对焦虑的顺丰来说，百度外卖是那片百忧解吗？

■ 文｜陶旺波、实习生章胭胭

顺丰要收购百度外卖了？

从百度外卖一直待价而沽的状态以及顺丰与百度的合作来看，这个消息并非空穴来风。

消息传出后，多位物流业内人士向《天下网商》证实，顺丰确实有接洽百度外卖，但投资或收购具体情况并不明确，结局如何也很难说，现在就说顺丰收购百度外卖，为时尚早。

对于全面转向人工智能的百度来说，甩掉外卖这个包袱已经成了必然选择。

而对于连续被曝光跨界新业务的顺丰来说，与百度外卖的这场绯闻可能是这个快递业巨头焦虑于拓展新业务的又一个证明，看上去风光无限的顺丰，可能真的产生了危机感，才会如此广泛地撒网和尝试。

至于前景，鉴于百度外卖的现实和顺丰跨界的历史，很难看好这样一场联姻。

百度甩手，顺丰当接盘侠

继去年与美团的谈判之后，百度外卖再次面临被甩卖的命运。

百度外卖前后命运的落差显得有点大，李彦宏曾经对百度外卖寄予厚望，“百度O2O业务营收肯定会超过搜索业务，只是时间问题。”

如今在百度外卖失势的情况下，李彦宏也选择了放弃。早前在公开信中，李彦宏就表示，“会把更多的时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上”，200亿元的O2O却不见踪影。

对于百度外卖的市场地位，尽管各家机构的数据并不完全一致，但所谓的三足鼎立中，百度外卖的市场占有率在18%左右，是新美大和饿了么的一半。由于一足不稳，外卖市场的三足鼎立也将分崩离析，演变成楚汉争霸是迟早的事情。

在陆奇上任百度总裁之后，百度已经全面押注人工智能、无人驾驶等高科技业务，剥离百度外卖业务已经进入加速轨道。

顺丰接洽百度也并非第一次了。

去年百度就曾经与美团、顺丰等意向买家接触、谈判，但与新美大谈崩了之后，与顺丰的绯闻也没有了下文。

尽管买卖不成，但百度外卖还是与顺丰建立起了合作关系。从2016年7月开始，顺丰在午、晚餐高峰时间为百度外卖提供了一定的运力，满足配送需求。

一位杭州的顺丰快递员对《天下网商》表示，“我们早就有外卖业务了，我们是跟百度合作，一边送快递一边送外卖，一天能送20来单，一单差不多6块钱。”

对于顺丰收购百度外卖的传言，这位快递员表示，“在网上看到了消息，对我们应该没啥影响吧，快递、外卖还是要送，老板又不会因为这个给你加钱。”

焦虑的顺丰

在今年正式完成上市之后，由于较高的市值和连续的涨停，顺丰和顺丰的实际控制人王卫成为一大热点。

顺丰去年的年会上，王卫表示顺丰这几年为了业务压力，为了上市，有点信仰迷失掉了。“我不接受，我不认可，我们这几年所谓的辉煌。”

在股市中的表现回归平静之后，顺丰又先后曝光了顺丰大当家、顺丰彩等非主营业务布局。顺丰频频传出布局非主营业务，跳出单纯的快递物流产业链。

面对商务件市场增速低迷，顺丰对商业的痴迷和类似彩票这类超乎预期的布局，在一定程度上反映了顺丰对拓展新业务、打开新增长点的焦虑。

在刚刚过去的2016年，顺丰的扣非净利润超过了26亿元，但对于顺丰来说，压力还在后面。

来自通达系企业的竞争压力将随着资本的入局而进一步激化，连续三年高额业绩承诺虽然完成起来并非难事，但依然要求顺丰保持高速的增长。

顺丰目前的业务以商务件为主，电商件占比很少。值得注意的是，现在商务件市场的增量较小，相比之下，电商件继续保持高速增长。从2016年年报可以看到，2016年顺丰实现快件业务量25.80亿票，增长31.00%，低于行业51.4%的增速，主要是因为高端商务快递需求增长低于电商快递，而顺丰的业务量增速远低于通达系，市场份额继续下滑，压力可想而知。

顺丰也尝试过做电商件，但在2012年开启切入电商件的尝试并不成功，较高的价格让顺丰在电商市场缺乏吸引力，除了少数高端电商平台，顺丰一直没办法打开电商市场。

收购百度外卖看上去是一次跨界尝试，这种尝试顺丰已经不是第一次了。在过去数年间，顺丰一直在尝试跳出单纯的快递业务，从电商到O2O，顺丰一直希望把快递流量转化为电商流量，或者说获取真正属于自己的流量，而不仅仅是给别人送快递。

这样的尝试对于顺丰来说从来不是容易的事情，从E商圈、顺丰嘿客到顺丰优选、顺丰大当家，顺丰独自在商业领域的尝试始终没有取得预期的效果。巨额亏损之下，顺丰不得不将商业项目剥离出上市板块。

如果顺丰真的收购百度外卖，那么这将是顺丰上市后首次通过大规模并购进行跨界。其中潜藏着机遇，但风险和困难也可能超出顺丰的想象。

百度不是百忧解

收购百度外卖，顺丰可能有两个方向的选择，一是进军外卖市场，二是发力同城物流，任何一个方向都并非易事。

顺丰进军外卖市场确实能大量增加单量，但外卖目前仍然是个亏损的市场，对于一直标榜自己是高附加值、高单价快递的顺丰来说，这可不是一个能被资本市场接受的好故事。

从外卖市场来看，由于饿了么、新美大的强势，百度外卖已经渐渐趋于边缘化，在具体业务上，顺丰并不能给百度外卖带来明显的增量或者提升，这意味着百度外卖将继续趋于边缘化，加上外卖持续的亏损，对顺丰来说百度外卖显然不是一个优质资产。

进军外卖市场，也涉及到烧钱竞争的问题。顺丰利润确实很高，但上市前三年的业绩承诺压力，让顺丰不太可能给外卖业务大手笔烧钱。随着资本市场融资难度增加和监管加强，顺丰不大可能给百度外卖大规模融资。

据顺丰年报透露，顺丰控股未来将重点针对餐饮外卖、商贸供应链、同城快件三大同城领域分别推出相应的物流产品和互联网系统产品，并构建行业领先的服务团队，以满足客户对同城市场的多样化服务需求，从而为公司带来新的业务增长点，提升顺丰地面运营能力及同城资源运营效率。