三月羊城，保利世贸博览馆的穹顶下，刚刚闭幕的第
14
届广州定制家居展暨轻高定展，以
10
万平米的展区规模将
800
余家企业的生存图景浓缩成一面行业棱镜。整家定制、轻高定
2.0
、旧改焕新与
AI
智造的交织，既印证了行业的创新活力，也暴露出深层焦虑——当某品牌“全屋套餐直降
3
万”的广告刚挂出，隔壁展商立即更新电子屏“折上再送万元家电”……这场没有硝烟的战争，正将行业拖入价格博弈的泥潭。展会的喧嚣虽已落幕，但泛家居行业的未来之路却愈发清晰：是继续沉迷低价内卷，还是以价值重构破局？
本届展会上，价格战已从全屋定制蔓延至五金配件、板材等细分领域。某定制家居展商坦言：
"
现在利润率被压缩到不足
8%
，但流量焦虑逼得我们不得不跟风。”当“低价
=
流量”成为默认法则，部分企业选择隐性减配：板材厚度缩水、五金配件降级、环保标准模糊……消费者看似捡了便宜，实则可能为后续的变形、开裂甚至甲醛超标买单。更有经销商透露，某些网红品牌的“工厂直营价”背后，是代工厂频繁更替导致的品控滑坡。
这种内卷的根源，在于行业创新力的匮乏。过去几年，定制家居企业通过“套餐战”快速抢占市场，但随着消费需求升级，同质化产品已难以满足用户对品质、环保和个性化的追求。而价格战的恶性循环，不仅压缩了企业利润，更让行业陷入低水平竞争的泥潭。
然而，行业的另一极却呈现截然不同的景象。以千年舟为代表的品牌展位上，创新材料体验区始终人头攒动。观众指尖划过板材时惊叹连连，透明展柜内的检测报告被频频拍摄，产品经理的现场演示引发深度讨论。“别人在比谁降得多，他们在比谁更敢把实验室搬进展厅。”一位驻足良久的经销商感慨道。
价格战的本质是创新乏力的表现。当行业陷入“降本降质”的恶性循环时，头部企业正通过技术突破和服务升级重构竞争逻辑。展会上三大趋势尤为显著：
1、
材料革命：环保与功能属性成为核心卖点
。
千年舟推出的六维锌效抗菌石墨烯生态板，实现双抗一防（抗菌、抗病毒、防霉）性能，并通过
ENF
级环保标准重塑健康家居门槛。其展位上，深浅交织的纹路在灯光下流转，仿若自然与艺术的共生，吸引观众驻足讨论“抗菌率”“色彩还原度”等关键词。
2、服务深化：从“卖产品”转向“卖解决方案”。
某品牌推出“水电隐蔽工程十年险”，将一次性交易转化为长期信任；另一企业则上线“旧柜体无损回收系统”，以工业化预制技术解决旧改痛点。
3、体验升级：
AI
设计工具、
VR
云逛店等技术应用，让消费者在决策链前端即可感知产品价值。
例如，某企业的全链路
AI
系统实现从需求解析到生产贯联的闭环，设计效率提升
N
倍。
本届展会释放出一个明确信号：家居消费正从“商品交易”转向“终身服务”，唯有创造不可替代的价值，才能穿越周期波动。两大方向值得关注：
国际化突围：
随着中国定制家居模式走向海外，头部品牌通过本土化展厅、跨境资源对接等方式抢占全球市场。例如，展会预计
7
月将启动“马
-
中定制家居国际联展”，推动中国制造向品牌化转型。
技术驱动变革：
AI
正重塑行业链路。某品牌的
AI
智家系统以“智感解析→智懂设计→智显消费→智造贯联”四大环节支撑全流程数字化；千年舟则通过
CNAS
认证实验室和智能制造体系，推动产品从“环保达标”向“健康赋能”升级。
展会的喧嚣终将散去，但留下的思考深远：当价格战透支行业信誉时，真正的破局者往往选择“逆流而上”。千年舟展墙上那句“为人民造一张好板”，恰是行业价值坚守的缩影。泛家居行业的未来，注定属于敢于跳出价格泥潭、以用户价值为锚点的破局者。而这场激流中的蜕变，或许才刚刚开始。
