『案例』行不言，自有声 | 进入一个新城市该如何响亮发声？

近年来，武汉以快速的城市发展，不少外地房地产商开始入驻武汉。可能是初生牛犊不怕虎，似乎每个刚到武汉的房地产商在首次发声上玩得都比较开。比如去年刚在江夏拿地的中锐地产，在武汉的首次发声就玩得别具一格。

人文地产出身的中锐，一直以自己所具备的独有的教育资源融入地产板块，作为自身的独特标签。中锐将自己定义为一个具有社会责任感的敢想敢做的行动派，在品牌发布会的宣传过程中也一直贯彻着自己的理念与定位。

2017年4月19日，中锐产在武汉大学经济管理学院多媒体报告厅进行了品牌在武汉地区的首次发声，中锐究竟是如何在整体宣传与推广上始终贯穿“人文地产”的称号，又是怎样玩转他们在武汉的第一场品牌发布会？

为了配合4月10日上线的“行动的力量”公益性H5，中锐直接玩上了街头，选取生活中最为常规的景象，拍摄了三段号召为行动发声的十秒视频。选择公益视频作为首次发声，中锐地产贯彻着一家人文地产应有的社会责任感。

三段十秒视频强调着同样的主题：再微小的行动都能发挥巨大的能量，并提出了行动派的理念，即城市的发展与进步都需要敢做敢想的行动派用每一个微小的行动去改变。

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同时线上H5也在视频的配合下，用定制海报和消灭城市细菌抽奖的方式，引发了朋友圈的转发刷屏，上线三天便有1000多人积极参与其中。

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玩过了街头的实拍，中锐第二波宣传造势把镜头对准了传统文化代表人物老子。而选择老子的原因则是因为中锐所秉承的“行不言，自有声”源自老子著作。由老子去代言像中锐一样的行动派，自然是再合适不过了。

在请老子代言这件事上，中锐选择了玩一下严肃老派的老子。一首潮流RAP既融合了时尚的元素，又在歌词中穿插了老子名句与中锐品牌三大价值点。画面上选用了真人实拍与手绘背景相结合的形式，让整个H5既活泼生动又充满二次元与三次元碰撞的新鲜感。

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4月14日老子说H5上线，朋友圈三宫格海报配合宣传，用略带嚣张和诙谐的语气呈现出“老子就是行动派”，引发朋友圈传播。同时联合腾讯大楚网进行了渠道传播，综合传播浏览量高达8W+。

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老子说的上线和传播，恰巧证明了人文地产一样可以玩得很high，老派诗词歌赋和RAP的跨界混合，能产生令人目不转睛的魔力。

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中锐用老子说H5展现了一个敢玩的人文地产，又用三段朋友圈创意视频证明了他们也是一群敢想的人。用创意视频去玩爆朋友圈，中锐的想法比想象的更潮。

用三段各有偏重的十秒视频多角度释放品牌发布会信息，从48小时的远行海外落址武汉，以远行的轨迹绘出48倒计时。有趣而不单调，带上价值点的同时，让人有观看的欲望。用有趣的载体去呈现简单的内容，中锐用创意让十秒同样出彩！

在不同的时机用创意去表达阶段重点，不得不说比起一味追求形式和独特的企业而言，中锐实现了在传达信息基础上的有效创意。

比起烟火味浓重的酒店，人文地产的中锐觉得武大的墨香更适合自己的定位。即使武大校区大而复杂，中锐地产武汉品牌发布会依旧吸引了400多名受众参与此场别具一格的发布会。

艺术不该只有飙高音的演唱，更该有在沉默中打动人心的舞蹈艺术。一支笔墨，一段舒展的舞蹈，便是中锐地产武汉品牌发布会的开场。

身为人文地产，中锐十分重视传统文化的传承，更希望传统文化能得到更多的关注。孩子们稚嫩的童声朗诵着《三字经》，听孩子们在为传统文化发声，用朗朗读书声唤醒文化的传承！

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。中锐一直强调着行动的力量，城市的美学要用脚步去丈量，亲身去体验。中锐在品牌发布会现场正式启动了城市美学的探索之旅，行万里路方能践行真知。

中锐与“邻居”腾讯强强联手，引入企鹅智慧社区，携手打造华中首个智慧社区示范项目，正式与腾讯落玺印章签订了意向合作协议。连合作协议都选择了卷轴的形式，中锐地产应该隐藏着一位处女座细节控的领导。

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整场发布会在腾讯大楚网进行线上的全程直播，线上观看近4W人次。第二天上午新闻报道于中锐在武汉首个项目中锐滨湖尚城官方微信发布，引起地产同行的转发。同时，武汉各大新闻媒体也争相报道此次发布会，搜房、腾讯大楚网等21家网媒、5家纸媒进行了全方位的宣发报道。

人文地产该如何在喧嚣的年代发声，是选择顺应潮流哗众取宠还是坚守教育品质冷漠旁观？中锐的一系列发声行为给了最好的答案——稳重而不失幽默，尊重传统也创新内容，品质为上造智慧人居。

这场行不言，自有声”的品牌发布会的结束，是中锐地产武汉分公司的一次开场。去年中锐地产于江夏片区腾讯研发中心旁已拿下地，中锐滨湖尚城将成为中锐在武汉的首个项目。汤逊湖畔，宽宅阔院是中锐对于项目的定位，改善型人居将于汤逊湖畔启幕，未来更多精彩，看中锐如何玩转武汉房地产市场。