谁说破产是新闻业的宿命，这七种方法告诉你做新闻怎么盈利 |德外独家

来源：ijnet.org

作者：Mandla Chinula

编译：苟于清

新闻业会因破产而死吗？还使用传统的报纸广告盈利模式当然有可能！在数字时代，既有的新闻消费观念迎来转折，媒体人都在寻找新的盈利方式，实例表明，新闻前景依然光明，就看你会不会灵活地使用新方法，今天我们介绍7种最有望让品质新闻焕发生机的手段：

 推广内容是指为宣传推广某公司而写的原创且可靠的品牌故事。表面看来，它和新闻叙事极为相似，因此媒体通常将内容以“推广”的标签注明。媒体以自身的公信力为背书，它们撰写的品牌故事便更易受到重视，这正是企业倾向于联系新闻机构做品牌推广的原因之一。大型媒体机构和新媒体较为青睐这样的盈利方式。

Business Insider网站上的推广内容实例。来源：webbizideas.com

众筹是一些媒体赖以生存的手段，尤其是非盈利的调查性新闻机构。某些媒体会通过众筹平台Kickstarter来为特定的新闻项目募捐，《卫报》（The Guardian）则开发出了自己的会员捐赠机制。一个成功的例子是荷兰新闻网站De Correspondent，虽然它现在是通过订阅和付费内容来盈利，但在成立之初，它就是用募集到的170万美元来支付记者的工资。利比里亚的FrontPageAfrica也是一份由利比里亚侨民资助的报纸，众筹来的资金保障了报纸的独立性，创始人兼编辑Rodney Sieh从而得以报道利比里亚存在的人权问题。

谈到新闻是否应该免费的话题时，媒体界耳熟能详的一个论点是“总得有人为新闻付费，否则新闻业就会付出代价” 。订阅盈利模式主要依靠的是那些不仅愿意读，还愿意付费的目标受众。一些凭借付费订阅谋生的媒体证明了这个方法依然有效，科技新闻网站The Information就是一个例子。

它创立于2013年，专注于做“其他地方根本读不到”的深度报道，一年订阅费用为399美元，订阅者不乏企业高管和硅谷大佬。尽管媒体可以通过付费订阅获得可观的利润，诸如《纽约时报》（The New York Times）一类的大型新闻机构还是无法全然凭它支撑。

在Facebook Live、Periscope等流媒体直播平台的帮助下，记者有机会把新闻故事以崭新的交互形式展示给现场观众。开展新闻直播的媒体实例包括《波士顿环球报》（The Boston Gloabl）的Global Live，和《今日美国》（USA Today）母公司Gannett报业集团的Arizona Storytellers Project。媒体的收入来源除了线下门票，更多的是广告赞助，仅在2015年，现场广告赞助便为Arizona Storytellers Project带来了10万美元的盈利。

Storytellers Brand Studio主管Megan Finnerty在Arizona Storyteller Project的一场直播上介绍讲者。来源：azcentral.com

这一类的资金有多种来源，包括慈善支持、政府资金和企业捐赠等。南非的调查类新闻网站Amabhungane便享有6家组织的资金支援，网站1/3的支出都由《邮报》（The Mail）和《卫报》资助。慈善家通常会大方地向媒体捐赠，eBay创始人Pierre Omidyar就通过他的慈善机构捐出了1亿美元，以支持调查性报道及对抗假新闻。

一些政府机构仍为全国性报纸或公共媒体出资，如法国和挪威，会直接向盈利性媒体提供资金。企业同样可以成为媒体资金的来源，Facebook和Google都把资助新闻业视为它们的责任之一，但对于企业而言，最大的挑战是在出资的同时防止对采编过程造成影响。

微小支付是指读者为了单篇文章付出少量的费用。荷兰新闻平台Blendle便以这样的模式运营，每篇文章的定价在10到90美分之间。简而言之，它就是个新闻版的iTunes——Blendle拥有美国和欧洲几乎所有主要媒体的内容版权，它没有广告或收费专区，用户只需为自己喜欢的文章付费，如果对刚读完的故事并不满意，还可以要求退款。

Blendle上一篇关于付费阅读的报道。来源：wsj.com

Blendle上也有些并不值得的内容，譬如标题党或在任何地方都能免费阅读的低质量消息，比起深度报道和分析，这些文章更易引发受众退款。Blendle的联合创始人Alexander Klöpping 曾表示，“人们只会为了值得的内容付费，所以只有高品质的新闻故事会在Blendle成为爆款。”

《华盛顿邮报》（The Washington Post）的首席收益官Jed Hartman则在近期《纽约时报》发表的一篇文章中提到，“调查性报道同样可能吸引广告商，因为它提升了我们的品牌价值，而其他品牌也想跟广受信任的媒体产生联系。”新闻媒体已经意识到，社交网络上横行的假新闻和信息过载最终会引发受众向更可靠的新闻信源流动。

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