时间过得真是太太太太快了……2017 第一季度就这么结束了。
再过一些时间，几大品牌就会陆续发布一季度的财报（当然了不同品牌的财年计算方式不一定完全一样），但无论如何，我们马上可以知道 2017 年前三个月各家表现如何了。在看到官方的数字之前，想通过消费者的视角和大家一起简单回顾一下今年前三个月几家国际运动品牌在产品、营销以及明星等方面有哪些令人瞩目的动作。
这次，先从一个稍显小众的品牌说起，那就是 Asics Tiger。
可能很多人还不了解 AT。AT 是 2015 年『独立』出来的，背后的动因其实很明显：希望能更好地跟上运动时尚的风潮，提供更强的产品以及独立的零售体验。AT 在日本大阪已经开设了专卖店（下图），而今年一季度，第一家中国的AT专卖店也已经开始装修施工（位于上海环贸广场），这无疑是 AT 诞生后的重要一步。
在产品上，AT 已在今年 Q1 有着大动作。针对目前全民编织的大趋势，AT 以经典的 Kayano Trainer 为原型，推出了自己的一系列编织袜套鞋款。这是在 Gel Lyte 系列之外，AT 做出的一次全新尝试。为了推广这系列产品，AT 也找到了 Sam Lee 在上海做了一场预览活动。
起步略晚于其他品牌的 AT，在2017年的计划显然不少。除了新事物外，之前他们非常擅长的优质联名也没止步。最近和 Limited Edt 的联乘依旧保持了自己的复古经典味道。AT 今年同时要做好几件事，任务不小。
说到复古的味道，接着就看看 New Balance 吧。其实他们做的事情和 AT 倒还有几分相似：推陈出新拿出更符合现在潮流趋势的产品，请更多更有话题的明星来支持品牌，以及仍然保持自己复古系列的经典与格调。
『247』这三个数字，是 New Balance 在今年一季度的重点，甚至可以说是『唯一重点』。在第一波 LUX 系列迅速售罄，并用『一日限定店』的形式吸引诸多关注之后，NB 又迅速上市了不同材质低价位段的 247。虽然售罄速度慢了下来，但确实为之前死气沉沉的 NB 产品注入了全新的活力。当然更多人关心的还是 wuli韬韬 的倾力加盟（针对247鞋款）。签约『鲜肉明星』已经是圈内的大势所趋的，黄子韬也算是为数不多还没相关合约在身的明星了。
当然 NB 还做了一件很有意思的事情。面对推了很久都起色不大的运动跑步系列，他们请来了 Papi 酱……怎么说呢，这算是圈内第一次的尝试。然而 Papi 在逐渐（甚至是快速）下滑也确实是大家都看在眼里了。NB 不知道有没有后续的策略。
嗯……当初复古跑当道时候最火的三个牌子，NB和AT（当时还没独立的AT）之外，应该就是 Reebok 了。相比于上面两个品牌，锐步在 2017 年可要忙活得多了。在确认重返中国之后，锐步在三个月时间内同时忙着开新店，上电视广告，发布新产品，与合作伙伴经营健身项目等等一大堆事情。
在整整五年后，中国消费者再次在电视广告里看到了 Reebok 的身影，习惯了互联网娱乐的年轻人应该也在各种片头广告里看到过 王德顺，吴磊和袁姗姗的身影。从年幼到年老，从男到女，锐步用一个不一样的方式做了一个看似俗套的『全民健身』概念广告。一口气签约三位明星，确实也是大胆而冒险。和市场投入同步的，是渠道建设。北京上海杭州西安，陆陆续续已经有将近十家锐步的新形象专卖店了。连销声匿迹许久的中国官网，也终于重生了。
在产品上，相比于之前两位复古跑的老大哥，锐步的丰富性要强不少。既有保持了品牌特色的 PUMP SUPREME，又有紧跟风潮的 ZOKU Runner 和 CLUB C。之前除了 PUMP FURY 外鲜有明星上脚的锐步产品，如今也终于得到了更多的曝光。只不过品牌重建之路，真的是道阻且长……
相比于锐步的三位健身明星，彪马则比美国品牌更进一步。相比于2016年，今年彪马一口气在中国推出了五位明星代言，并且全球范围内也有超级强援 Cara 助阵。关于这位超级美女，可以阅读专栏另一位编辑今天刚刚发布的文章：球鞋界的超模新面孔
没错，2017年开始，彪马在明星阵容，丰富度和质量上都大幅提升。第一季度，彪马比以往任何时候都更注重女性消费者。与此同时，他们在这一块市场取得的成功，也是前所未有的。关于这部分内容，我之前也撰文说过。这里不再赘述。只提一句：『蝴蝶结』这个词，最近因为彪马成为了球鞋圈的热门。
值得一提的是，彪马今年一直在尝试很多有趣的新玩法。明星代言之外，他们和媒体进行多样化的合作，甚至，还做起了线下 Coffee Pop-Up Store，不过严格意义上，这算是第二季度的事情了。但不得不说，彪马今年花了不少心思。
最后，就要说到传统两强了。
关于这两大巨头，实在是聊不完，聊不透。这不，德国公司最近又有全新的『4D』鞋款的问世。嗯，3D 打印还没彻底商业化，阿迪达斯这边已经在继续下一步创新和拓展了。而已经确立自己地位的 NMD 在四月又迎来了一次强大的营销攻势，产品升级到 R2 之后，也再次掀起了一破售罄高峰。
回看前三个月，阿迪达斯和耐克一直保持着你方唱罢我登场的节奏。回看过去一年多将近两年的时间，双方的状况一直是：
阿迪达斯借助强大的产品频频引爆消费者，EQT 93/17 BOOST 至今仍然是出一款售罄一款，二级市场炒价仍然远超原价；YEEZY BOOST系列自不必说，半遮半掩的 YEEZY RUNNER 和在中国仍未官方露面的 CALABASAS 更是吊起了所有人的胃口；
耐克则用一直比以前更强更盛的营销攻势来弥补产品上的不足，在去年年底的『热血十二魂』之后，今年的『Air Max Day』更是邀请了一众明星前来官方助阵，吸引了无数新老消费者的关注。顺便说一句，四月的开头，耐克又做起了『全白』的市场推广。确实有些……产品不够，营销来凑的味道。
相比于上面提到的其他品牌，这两家的对抗基本已经无视其他对手了……
最后说几句 UA，其实之前也唠叨过不少了。这个 Q1，UA 显得特别安静，或者说，是中国的媒体们开始冷落这一家曾经被捧上天的运动品牌。2016 年的惨淡业绩让喜爱追捧热点的媒体在数落了 UA 一番之后，就抛弃了他们。当然客观来说，UA 这个 Q1 是有些落寞。但在资本市场，对于 UA 股票的讨论其实一直没有停歇。各类财经媒体都在讨论现在是不是买进 UA 股票的好时机，但仍然不少人相信 2017 年他们的股票会更糟……
已经开始的二季度，对各大品牌而言非常重要。各项主流体育赛事会在这个季度收尾，因此无论是营销还是产品，都会迎来一个高峰期。相信到时候的季度小结会更长吧。
以上。
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感谢各位。
