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世界那么大,我想去赚赚——奥地利利基市场分析

Idvert瓦特  · 公众号  ·  · 2020-01-16 17:00

正文


基本信息


  • 总的来说,奥地利仍然是欧洲最稳定的国家之一。 这个国家在经济危机后经历了缓慢的经济增长。 自2017年以来,经济已经取得了进展。 2018年,经济增长达到了28%,预计2019年将小幅下降至22%;


  • 2018年人均GDP约为51708美元,预计2019年将达到52474美元;


  • 880万人口,其中440万熟练劳动力,主要是受过良好教育的人;


  • 最主要的种族是奥地利人(81%);


  • 官方语言是德语。


消费者行为

一般来说,奥地利人都是受过良好教育的高收入劳动者,这就是为什么他们要求高、品味多样化。 人们重视质量,愿意为有价值的产品付出更多。 然而,价格也是购买时要考虑的一个重要因素。 建议你把重点放在产品的质量属性和利益,强调其价值。


设备使用


奥地利有75%的人使用智能手机,笔记本电脑和平板电脑的使用率分别为78% 和35%。


电商价值

  • 2019年,电子商务市场的收入将达8.78亿美元;


  • 预计收入年增长率(CAGR 2019-2023)为7.0%,到2023年市场规模为115.26亿美元;


  • 2019年用户渗透率为81.5%,预计到2023年将达到87.8%;


  • 目前每用户平均收入(ARPU)为1 229.35美元;


  • 超过60%的奥地利人在网上购物。 当他们在网上购买产品时,他们追求的是在交货和时间上的便利性;

  • 如今,大约10%的在线指令是通过智能手机发出的


支付方式

总的来说,奥地利的网购者更喜欢货到付款,然后是银行转账(31%)和信用卡(30%)。


表现最好的垂直领域

德国是肥胖率最高的国家,为25.1%。 紧随其后的是奥地利(21%)和瑞士(15%)。 所以减肥产品一定会转换得很好。 约会、游戏、赚钱、赌博、预防勃起功能障碍的产品也适用于德语国家。


创意建议

  • 奥地利是欧洲最舒适但同时也是物价最贵的国家之一。 因此,为节俭的奥地利人提供省钱或折扣的offer总是受欢迎的。 此外,与邻国公民不同,这里的居民是习惯性的工作狂。 奥地利人追求奢华,但他们也明白,不努力是不可能做到这一点的,所以不要承诺明天就能成为百万富翁。

  • 一半的奥地利男性和30%的女性超重。






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