分享真的能为原生力量引流吗？下周的新榜数洞为您解答。

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

2014年9月以来，这是新榜首创出品的第31期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步"新榜排行榜"(xdnphb)，查看2017年4月份中国微信500强详细榜单。

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。