当诺基亚消耗掉最后一丝情怀，带着复刻版的3310悲情回归的时候，其前旗下品牌Vertu依旧坚持着自己的奢侈路线。可不管是“爸爸”的屌丝风，还是“儿子”的奢华风，都不过是殊途同归罢了。
这几年，Vertu就跟诺基亚一样过着颠沛流离的日子。据报道，近日土耳其商人乌赞从香港国鼎投资公司手中买下了奢侈手机品牌Vertu，价格5000 万英镑（折合约 4.2 亿元）。此次乌赞的收购，已经是Vertu的第三次卖身。
说起Vertu，大家一定不会陌生，这个由诺基亚在1998年创立并定位奢侈品的手机，是所有土豪们追逐的对象，蓝宝石屏幕、鳄鱼皮手机套、钛合金框架、随时待命的专人助理等都让无数人为之倾倒。当然，动辄几万甚至几十万的价格，同样是让人望尘莫及。
Vertu的诞生源自一个设想。设计师们想要看看如果不受预算拘囿，那么设计出来的手机会是什么样子。他们想要知道，如果能全部使用最好的材料，采用最昂贵的工艺流程，最后出来的手机会是怎样的。
在当时如日中天的诺基亚内部，以Frank Nuovo为首的设计师获得了就此展开实验的自由支配权，一番鼓动下，董事们决定为这个特别的项目成立一个部门，Vertu就此诞生。
于是，几个被挑选的设计师聚在了一起，开始了一个精密的研究和开发的计划。四年后，第一部 Vertu 手机 Signature 正式在巴黎推出。
尽管当时Signature 的手机技术相比市面上的手机并没有很突出的亮点，但在那个“功能机”当道的时代，手机在技术上的革新力度并不大，因此像 Vertu 这样立足于外观和材质的创新，能够俘获一部分希望标新立异的用户。
慢慢地，Vertu 的概念开始被美国，欧洲，中东和中国等市场所接受；当进入东南亚和太平洋地区大部分地区时，Vertu 已经被一部分人所认可。
就这样，在“功能机”时代末梢创立的 Vertu 品牌开始成为了世界上奢侈品手机的标志，并以“小而美”的理念，慢慢扩大影响力。
随后，在很长的一段时间里，Vertu 在豪华手机市场中占有 95％的份额，他们依然相信设计的魅力和品牌的力量，而 Vertu 也在吸引着一群拥有“更加奇特的品味”的客户。
在前智能机时代里，凭借精益求精的手工设计和极尽奢华的材料搭配，Vertu 牢牢占据奢华手机的霸主地位，巨人肩上的 Vertu 慢悠悠地活在奢侈又寂静的金字塔顶尖。
Vertu的拉丁文的单词原意即为“高品质、独一无二”。独一无二的设计、超级扎实的用料和令人咋舌的价格是它安身立命的三大法宝。从一开始，Vertu就肩负起为土豪们服务的使命，它的逻辑只有一个：奢华，不顾一切的奢华！
Vertu只有一个工厂，并且设在伦敦汉普郡一个偏僻的乡村里。没有污染、远离噪音，明亮的厂房内是将近200名顶级的手工艺人。
在Vertu超过400个组件中，用料的奢华程度让人咋舌。有名贵的钻石、黄金、珠宝、法拉利材料、硬度相当于不锈钢两倍的太空金属。每一件都是纯手工加工组装，由打造劳斯莱斯汽车的同一批工匠负责。
仅仅是Vertu Ascent的键盘，便由超过150个不同部件制成。每个按键均经过繁复工序，在高温下将不锈钢混合物和压力共同注入较大的模具，待到冷却后，每个按键的体积便会缩小14%，就形成了斜角键盘。然后，每个按键均会镶嵌在两个宝石轴承上，以便提升设计动感，同时增加触控稳定度与精确度，并为使用者带来独特的手感及体验。
而这些只是皮毛，价值在于内涵。正如Frank所推崇的概念“可持续性奢侈”，一件奢侈品的价值不仅仅取决于材料和手艺，最重要的是一种心境，一种让人从金银中感觉到的精神升华，一个为奢侈找到的冠冕堂皇的理由。
购买Vertu手机的同时，用户还将享受到“Vertu 管家”的服务，只要一按手机上的客户专键，手机便会直接连接到Vertu的二十四小时服务总台，不论你想要查询各种手机服务资料，或者是交通、娱乐、饮食、酒店等的资讯问题，都会有专人为你解答疑难，而且服务遍及全世界各个大城市，简直是一个超级贴身秘书。
当然，Vertu不是有钱就能买的。想要购买Vertu，必须先要得到总部的邀请函，凭邀请函购买。甚至要检查银行信用等级和家庭背景，为的就是防止被暴发户购买。
时代总会变，技术进步的潮流不可阻挡。当iPhone深入人心，塞班系统不再是市场主流，安卓和IOS两大系统不断崛起之际，“独霸天下”的诺基亚公司也不得不打起了出售Vertu手机的想法。
2012年，Vertu被以1.75亿英镑出售给瑞典私募股权集团EQT VI。2015年，EQT又将其卖给了位于香港的戈丁控股；而本次交易价格只有5000万英镑，五年间公司价值缩水约70%。
回顾手机的发展历史，对奢侈品市场抱有野心的不止诺基亚一家，华硕、东芝、黑莓以及三星都曾推出超高端产品，最近国内一些手机厂商也开始标价到超高端行列。Vertu的落幕并不意味着奢侈手机的油尽灯枯，却也揭露了奢侈手机的生存现状。
首先，作为科技产品，奢华手机不能贵得太离谱，因为它需要迭代。Vertu的问题首先在于，没有做好科技品与奢侈品的平衡。奢侈品不会贬值，科技品则几年后便没有了太大价值，这是奢华手机身上天生的矛盾。
虽然手机外观用了更好的工艺和材质，但以性能来说，Vertu并不出彩。在很长一段时间内，该品牌在功能和配置方面与主流智能手机更新换代慢几拍。例如占据销量约30%的Vertu Signature系列完全是一个功能机。直到2013年，Vertu才开始放弃诺基亚的Symbian系统推出安卓手机。
当初，Vertu用户最引以为傲的无外乎身份象征和私人定制服务，而在互联网时代，这种服务的吸引力面临考验。对普通用户来说，简单的手机APP就能完成各种专属服务，Siri、Cortana等语音助手的出现在一定程度上降低了提供私人服务的门槛。
总之，Vertu手机的这些功能未能触达用户的痛点。Vertu手机将整个公司的资源主要投入在硬件研发上，但迎合用户需求的内容很少，它只是个高大上的光环，并不实用。
在辉煌与流亡的之间，Vertu 的未来之路将会怎么走，现在还无人知晓。
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