DataEye研究院独家获悉：
快应用单渠道日耗超1500万，全品类每天广告收益也超1000万。
具体来说，某单个主流获量媒体渠道，游戏
（即快游戏）
日耗160万、工具300
万
、小说阅读530
万
、短剧700
万。
若全算渠道，快游戏每日大盘日耗是几百万水平，但有从业者ROI能投出惊人的400%。
什么是快应用？它有什么特点、优劣？目前投放情况如何？
为什么消耗还算可观？会是短剧、小说阅读、游戏获量新机会吗？会是下一个“小程序游戏”赛道吗？
有哪些因素促进、限制了快应用？
DataEye研究院今天结合ADX应用版数据，以及从业者透露的信息，来聊聊
快应用/快游戏近况。
简单说，快应用，就是安卓厂商们做的“小程序”。
快应用是基于手机硬件平台的新型应用生态。和小程序一样，无需下载APP，直接用服务。
比如，以下标注
“秒玩”红色按键的，是
小米手机上的快应用游戏（快游戏），无需安装。对比来说，绿色按键需要安装的，是传统的游戏APP。
如果说，小程序是微信搭建的快速入口，快应用就是安卓系统内搭建的快速入口。
用户都无须下载安装，即点即用。但不同的是，目前的快应用是基于场景而生的，虽在功能上和手机APP有着高度的同质化，但快应用拥有更加多样的场景入口，如
智慧
短信、负一屏、快捷搜索框、强弹等等
，这给应用带来了更多的场景流量，也容易绕开广告抵御心态（毕竟不容易关闭）。
值得一提的是，近年来，号称是欧盟嫡系、欧盟基因的开源组织OW2，支持了快应用在欧洲的推动。
优势一：用户数量
快应用由中国众多安卓厂商共同推出，手机厂商占据了中国手机市场70%的份额，且大量覆盖海外用户，只要是用安卓手机的，均是快应用的潜在用户。中国信息通信研究院发布的最新数据显示，2023年国产品牌手机国内市场出货量累计2.31亿部，占同期手机出货量的79.9%。也就是说，国产手机已占据八成国内市场。
具体到快应用，2024年用户规模将突破7.5亿，商业化规模将达到160亿，开发者数量达3万+。
优势二：支持多终端
快应用，除了支持手机端和平板端外，也可以支持车机，PC端和智慧屏，未来还将逐步实现从穿戴到各种有屏智能终端的多终端运行模式，可以在不同的操作系统上运行，提高了应用的可访问性。
优势三：触达用户便捷
“一键直达、更新直接推送”的功能，即用户可以通过诸如“华为应用市场“中的“快应用中心“很容易获取到自己所需的服务，或者把相关“快应用”的小程序放在手机屏幕上便于管理和使用。
当然，它天然也存在一些劣势，以至于不少人其实在用，但其实并不知道自己在用。
劣势一：联盟内分散
由多家手机厂商组成的联盟，看上去覆盖了海量安卓用户，但是因为各家平台本身就存在的竞争以及发展的不均衡，以及出现的位置不同，它们很难作为一个整体去推进快应用的发展。开发者在一个平台上做的快应用，不一定能在所有联盟成员的手机上完美运行。
劣势二：无法触及苹果用户，仅支持部分媒体获量
10家厂商都是使用安卓系统的国内手机厂商，而中国的苹果手机用户高达两亿，快应用对此无能为力。毕竟，至少从广告主角度，苹果用户都是品牌想要触达的优质用户。
同时，快应用目前只支持在快手、联盟媒体（
穿山甲、优量汇、广点通
）、手机厂商自有流量位（
智慧短信、负一屏、弹窗等）都可以。而像抖音这样的平台则不支持投放。
劣势三：用户体验以及口碑
目前社媒平台搜索“快应用”出现最多的内容便是——如何卸载快应用？不少用户反映：快应用上的很多产品多半都是不常用的，实用性不强、广告太多、强行获取权限等等。从用户体验及口碑来看，快应用离小程序还有一定距离。
特别是，快游戏目前对Unity不太兼容，影响了体验和口碑。
二、ADX应用版数据：快应用为何升温？谁在投？
（一）投放趋势（非游应用）
DataEye研究院获悉：8月快应用单主流媒体渠道日耗超1500万
，全品类每天广告收益也超1000万。
具体来说，某单个主流获量媒体渠道，游戏
（即快游戏）
日耗160万、工具300
万
、小说阅读530
万
、短剧700
万。
DataEye-ADX应用版数据显示，今年来，截至今年8月31日，快应用上共计投放196.3万（视频+图片）素材。第一季度投放稳步增长，原因是因为《天艺剧场》《趣看剧场》《繁华剧场》《云短剧》加大投放规模，抢占春节前后市场，其中，《天艺剧场》月投放近9万组素材（视频+图片）。
第二季度开始逐渐下滑，但4月在投产品数却达到了巅峰。下滑主要是因为短剧类产品开始缩减投放规模，7月后得益于暑期档，大盘又开始大规模回升，8月达到投放巅峰。目前投放在稳步增长，有望在9月达到新高。
（二）投放行业
（非游应用）
从投放行业来看，主要是小说阅读、
微
短剧、工具在投。这主要因为快应用比较适配下沉市场，特别是中高龄用户，他们对广告的免疫不强，同时快应用在手机上出现的场景较为自然、原生。
具体来说，小说投放产品数达1794款，但除了《灵猫免费小说》《点点读书》作为头部月投放超过2万组，其余产品的月投放均在万组左右，甚至三分之二以上的产品月投放在5000组以下。
微短剧产品达275款，仅为小说阅读产品投放产品数的六分之一，但投放素材数却是小说投放素材数两倍有余。多款头部产品月投放素材数超过5万组。
需要说明的是：小说虽然投的数量多，但整体消耗不及微短剧。
具体到8月，以下是ADX应用版上，微短剧、小说阅读、工具的快应用素材榜：
